同日上午，黃金據21世紀經(jīng)濟報道記者實(shí)探，大跌跌幅廣州太古匯老鋪黃金門(mén)店爆火，創(chuàng )年再現排隊長(cháng)龍。金店進(jìn)門(mén)現場(chǎng)負責接待的賣(mài)爆銷(xiāo)售人員不時(shí)與排隊的顧客溝通確認，排隊時(shí)長(cháng)在1.5小時(shí)左右，排隊需要耐心等待。黃金

　　廣州太古匯老鋪黃金門(mén)店

　　老鋪黃金即將迎來(lái)新一輪漲價(jià)。大跌跌幅10月17日，創(chuàng )年老鋪黃金發(fā)布調價(jià)預告稱(chēng)，金店進(jìn)門(mén)將于10月26日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調整。賣(mài)爆產(chǎn)品調價(jià)詳情以線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品實(shí)際標價(jià)為準。排隊這是黃金老鋪黃金年內第三次調價(jià)，此前兩次分別在今年的大跌跌幅2月和8月。

　　與老鋪黃金同頻，創(chuàng )年周大福也宣布，計劃在10月底提高定價(jià)黃金產(chǎn)品的零售價(jià)格，大多數產(chǎn)品的提價(jià)幅度預計在12%—18%。周大福方面表示，集團設有機制密切監測金價(jià)波動(dòng)，并適時(shí)作出價(jià)格調整，以應對市場(chǎng)變化。

　　近期金價(jià)的飆漲，并未澆滅消費者的熱情。在避險情緒的作用下，黃金首飾具備資產(chǎn)保值增值的需求，又具有裝飾的用途，既實(shí)用又美觀(guān)。

　　短期看來(lái)，黃金首飾的熱銷(xiāo)或許不會(huì )停。

　　相較奢侈品首飾而言，黃金首飾的價(jià)值與實(shí)時(shí)金價(jià)掛鉤，并不由品牌決定。當前黃金漲勢繼續，消費者熱情高漲。此外，近年來(lái)黃金首飾款式更加貼合主流審美，也吸引了消費者的熱情。

　　在此背景下，黃金首飾品牌紛紛積極應對，保持上進(jìn)。

　　滿(mǎn)足雙重價(jià)值

　　金飾價(jià)格仍保持在高位。

　　10月21日，周大福足金飾品報價(jià)1292元/克，上漲30元/克；周生生黃金足金飾品報價(jià)1289元/克，上漲27元/克。

　　金價(jià)漲聲再起，消費者的消費熱情也仍然高漲。

　　21世紀經(jīng)濟報道記者走訪(fǎng)線(xiàn)下黃金門(mén)店看到，有不少消費者仍在抓住漲價(jià)前的窗口期購入定價(jià)黃金，而對于按照克重計算的黃金，也有一定的購買(mǎi)需求，黃金首飾的購買(mǎi)已經(jīng)不再是單一的消費邏輯。

　　此外，多家黃金門(mén)店的熱門(mén)款也頻現斷貨。21世紀經(jīng)濟報道記者在線(xiàn)下了解到的信息，老鋪黃金的素金款式例如葫蘆、香囊等部分門(mén)店已經(jīng)缺貨。一位老鋪黃金的代購對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“素金的款式最好賣(mài)，每次漲價(jià)之前都會(huì )出現大面積的缺貨?！?/p>

　　有漲價(jià)的預期，消費者的行為更加受到市場(chǎng)的驅動(dòng)。

　　一位熱衷購買(mǎi)黃金首飾的消費者告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“金價(jià)上漲，我既能戴著(zhù)漂亮又能享受增值，就算金價(jià)下跌，我也把它當作一個(gè)飾品，已經(jīng)享受過(guò)它的美貌了，也并不比買(mǎi)奢侈品虧?！?/p>

　　談及對黃金首飾品牌的選擇時(shí)，上述消費者則表示，“買(mǎi)黃金首飾除了款式以外，還會(huì )關(guān)注‘性?xún)r(jià)比’，老鋪黃金的古法黃金如果算克重和工費，比很多牌子要更劃算，這也是它賣(mài)的更好的原因，因為黃金本身的價(jià)格是透明的，大家都回會(huì )去算克價(jià)?！?/p>

　　品牌積極應對

　　黃金首飾因為“性?xún)r(jià)比”而好賣(mài)，相關(guān)品牌業(yè)績(jì)也觸底回暖。

　　10月17日盤(pán)后，周大福披露截至2025年9月30日止3個(gè)月未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數據，公司期內零售值同比增長(cháng)4.1%，其中中國內地市場(chǎng)零售值同比增長(cháng)3%，中國香港、中國澳門(mén)及其他市場(chǎng)零售值同比增長(cháng)11.4%。

　　周大福表示，受惠于定價(jià)產(chǎn)品的強勁增長(cháng)勢頭及計價(jià)黃金產(chǎn)品的改善趨勢，中國內地以及中國香港、中國澳門(mén)的同店銷(xiāo)售增長(cháng)均全面回升。標志性產(chǎn)品維持強勁銷(xiāo)售勢頭，推動(dòng)季內兩大主要市場(chǎng)的珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的同店銷(xiāo)售。

　　老鋪黃金則繼續強勢。

　　2025年上半年，老鋪黃金營(yíng)業(yè)收入約為123.54億元，與2024年同期相比增長(cháng)約251.0%。毛利額約為47.05億元，同比增長(cháng)約223.4%。

　　值得注意的是，本輪黃金消費的走強，呈現出投資屬性與消費屬性共振的鮮明特征。其驅動(dòng)力不僅源于傳統的保值增值需求，更與黃金首飾品牌自身的產(chǎn)品革新與營(yíng)銷(xiāo)策略密不可分。

　　世界黃金協(xié)會(huì )中國區研究負責人賈舒暢分析稱(chēng)，金價(jià)的上漲一般來(lái)說(shuō)會(huì )抑制金飾的噸數需求，但我們也要看到，消費者仍在持續加大對黃金首飾的消費。

　　據世界黃金協(xié)會(huì )發(fā)布的數據，2025年上半年，中國金飾總需求量降至194噸，同比下降28%，為2009年以來(lái)上半年的最低水平。然而，上半年消費者在金飾上的總支出仍達1370億元，與2024年基本持平，且與2013年上半年創(chuàng )下的歷史峰值（1630億元）差距不大。

　　賈舒暢表示，這主要是因為近年來(lái)硬足金等創(chuàng )新金飾品類(lèi)的涌現，設計的不斷更新迭代，持續吸引著(zhù)消費者。對上游企業(yè)而言，通過(guò)合理的手段進(jìn)行套期保值，平滑金價(jià)對自身庫存以及銷(xiāo)售帶來(lái)的波動(dòng)，并通過(guò)不斷地創(chuàng )新和升級推升自家產(chǎn)品的吸引力或能幫助分散一定風(fēng)險。

　　周大福方面在談及對后市的應對時(shí)也表示，各圈層消費者對不同黃金產(chǎn)品的需求持續，公司也會(huì )繼續通過(guò)創(chuàng )新設計、優(yōu)化服務(wù)、市場(chǎng)洞察等滿(mǎn)足消費者的多元需求，積極開(kāi)拓新市場(chǎng)。

　　美貌與投資并存，黃金首飾提供足“情緒價(jià)值”。在此背景下，黃金首飾品牌有望開(kāi)啟業(yè)績(jì)“新曲線(xiàn)”。