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內容摘要：陳華主持貴州省能源局全面工作/圖片來(lái)源：截圖自貴州省能源局官網(wǎng)這意味著(zhù)自2024年4月上任，僅1年零6個(gè)月之后，張德芹將離開(kāi)貴州茅臺“一把手”的位置。界面新聞就“換帥”事件聯(lián)絡(luò )貴州茅臺求證，截至發(fā)稿，

陳華主持貴州省能源局全面工作/圖片來(lái)源：截圖自貴州省能源局官網(wǎng)

這意味著(zhù)自2024年4月上任，一把手僅1年零6個(gè)月之后，貴州貴州張德芹將離開(kāi)貴州茅臺“一把手”的茅臺位置。

界面新聞就“換帥”事件聯(lián)絡(luò )貴州茅臺求證，換帥截至發(fā)稿，源局并未獲得明確回復。陳華

界面新聞?dòng)浾呗?lián)絡(luò )了貴州茅臺官網(wǎng)披露的接棒海外渠道商進(jìn)行求證，一名經(jīng)銷(xiāo)商匿名表示，張德已經(jīng)收到了消息，一把手“真的貴州貴州很突然”。目前該經(jīng)銷(xiāo)商的茅臺工作并未出現變動(dòng)，他認為，換帥需要等待一段時(shí)間才能看出變化，源局“新的陳華董事長(cháng)肯定會(huì )有新的計劃”。

張德芹離任的接棒具體原因及后續去向，尚未有官方公告披露。

自2020年以來(lái)，五年內，貴州茅臺集團董事長(cháng)的位置上出現了4個(gè)名字。張德芹作為“老茅臺人”，他從習酒重返茅臺一度被寄予厚望。

作為貴州仁懷本地人，張德芹在1995年從貴州工學(xué)院輕工系發(fā)酵工程專(zhuān)業(yè)學(xué)習結束后，就擔任貴州茅臺酒股份有限公司制酒五車(chē)間技術(shù)員，隨后成為副主任、制酒二車(chē)間主任。

張德芹已擔任茅臺集團董事長(cháng)1年6個(gè)月/圖片來(lái)源：截圖自貴州茅臺集團官網(wǎng)

行業(yè)內認為，張德芹的從業(yè)經(jīng)歷讓他更加理解茅臺文化，并且更愿意和一線(xiàn)人員打交道。

張德芹卸任之前，可以看出貴州茅臺在更加努力地擁抱稍顯寒冷的消費市場(chǎng)，也的確在通過(guò)深入一線(xiàn)，以提升茅臺的市場(chǎng)表現。

舉例來(lái)說(shuō)，在深入渠道方面，根據貴州茅臺方面披露的消息，茅臺高管團隊在今年春節復工后不到兩周就深入一線(xiàn)市場(chǎng)，覆蓋18個(gè)省區的1700多家渠道商。進(jìn)入秋季，貴州茅臺仍然在通過(guò)市場(chǎng)調研和營(yíng)銷(xiāo)座談會(huì )來(lái)了解市場(chǎng)信息，推動(dòng)調控舉措。

“9月以來(lái)，貴州茅臺酒終端動(dòng)銷(xiāo)增長(cháng)表現更加顯著(zhù)，同比增長(cháng)超20%?！?月25日，茅臺集團總經(jīng)理王莉對外透露。此外，經(jīng)銷(xiāo)商的“存銷(xiāo)比”下降五成。在夏季白酒傳統消費淡季后，貴州茅臺通過(guò)渠道管理動(dòng)作實(shí)現了市場(chǎng)升溫。

另一方面，張德芹任內，貴州茅臺也在想出更多方式貼近消費者。界面新聞關(guān)注到，i茅臺平臺自10月20日推出蛇年生肖酒日期選購服務(wù)。消費者在平臺購買(mǎi)整箱裝53%vol 500ml貴州茅臺酒（乙巳蛇年）時(shí)，可根據需求選擇特定生產(chǎn)日期。這對于有著(zhù)禮贈、存酒需求的消費者來(lái)說(shuō)具備購買(mǎi)吸引力。

此外，自2025年6月29日起，1L裝飛天茅臺酒正式通過(guò)“i茅臺”銷(xiāo)售，據了解該產(chǎn)品的大規格裝，同樣聚焦于宴席市場(chǎng)和有存酒需求的消費者。

張德芹任內的2024-2025年，貴州茅臺的業(yè)績(jì)雖然出現增速下滑，但仍完成了企業(yè)的既定目標。2024年貴州茅臺實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入1741.44億元，同比增長(cháng)15.66%；實(shí)現歸母凈利潤862.28億元，同比增長(cháng)15.38%。

