與去年發(fā)布的雙11聲明不同，此次“告知書(shū)”第一次將部分非授權店鋪名單進(jìn)行了公布，買(mǎi)酒涉及多家知名電商。糧液值得注意的首次商被是，不僅是公布第三方渠道商，電商平臺的非授官方店鋪或官方頻道也被點(diǎn)名。

五糧液方面在“告知書(shū)”中表示，權名非授權渠道貨源未經(jīng)五糧液官方審核，單多點(diǎn)名可能存在假冒偽劣、家電以次充好等問(wèn)題。雙11另外，買(mǎi)酒為確保消費者能購買(mǎi)到正品五糧液產(chǎn)品，糧液五糧液官方還公布了“最新電商銷(xiāo)售授權渠道”。首次商被

值得一提的公布是，此前五糧液已多次發(fā)布致消費者的非授告知書(shū)。前三次五糧液分別針對某平臺“百億補貼”酒品真偽，線(xiàn)上抽檢假冒產(chǎn)品數量，所提供的免費鑒定服務(wù)中鑒別的假冒產(chǎn)品數量等信息進(jìn)行了公示。

除了五糧液，貴州習酒也于近日發(fā)布聲明，指責線(xiàn)上非授權渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品存在假冒偽劣風(fēng)險，并公布了線(xiàn)上授權名單。貴州茅臺也公布了官方及第三方合作線(xiàn)上渠道的名單，并提醒消費者認準并選擇官方、正規渠道購買(mǎi)產(chǎn)品。

白酒行業(yè)分析師、中原基金董事晉育鋒表示，告知書(shū)的背后是當前白酒企業(yè)發(fā)展承壓，白酒產(chǎn)品價(jià)格下挫?！暗箳臁钡漠a(chǎn)品價(jià)格使得很多經(jīng)銷(xiāo)商壓力很大，在電商平臺上低價(jià)甩貨，其又進(jìn)一步加劇了產(chǎn)品價(jià)格下行。而白酒產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格越低，線(xiàn)上合作伙伴對廠(chǎng)家結算價(jià)下降的要求會(huì )越多。

? ? ? 在知趣營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理蔡學(xué)飛看來(lái)，電商的酒水產(chǎn)品主要來(lái)自社會(huì )渠道，已脫離廠(chǎng)家管控范圍，且電商平臺為追求流量，往往采取低價(jià)策略，這為制假售假提供了空間。理論上，只要非廠(chǎng)家或授權平臺銷(xiāo)售的產(chǎn)品，廠(chǎng)家并無(wú)鑒真義務(wù)。名酒作為引流品已背離其銷(xiāo)售初衷，此種畸形銷(xiāo)售業(yè)態(tài)值得關(guān)注。

圖片：五糧液官網(wǎng)、習酒官網(wǎng)

編輯：暴夢(mèng)川

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