每經(jīng)記者 袁園 每經(jīng)編輯 廖丹

　　臨近年末，開(kāi)門(mén)紅保險業(yè)新一年的分紅費增“開(kāi)門(mén)紅”拉開(kāi)帷幕，在朋友圈和社交平臺上時(shí)常會(huì )有相關(guān)推送，險成給消費者傳遞新的為年產(chǎn)品信息。

　　“我們公司是主推在11月開(kāi)始推‘開(kāi)門(mén)紅’活動(dòng)的，從目前的產(chǎn)品長(cháng)持數據來(lái)看，還是券商挺不錯的?！蹦潮Ｋ敬砣饲锴铮ɑΑ睹咳战?jīng)濟新聞》記者表示。對新單保

　　從產(chǎn)品來(lái)看，樂(lè )觀(guān)多家保司都將分紅險作為“開(kāi)門(mén)紅”的預期主打產(chǎn)品。去年以來(lái)，開(kāi)門(mén)紅保險產(chǎn)品預定利率持續下調，分紅費增多位業(yè)內人士在跟《每日經(jīng)濟新聞》記者交流時(shí)就表示，險成分紅險將重回“C位（中心位置）”，為年而從2025年市場(chǎng)上的主推產(chǎn)品結構來(lái)看，分紅險的占比的確在持續提升。如今將分紅險作為2026“開(kāi)門(mén)紅”主力產(chǎn)品，顯然延續了之前的銷(xiāo)售節奏。

　　業(yè)內人士表示，低利率環(huán)境下，保險行業(yè)向分紅險轉型是必然。一方面，監管機制的設置讓分紅險具有更多的優(yōu)勢；另一方面，從定價(jià)角度來(lái)看，分紅險具有必然性邏輯，假設傳統險預定利率2.5%，保險公司給到客戶(hù)的收益率無(wú)法突破2.5%，分紅險預定利率2.0%，加上按市場(chǎng)上最高紅利演示利差水平，最終演示利率最高大約是3.75%，從專(zhuān)業(yè)角度計算，分紅險的收益預期更有優(yōu)勢，可更好地穿越周期并獲取更好的收益回報。

　　分紅險成“開(kāi)門(mén)紅”主力

　　保險業(yè)有句老話(huà)：開(kāi)門(mén)紅，全年紅。作為保險行業(yè)一年一度的重大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，雖然“開(kāi)門(mén)紅”概念近幾年不斷被弱化，但依舊是行業(yè)無(wú)法繞開(kāi)的年度重頭戲之一。

　　“‘開(kāi)門(mén)紅’是加保的好時(shí)機，如果有需求可以找我?！鼻锴镌诮榻B自己所在險企“開(kāi)門(mén)紅”情況的同時(shí)，仍不忘熱情地向客戶(hù)介紹保險產(chǎn)品。據秋秋介紹，其所在保司“開(kāi)門(mén)紅”主打產(chǎn)品是一款分紅險，“分紅險要扛大旗了，之前分紅險的優(yōu)勢不明顯，現在利率下調了，分紅險的優(yōu)勢就凸顯出來(lái)?！?/p>

　　“消費者對利率變化的敏感度越來(lái)越高，既希望有保底收益，又想分享保險公司的投資成果，分紅險恰好滿(mǎn)足了這種需求?！庇袠I(yè)內人士在跟《每日經(jīng)濟新聞》記者交流時(shí)表示。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，聚焦分紅險不是單個(gè)險企的行為，在此輪“開(kāi)門(mén)紅”期間，分紅險產(chǎn)品已成為多家險企的主打產(chǎn)品。

　　某保險中介負責人對記者表示，固定收益的保險產(chǎn)品越來(lái)越難賣(mài)了，尤其是近期傭金又下滑了。

　　興業(yè)證券分析稱(chēng)，分紅險的客群可概括為一般零售群體和高凈值客戶(hù)，兩大群體在風(fēng)險偏好、客戶(hù)需求、客戶(hù)認知、價(jià)格敏感度四個(gè)維度有著(zhù)不同的反饋。與其他主流產(chǎn)品相比，分紅險的競爭優(yōu)勢包括保證+分紅的機制、在資金運用上更加靈活、給客戶(hù)帶來(lái)的保險體驗感更強。

　　券商對“開(kāi)門(mén)紅”預期樂(lè )觀(guān)

　　在保險機構的積極預熱下，“開(kāi)門(mén)紅”產(chǎn)品的銷(xiāo)售數據也一路走高?！拔覀児灸撤止?天預售交單突破4億元?！鼻锴锉硎?，從業(yè)績(jì)來(lái)看，還是很不錯的。

　　“展望2026年，我們認為市場(chǎng)需求依然旺盛，保險產(chǎn)品預定利率仍高于銀行存款，相對吸引力仍然明顯，對新單保費增長(cháng)持樂(lè )觀(guān)預期?！睎|吳證券分析稱(chēng)，9月單月人身險公司原保費規模達2636億元，同比下降4.2%，增速轉負，主要是產(chǎn)品切換后的短期需求透支影響。但2023年以來(lái)新單保費持續高增長(cháng)，預計在宏觀(guān)經(jīng)濟改善趨勢下，保險產(chǎn)品消費需求逐步復蘇。

　　除卻市場(chǎng)需求外，投資端的優(yōu)異表現也成為2026年“開(kāi)門(mén)紅”保費走高的催化劑?！?025年三季度，5家A股上市險企合計實(shí)現歸母凈利潤2478億元，同比增長(cháng)68%。2025年前三季度，5家A股上市險企合計實(shí)現歸母凈利潤4260億元，同比增長(cháng)33.5%?！眹鹱C券分析稱(chēng)，三季報大幅好于預期，險企權益投資表現亮眼。歷史經(jīng)驗表明，前一年投資收益率與下一年的浮動(dòng)收益型產(chǎn)品銷(xiāo)售情況呈正相關(guān)，2025年險資投資表現亮眼，將提升明年分紅險銷(xiāo)售的信心，預計2026年“開(kāi)門(mén)紅”新單保費有望實(shí)現雙位數增長(cháng)。

　　對于分紅險的發(fā)展前景，興業(yè)證券分析稱(chēng)，在當前長(cháng)端利率下行、新會(huì )計準則切換及監管引領(lǐng)下，發(fā)展分紅險的必要性和重要性顯著(zhù)提升。同時(shí)，分紅險市場(chǎng)迎來(lái)供給和需求的共振?！耙虼?，我們認為分紅險在本輪預定利率下調后，將重新成為行業(yè)絕對主力產(chǎn)品，作為負債成本‘解壓閥’與收益彈性‘新錨點(diǎn)’，助力行業(yè)可持續發(fā)展?！?/p>

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