2025上半年，貴州茅臺的增速不再像此前那么快。報告期內，貴州茅臺實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入910.94億元，同比增長(cháng)9.16%；實(shí)現歸母凈利潤454.03億元，同比增長(cháng)8.89%。

這是貴州茅臺近10年來(lái)上半年營(yíng)業(yè)總收入增速首次降至個(gè)位數。雖然在白酒行業(yè)整體遇冷的背景下，茅臺“雙增長(cháng)”的表現已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè)，但這也意味著(zhù)壓力同樣傳導到了行業(yè)龍頭的身上。

2025上半年貴州茅臺營(yíng)收與凈利潤規模、增速領(lǐng)先于行業(yè)/制圖 界面新聞 武冰聰

大單品53度飛天茅臺的終端售價(jià)也是2025年以來(lái)“茅友”的關(guān)注重點(diǎn)。今日酒價(jià)等第三方平臺數據顯示，年內飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價(jià)一度跌破1800元。

每年中秋節前后的“金九銀十”是白酒消費旺季。美團閃購發(fā)布2025中秋國慶消費趨勢洞察稱(chēng)，今年國慶、中秋雙節期間，茅臺酒銷(xiāo)量同比增長(cháng)近10倍。

雖然在傳統線(xiàn)下渠道和即時(shí)零售等新興渠道都獲得了較好的表現，但動(dòng)銷(xiāo)提速并不意味著(zhù)終端價(jià)格抬升。據今日酒價(jià)、易茅時(shí)價(jià)等第三方平臺數據，飛天茅臺價(jià)格并未因中秋銷(xiāo)售回暖出現明顯上揚，仍維持在1800元上下。

股價(jià)方面，截至25日A股收盤(pán)，貴州茅臺股價(jià)下跌1.22%，報1450元/股。2021年貴州茅臺股價(jià)曾一度沖高到2627.88元，之后則出現波動(dòng)下跌。從市盈率看，茅臺股價(jià)在一定程度上被低估，這也反映了市場(chǎng)信心不足的現狀。

可以看出，終端價(jià)格與市值管控仍然是茅臺需要長(cháng)期關(guān)注的問(wèn)題。

值得注意的是貴州茅臺的海外營(yíng)收，2024年財報中，貴州茅臺海外營(yíng)收首次突破50億元大關(guān)。這是張德芹任內茅臺財報中的一大亮點(diǎn)。雖然白酒的基本盤(pán)仍在國內，但海外市場(chǎng)已經(jīng)展現出難得的增長(cháng)趨勢。

上述貴州茅臺海外經(jīng)銷(xiāo)商向界面新聞表示，最近一兩年，他所在的亞洲地區貴州茅臺海外經(jīng)銷(xiāo)商數量在增多，其中有貴州省方面在進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)商考察與拓展。從中可以看出貴州茅臺對于貴州省的重要性，政府對于茅臺有期待，也有管控。行業(yè)內有觀(guān)點(diǎn)認為，來(lái)自貴州省的領(lǐng)導陳華或將在政府與企業(yè)之間承擔橋梁作用。

公開(kāi)資料顯示，陳華出生于1972年3月，貴州盤(pán)州人，畢業(yè)于中國礦業(yè)大學(xué)礦業(yè)工程專(zhuān)業(yè)。1994年，他擔任盤(pán)江礦務(wù)局土城礦采助工，之后歷任貴州盤(pán)江集團副總經(jīng)理，貴州省安全生產(chǎn)監督管理局黨組成員、副組長(cháng)，六盤(pán)水市副市長(cháng)，以及貴州盤(pán)江國有資本運營(yíng)有限公司總經(jīng)理等。以從業(yè)經(jīng)歷來(lái)看，他屬于“能源圈”成長(cháng)起來(lái)的干部。

初入白酒領(lǐng)域，“新官”陳華面對的任務(wù)是艱巨的。在白酒行業(yè)深度調整期，貴州茅臺作為白酒行業(yè)的龍頭，需要面對業(yè)績(jì)股價(jià)波動(dòng)，飛天終端售價(jià)下跌，它甚至也肩負了提振白酒行業(yè)信心的任務(wù)。

貴州茅臺集團前董事長(cháng)李保芳曾公開(kāi)用“戰戰兢兢、如履薄冰”總結了茅臺董事長(cháng)身上的沉重責任。

從主持省能源局全面工作到領(lǐng)軍白酒巨頭貴州茅臺，陳華未來(lái)的擔子依然很重。