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人民日報評論:“雙11”的氣氛悄悄變了
素昧平生網(wǎng)2025-12-01 04:17:31【探索】1人已圍觀(guān)
簡(jiǎn)介走到第十七年,你有沒(méi)有感覺(jué),“雙11”的氣氛悄悄變了?商家有點(diǎn)“怕”了。以前這時(shí)候,大家拼GMV商品交易總額)、沖銷(xiāo)量,賠本也得賺個(gè)吆喝??涩F在呢?商家覺(jué)得:再這么“賠”下去,可能連吆喝都不想了。那消
走到第十七年,雙11你有沒(méi)有感覺(jué),人民日報“雙11”的評論氣氛悄悄變了?
商家有點(diǎn)“怕”了。以前這時(shí)候,氛悄大家拼GMV(商品交易總額)、悄變沖銷(xiāo)量,雙11賠本也得賺個(gè)吆喝。人民日報可現在呢?評論商家覺(jué)得:再這么“賠”下去,可能連吆喝都不想了。氛悄
那消費者呢?悄變也變了?!跋葷q價(jià)后降價(jià)”,雙11滿(mǎn)減算到頭禿,人民日報規則越復雜,評論信任越稀薄。氛悄現在的悄變年輕人,買(mǎi)東西不只圖便宜,更看中“這玩意兒我到底用不用得上”“它能不能代表我”“我和這個(gè)牌子有沒(méi)有情感共鳴”。價(jià)格,只是其中一個(gè)參考項。
再往深了說(shuō),是整個(gè)投資邏輯、發(fā)展邏輯在轉型。平臺以前為什么瘋狂追流量、沖GMV?因為資本市場(chǎng)就認這個(gè)數字??涩F在,投資邏輯也在變。有人說(shuō),我們正在進(jìn)入一個(gè)投資的“質(zhì)效時(shí)代”。好的增長(cháng),不能只看總量,也得看質(zhì)量。追逐“沒(méi)有發(fā)展的增長(cháng)”,投資者的目光遲早會(huì )移開(kāi)。平臺想獲得資本市場(chǎng)的青睞,自己的“指揮棒”,也得從“量的擴張”轉向“質(zhì)的提升”。
那平臺該怎么辦?關(guān)鍵是要跳出那種“內卷式”競爭,建一個(gè)健康、能持續的電商業(yè)態(tài)。
大家越來(lái)越明白:繼續低水平內卷,只會(huì )導致“動(dòng)作變形”,對誰(shuí)都沒(méi)好處。從曾經(jīng)的“二選一”捆綁商家,到如今憑借流量算法優(yōu)勢“強制”商家低價(jià)促銷(xiāo)引流,消費者或許短期能低價(jià)“撿漏”,但長(cháng)期來(lái)看,商家為彌補平臺政策造成的損失,供給與服務(wù)質(zhì)量難免維持在低水平,消費者買(mǎi)不到好東西,就會(huì )用腳投票,最終受損的還是平臺乃至整個(gè)電商生態(tài)。
說(shuō)到底,真正能留住用戶(hù)的,永遠是靠譜的質(zhì)量、實(shí)在的價(jià)格、走心的服務(wù)。這才是平臺、商家、用戶(hù)三方共贏(yíng)的基礎。做強電商業(yè)態(tài),方向應該是更有活力、更公平、更有序,而不是一起滑向“低質(zhì)低價(jià)”的內卷泥潭。
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