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內容摘要：拓展票房之外的營(yíng)收據燈塔專(zhuān)業(yè)版，《羅小黑戰記2》累計票房5.33億元，并打破“過(guò)去三年暑期檔奇幻片累計票房紀錄”“過(guò)去三年暑期檔奇幻片檔期票房紀錄”兩項影史紀錄。深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬介紹說(shuō)

　　拓展票房之外的羅小黑營(yíng)收

　　據燈塔專(zhuān)業(yè)版，《羅小黑戰記2》累計票房5.33億元，熱度并打破“過(guò)去三年暑期檔奇幻片累計票房紀錄”“過(guò)去三年暑期檔奇幻片檔期票房紀錄”兩項影史紀錄。不減

　　深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬介紹說(shuō)：“與許多國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影‘先上映、中文后開(kāi)發(fā)衍生品’的線(xiàn)尚模式不同，《羅小黑戰記2》的未跑商業(yè)化路徑更接近國際成熟IP，即在電影上映前IP已具備多年粉絲基礎，羅小黑衍生品體系提前成型。熱度”

　　2023年6月28日，不減中文在線(xiàn)發(fā)布公告，中文擬以1.38億元的線(xiàn)尚對價(jià)收購羅小黑系列IP母公司寒木春華51.04%股權。

　　據中文在線(xiàn)2024年年度報告，未跑羅小黑已發(fā)布一系列谷子商品，羅小黑包括徽章、熱度亞克力牌、不減搖搖樂(lè )、膠片卡、海報等多種類(lèi)型，多款谷子產(chǎn)品上線(xiàn)即售罄；羅小黑主題快閃計劃率先落地上海熱門(mén)商圈，后續會(huì )在全國范圍內開(kāi)啟快閃活動(dòng)。

　　電影的上映進(jìn)一步帶動(dòng)了衍生品市場(chǎng)。據公開(kāi)資料，《羅小黑戰記2》電影首映日當天，羅小黑盲盒的預售僅用時(shí)2秒就全部賣(mài)光，同時(shí)北京朝陽(yáng)公園旗艦快閃店10日內總體客流量超過(guò)15萬(wàn)人。電影上映以來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道共售出14萬(wàn)件羅小黑周邊衍生品。

　　此外，在《羅小黑戰記2》上映期間，羅小黑IP登上天貓站內動(dòng)漫周邊熱銷(xiāo)品牌榜TOP4，僅次于米哈游、泡泡瑪特、光與夜之戀。

　　市場(chǎng)分析師李冉表示，《羅小黑戰記2》衍生品市場(chǎng)的火爆并非偶然，而是多方面因素共同作用的結果。一方面，影片為衍生品的熱銷(xiāo)奠定了堅實(shí)的受眾基礎；另一方面，精準的市場(chǎng)定位和多元化的產(chǎn)品策略也起到了關(guān)鍵作用。從盲盒、手辦等潮玩產(chǎn)品，到涵蓋服飾、文具、生活用品等各類(lèi)周邊，滿(mǎn)足了不同消費群體的需求，擴大了市場(chǎng)覆蓋面。

　　IP帶動(dòng)業(yè)績(jì)尚需時(shí)間

　　在業(yè)內人士看來(lái)，盡管羅小黑IP衍生品市場(chǎng)呈現火熱局面，但表現在業(yè)績(jì)上尚需時(shí)間。

　　財報顯示，去年，中文在線(xiàn)營(yíng)收11.59億元，同比下降17.73%；歸母凈利潤-2.43億元，同比下降371.58%。今年三季度，中文在線(xiàn)營(yíng)收4.55億元，同比增長(cháng)31.43%；歸母凈利潤-2.94億元，同比下降673.14%。

　　艾媒咨詢(xún)CEO兼分析師張毅表示，IP培育和變現周期存在時(shí)間差，并且衍生品銷(xiāo)售高度依賴(lài)于粉絲群體的情感認同與消費行為，容易受到粉絲波動(dòng)的影響。因此，對于羅小黑這一IP而言，其核心增量收入在短期內尚難以形成穩定且可持續的業(yè)務(wù)支撐，需通過(guò)持續的內容創(chuàng )新、市場(chǎng)擴展與AI等技術(shù)的加持，逐步構建起穩固的IP生態(tài)體系，方能在激烈的市場(chǎng)競爭中實(shí)現業(yè)績(jì)的穩步增長(cháng)與長(cháng)期發(fā)展。

　　中文在線(xiàn)2024年年度報告顯示，今年將繼續圍繞“夯實(shí)內容、決勝I(mǎi)P、國際優(yōu)先、AI賦能”四大戰略支柱，聚焦技術(shù)驅動(dòng)、內容生態(tài)協(xié)同與IP全球化布局。

　　在張毅看來(lái)，中文在線(xiàn)的IP業(yè)務(wù)當前正處于快速成長(cháng)期向成熟期的過(guò)渡期。在此過(guò)程中，構建多形態(tài)、跨媒介的內容矩陣，以及拓展多元化、全覆蓋的渠道布局，對于推動(dòng)IP價(jià)值的深度挖掘與廣泛傳播尤為關(guān)鍵。

　　在張振鵬看來(lái)，中文在線(xiàn)IP業(yè)務(wù)有其自身優(yōu)勢，包括內容儲備豐富、擁有多平臺分發(fā)矩陣。但是，劣勢同樣明顯，中文在線(xiàn)的頭部IP較少。

　　據中文在線(xiàn)2024年年度報告，公司已積累海量?jì)热軮P，旗下?lián)碛性瓌?chuàng )網(wǎng)站17K小說(shuō)網(wǎng)、四月天小說(shuō)網(wǎng)、海貍故事等原創(chuàng )平臺，累積數字內容資源超560萬(wàn)種，駐站作者450萬(wàn)名；與600余家版權機構合作，簽約知名作家、暢銷(xiāo)書(shū)作者2000余位。

　　對此，李冉表示，中文在線(xiàn)未來(lái)若想在IP業(yè)務(wù)上取得更大突破，需在保持現有優(yōu)勢的基礎上，加大對頭部IP培育的力度，構建一套完善的IP孵化與運營(yíng)體系。

　　張振鵬提出，在IP創(chuàng )作方面，可以更加精細化，包括加入歷史、科幻等多元元素，通過(guò)跨題材融合創(chuàng )新豐富IP內涵，進(jìn)而充分釋放范圍經(jīng)濟效應；在海外市場(chǎng)拓展方面，需量身定制契合當地需求的IP產(chǎn)品；在IP運營(yíng)方面，可以構建以粉絲為核心的創(chuàng )新運營(yíng)模式，搭建與粉絲互動(dòng)共創(chuàng )的平臺，增強粉絲黏性。

　　北京商報第一時(shí)間向中文在線(xiàn)發(fā)去采訪(fǎng)函，但截至發(fā)稿未收到中文在線(xiàn)方面的回復。