電商大促正在沖擊線(xiàn)下市場(chǎng)價(jià)格。酒商

隨著(zhù)“雙十一”臨近，擔跌破電商平臺加大白酒促銷(xiāo)力度。憂(yōu)飛元今日，天茅臺電貼有電商平臺53度飛天茅臺的商補補貼后價(jià)格已跌破1600元/瓶，引發(fā)酒商擔憂(yōu)，酒商稱(chēng)電商可能“擾亂年末市場(chǎng)價(jià)格”。擔跌破

記者在某電商平臺看到，憂(yōu)飛元53度飛天茅臺百億補貼后價(jià)格已降至1590元/瓶，天茅臺電貼平臺補貼397元/瓶。商補淘系平臺并未跟進(jìn)，酒商售價(jià)仍為1640元/瓶。擔跌破但上述電商平臺53度飛天茅臺雙瓶裝補貼后價(jià)格跌至3150元（兩瓶），憂(yōu)飛元約合每瓶1575元。天茅臺電貼其他名酒價(jià)格較“雙十一”促銷(xiāo)啟動(dòng)時(shí)也有小幅回落。商補

此前，茅臺、五糧液、貴州習酒等多家酒企曾發(fā)布聲明，公布授權銷(xiāo)售渠道，或指責部分電商平臺未獲授權、貨源復雜、存在風(fēng)險，但電商平臺的促銷(xiāo)活動(dòng)似乎并未停止。

第三方價(jià)格平臺數據顯示，進(jìn)入10月下旬以來(lái)，53度飛天茅臺的批發(fā)價(jià)持續下行，并有加速的趨勢。10月23日，散瓶批發(fā)價(jià)為1730元/瓶，原箱為1770元/瓶；而到11月3日，已分別跌至1635元/瓶和1670元/瓶。

多位受訪(fǎng)酒商表示，目前市場(chǎng)上53度飛天茅臺原箱出貨價(jià)仍在1700元/瓶左右，散瓶如采購量大則價(jià)格更低。他們認為飛天茅臺價(jià)格不會(huì )持續下跌，考慮到經(jīng)銷(xiāo)商的成本，在1499元的官方指導價(jià)附近應有較強支撐。

不過(guò)，酒商也擔憂(yōu)，年末為白酒銷(xiāo)售旺季，茅臺作為白酒代表性企業(yè)，其價(jià)格持續下行將擠壓其他白酒的價(jià)格空間。受電商大促等因素影響，當前白酒市場(chǎng)價(jià)格體系較為混亂。

白酒獨立分析人士肖竹青告訴第一財經(jīng)記者，線(xiàn)上低價(jià)白酒“源源不斷”，一方面與經(jīng)濟大環(huán)境導致的白酒消費疲軟和經(jīng)銷(xiāo)商去庫存有關(guān)；另一方面，目前國內電商進(jìn)入了一種全網(wǎng)比價(jià)、低價(jià)競爭的怪圈，電商低價(jià)甚至“不賺錢(qián)”促銷(xiāo)茅臺、五糧液等名酒來(lái)實(shí)現引流，對白酒傳統經(jīng)銷(xiāo)體系造成極大傷害。

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