已經(jīng)去世的復活茶界泰斗被“復活”做品牌代言？央視新聞節目的主持人在直播間賣(mài)起了“深海魚(yú)油”？最近一連串使用AI技術(shù)的違規廣告營(yíng)銷(xiāo)視頻，引發(fā)了廣泛關(guān)注。茶界10月14日，泰斗一段由AI生成的偽造已故“茶界泰斗”張天?，F身短視頻平臺為某茶企代言的視頻在網(wǎng)絡(luò )引發(fā)廣泛爭議。對此，主持張天福的人賣(mài)家屬表示，將通過(guò)法律途徑維權?？捎?/p>

用AI復活逝者，越紅本可視為一種記憶上的復活“反哺”；但如果未經(jīng)當事人家屬允許而用于商業(yè)推廣，被惡意消費的茶界就不僅僅是逝者，還破壞了基本的泰斗社會(huì )倫理，更涉嫌違反相關(guān)法律。偽造我國《民法典》等法律法規明確規定，主持自然人去世后，人賣(mài)其形象權與名譽(yù)權仍受法律保護?？捎?strong>

如今在各短視頻平臺，AI“復活”已故名人已非新鮮事。2024年歌手李玟在去世八個(gè)月后被網(wǎng)絡(luò )博主用AI技術(shù)“復活”，其他近現代歷史人物被用AI制作出自拍vlog甚至蹦迪的視頻更是屢見(jiàn)不鮮。這些行為不僅讓逝者尊嚴被商業(yè)利益裹挾，更讓其親人面對形象被濫用的二次傷害。

生成式AI在商業(yè)領(lǐng)域的濫用，會(huì )對消費者造成嚴重誤導。據央視新聞報道，今年2月北京市海淀區市場(chǎng)監管局查處一案中，某公司不僅通過(guò)視頻賬號虛假宣傳其“深海多烯魚(yú)油”可治療多種疾病，更用AI技術(shù)偽造央視某主持人形象用于直播間。這種行為精準利用了部分群體對權威媒體、權威主持人的信任心理，大幅降低消費者的警惕性。同時(shí)，“有圖有真相”的刻板印象，讓AI偽造形象、合成已故專(zhuān)家代言等行為極具迷惑性，最終破壞了市場(chǎng)消費的信任體系。

從技術(shù)層面來(lái)看，如今制作一段AI生成視頻的門(mén)檻極低，僅需一段音頻或視頻素材就能進(jìn)行深度合成。盡管有技術(shù)專(zhuān)家提出，若在源頭嚴格管理數據安全——比如用戶(hù)上傳素材時(shí)進(jìn)行人臉、人聲識別，并提示需取得相關(guān)個(gè)人授權，可有效減少違規使用——但大量數據審核仍會(huì )給平臺帶來(lái)一定壓力。

隨著(zhù)人工智能高速發(fā)展，大量具備內容生成功能的人工智能大模型快速涌現。在用戶(hù)規模擴大的同時(shí)，人工智能治理面臨的風(fēng)險與不確定性也在上升。對于消費者而言，也需提升自我保護意識：觀(guān)察視頻細節；遇到“名人代言”“權威推薦”之類(lèi)內容時(shí)，最好通過(guò)官方賬號、權威媒體二次核實(shí)。

AI本是服務(wù)人類(lèi)的工具，一切技術(shù)并無(wú)善惡，自然也可輔助用于正當營(yíng)銷(xiāo)。但唯有讓AI在法律框架與倫理邊界內發(fā)展，才能避免技術(shù)淪為消費逝者、誤導公眾的工具，真正讓技術(shù)向善，守護好社會(huì )的溫度與信任。

原標題：《微言 | “復活”茶界泰斗代言、偽造主持人賣(mài)貨：AI不可逾越哪些紅線(xiàn)？》

欄目主編：范兵、張裕 題圖來(lái)源：新京報我們視頻截圖

來(lái)源：作者：文匯報 王布米