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　　“餓了么”將變更名稱(chēng)為“淘寶閃購”？餓了么近日，有用戶(hù)發(fā)現餓了么APP版本更新至12.0.1后，更名更名已變更名稱(chēng)為“淘寶閃購”，淘寶題APP圖標中心位置為橙色的閃購“淘寶閃購”字樣，底部是品牌字號較小的“餓了么”。與之前的需考APP圖標相比，“淘寶閃購”和“餓了么”字樣互換了位置，慮商顏色也進(jìn)行了調換。標布

　　“已創(chuàng )辦18年的局問(wèn)‘餓了么’品牌更名為‘淘寶閃購’，標志著(zhù)其從獨立外賣(mài)平臺向淘寶生態(tài)中的餓了么即時(shí)零售服務(wù)平臺轉型。這一變化不僅體現在A(yíng)PP圖標的更名更名更新、騎手制服的淘寶題更換、線(xiàn)下站點(diǎn)的閃購調整，還包括宣傳推廣策略的品牌全面更新等?！蔽靼步煌ù髮W(xué)法學(xué)院副教授、需考博士生導師孫那在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，品牌更名并非小事，需要用心做好商標布局與保護等工作。

市場(chǎng)未動(dòng) 商標先行

　　“為了保護好商標品牌，防止商標侵權和商標淡化，品牌方要不遺余力地通過(guò)行政和司法程序對商標品牌進(jìn)行保護。品牌更名是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和品牌升級的有效手段，但要處理好商標布局與保護問(wèn)題?！睂O那表示。

　　“大家都說(shuō)‘市場(chǎng)未動(dòng)，商標先行’，而餓了么是‘更名未動(dòng)，商標先行’，商標保護意識很‘在線(xiàn)’。中國商標網(wǎng)顯示，2025年10月15日，拉扎斯網(wǎng)絡(luò )科技（上海）有限公司便在多個(gè)類(lèi)別申請注冊了‘橙騎士’商標，目的應該是阻止那些看到‘餓了么’更名后搶注相關(guān)商標的行為?！北本┲旭Y律師事務(wù)所律師楊莉華表示。

　　“品牌更名遠不止于‘起一個(gè)新名字’這么簡(jiǎn)單?！北本吐蓭熓聞?wù)所知識產(chǎn)權法律事務(wù)部主任張瑩表示，企業(yè)在對品牌進(jìn)行更名時(shí)要解決好商標問(wèn)題?！叭绻髽I(yè)先推出并使用新品牌名稱(chēng)，再去做商標檢索，一旦商標無(wú)法注冊，將會(huì )造成巨大的損失?！彼龔娬{，品牌更名必須將專(zhuān)業(yè)的商標檢索和在先權利排查作為前置步驟，有效規避相關(guān)風(fēng)險，順利實(shí)現品牌升級。

多重防范 品牌常青

　　“商標布局是品牌更名的起點(diǎn)?！睂O那表示，品牌更名需要防范權利風(fēng)險，事前進(jìn)行全面的知識產(chǎn)權檢索，并對相關(guān)商標及時(shí)進(jìn)行布局，避免與他人在先合法權利相沖突，確保合法使用。品牌更名前要注意原商標許可、轉讓合同中的限制條款，避免因更名違反約定而承擔違約責任。

　　孫那表示，品牌更名還要考慮商標的海外布局與保護問(wèn)題，提前在目標國家或地區申請注冊商標，防止遭遇搶注。此外，品牌更名過(guò)程中，還可能面臨品牌名稱(chēng)對應的商標存在銜接“真空期”，即原品牌名稱(chēng)所對應商標已停用，而新品牌名稱(chēng)所對應商標尚未獲準注冊，在此期間對新品牌名稱(chēng)的使用處于商標權利基礎不穩定的狀態(tài)，一旦新品牌名稱(chēng)所對應商標未能獲準注冊或者遭遇他人搶先注冊，可能會(huì )導致新的品牌名稱(chēng)無(wú)法正常使用，需要被迫更改或放棄已投入使用和推廣的新品牌名稱(chēng)。

　　“企業(yè)原品牌名稱(chēng)所對應商標承載著(zhù)品牌多年積累的商譽(yù)與消費者記憶，若處理不當，可能引發(fā)市場(chǎng)混淆或用戶(hù)流失?！睂O那指出，品牌更名要防范資產(chǎn)處置風(fēng)險，如果企業(yè)原品牌名稱(chēng)所對應商標已形成較高市場(chǎng)辨識度與用戶(hù)忠誠度，其品牌價(jià)值難以在短期內完全轉移至新標識；如果企業(yè)擬通過(guò)轉讓的方式處置原品牌名稱(chēng)所對應商標，須確保受讓方具備良好的商譽(yù)、合規經(jīng)營(yíng)能力，且相關(guān)轉讓程序合法有效，以避免因受讓方使用不當引發(fā)品牌負面關(guān)聯(lián)，或因程序違法損害品牌聲譽(yù)。此外，如果企業(yè)原品牌名稱(chēng)所對應商標存在許可使用、質(zhì)押等情形，擅自更換商標可能觸發(fā)違約責任或質(zhì)權實(shí)現風(fēng)險，影響行為效力，損害合作方合法權益。

　　“品牌更名后，原品牌名稱(chēng)所對應商標的處置是更名過(guò)程中容易被忽略卻可能引發(fā)糾紛的部分。一些企業(yè)更名后不再管理原品牌名稱(chēng)所對應商標，甚至放棄商標續展，導致原品牌名稱(chēng)所對應商標被他人搶注或‘搭便車(chē)’，進(jìn)而造成市場(chǎng)混淆?！睆埇摫硎?，品牌更名還會(huì )牽涉合同、授權文件、廣告備案、APP與網(wǎng)站的法律主體信息更新，任何一個(gè)環(huán)節未及時(shí)調整都可能引發(fā)“合同主體不一致”“廣告無(wú)法溯源到合法主體”等合規風(fēng)險，品牌更名前后需要做好全鏈路的排查與更新。

　　“從風(fēng)險防控到品牌升級是企業(yè)知識產(chǎn)權戰略的進(jìn)階之路，同時(shí)也是企業(yè)合規經(jīng)營(yíng)的基石。企業(yè)知識產(chǎn)權管理不應僅止步于規避風(fēng)險，而應從被動(dòng)‘維權’走向主動(dòng)‘運營(yíng)’。對于完成品牌更名后的企業(yè)而言，讓新品牌名稱(chēng)所對應商標最大化地承接并升華原品牌名稱(chēng)所對應商標積累的龐大用戶(hù)基礎與商譽(yù)價(jià)值，方能在波瀾壯闊的商業(yè)競爭中實(shí)現品牌之樹(shù)常青，讓商標這一無(wú)形資產(chǎn)為品牌高質(zhì)量發(fā)展釋放澎湃動(dòng)能?！睂O那表示。（本報記者 楊林平）

來(lái) ?源：中國知識產(chǎn)權報 原標題：品牌要更名 商標當留心

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編 ?輯：晏　如?

責 ?編：孫雅曼