11月15日晚仍可搜到多家店鋪標價(jià)1499元/瓶的鏈接飛天茅臺鏈接，11月16日晚，顯示下架上述多家店鋪鏈接已不見(jiàn)。多家低平臺截圖

11月16日晚間，飛天幅記者再次搜索此前標價(jià)1499元/瓶的茅臺茅臺飛天茅臺的店鋪，有的鏈接搜不到，有的顯示下架顯示暫停營(yíng)業(yè)，如發(fā)發(fā)酒業(yè)、多家低威海酒業(yè)。飛天幅而記者此前咨詢(xún)威海酒業(yè)店鋪客服時(shí)發(fā)送的茅臺茅臺1499元/瓶飛天茅臺鏈接，則顯示產(chǎn)品下架。鏈接目前在平臺店鋪標稱(chēng)1499元/瓶的顯示下架飛天茅臺多為小包裝產(chǎn)品，如375毫升53度飛天茅臺。

記者注意到，11月17日，抖音平臺上售賣(mài)的53度500毫升飛天茅臺標價(jià)多在1750元/瓶以上。而此前“雙11”期間不少店鋪的53度500毫升飛天茅臺則標價(jià)1600多元/瓶。不過(guò)，目前線(xiàn)上售賣(mài)飛天茅臺的多家店鋪并未在貴州茅臺此前公布的授權名單中。還有店鋪自稱(chēng)是正規授權店鋪，卻未出示授權書(shū)，當被問(wèn)及是否在茅臺授權店鋪名單中，客服人員則回復稱(chēng)“得問(wèn)下老板”，以及用“我們是新店開(kāi)業(yè)，都是有實(shí)體店的”等回復搪塞。

此外，直播間中，仍可看到用低價(jià)茅臺引流的現象。

11月16日晚，在名為“覃海飛的慕凝機械小鋪”的直播間內，主播一邊手持飛天茅臺酒的瓶子和包裝盒進(jìn)行介紹，一邊以“399一箱6瓶破價(jià)賣(mài)”“抓緊搶”的說(shuō)辭制造緊張氣氛。然而鏡頭卻時(shí)不時(shí)露出幾瓶包著(zhù)油蠟紙的酒，瓶身寫(xiě)著(zhù)“GUIZHOU MaoTai TOWN”（編者譯：貴州茅臺鎮），導致網(wǎng)友分不清直播間賣(mài)的是飛天茅臺，還是包著(zhù)油蠟紙的酒。此時(shí)直播間掛出的鏈接，實(shí)為標價(jià)399元500毫升6瓶裝的“GUIZHOU MaoTai TOWN”53度醬酒。

事實(shí)上，這種看似以破價(jià)實(shí)則“移花接木式”的售賣(mài)套路并不新鮮。就在當晚，記者看到，“覃海飛的慕凝機械小鋪”直播時(shí)突然中斷，出現“房間被封禁”提示。

據悉，在直播間以低價(jià)茅臺引流，甚至進(jìn)行虛假宣傳的亂象不止。多位酒商稱(chēng)，就在這個(gè)“雙11”期間，市場(chǎng)上出現了一些標稱(chēng)1299元/瓶、1499元/瓶的飛天茅臺，這一價(jià)格遠低于市場(chǎng)行情，不僅干擾了消費者對飛天茅臺市場(chǎng)的判斷，也讓有不少假冒偽劣產(chǎn)品趁機流入市場(chǎng)，損害了消費者權益。

根據抖音電商在“雙11”期間發(fā)布的數據，平臺在日常巡查過(guò)程中發(fā)現，有個(gè)別商家、達人借“茅臺”“國窖”等知名酒類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)行虛假宣傳、“低價(jià)”引流等行為，部分商品甚至存在涉假貨嫌疑的異常低價(jià)情況，此類(lèi)行為嚴重損害消費者權益。針對這一問(wèn)題，平臺已開(kāi)展專(zhuān)項治理，近三個(gè)月，共處置違規商品超2000個(gè)、涉及違規商家690個(gè)。另?yè)兑綦娚?1月10日數據，目前，平臺已封禁異常低價(jià)商品100余個(gè)，限制經(jīng)營(yíng)商家52個(gè)。

酒水行業(yè)研究者、千里智庫創(chuàng )始人歐陽(yáng)千里分析認為，伴隨著(zhù)平臺對于“引流類(lèi)”“營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)”低價(jià)的管控，短期內會(huì )使得貴州茅臺、五糧液等核心大單品的價(jià)格有所回升，漸漸回歸行業(yè)調整下的“預期”。

飛天茅臺批價(jià)小幅回升

除了抖音平臺，11月17日，記者搜索多家傳統電商平臺以及即時(shí)零售平臺看到，53度500毫升飛天茅臺售價(jià)多在1600元/瓶以上，較“雙11”期間低價(jià)茅臺鏈接有所減少。不過(guò)，仍可看到有店鋪售賣(mài)標稱(chēng)“百億補貼”的國內版53度500毫升飛天茅臺3人團購價(jià)1499元/瓶。還有部分店鋪售賣(mài)的標稱(chēng)國外版的53度500毫升飛天茅臺價(jià)格在1400多元/瓶。

今年“雙11”大促以來(lái)，包括貴州茅臺在內的10余家頭部酒企以及地方酒企發(fā)布告知書(shū)與聲明，直指部分打著(zhù)“百億補貼”幌子低價(jià)售賣(mài)假冒、侵權產(chǎn)品的亂象，在公布官方授權店鋪的同時(shí)點(diǎn)名部分非授權店鋪，還對開(kāi)蓋酒等破壞酒包裝的現象進(jìn)行消費提示。

對于假冒茅臺以及近期“雙11”低價(jià)飛天茅臺產(chǎn)品亂象，貴州茅臺代總經(jīng)理王莉在日前的業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上表示，正在努力與各大網(wǎng)絡(luò )平臺建立假冒侵權信息綠色處置通道，配合各級市場(chǎng)監管部門(mén)推動(dòng)協(xié)同共治。

事實(shí)上，酒企發(fā)布上述聲明的舉措，這也被解讀為酒企線(xiàn)上的“渠道保衛戰”，旨在通過(guò)管控渠道秩序實(shí)現穩定價(jià)格體系。

新京報記者注意到，今年以來(lái)，隨著(zhù)飛天茅臺批發(fā)參考價(jià)（簡(jiǎn)稱(chēng)“批價(jià)”）下行，市場(chǎng)售價(jià)也出現破價(jià)。2025年“618”大促，作為白酒價(jià)格風(fēng)向標的飛天茅臺，批價(jià)跌破2000元/瓶大關(guān)，至7月2日，2025年飛天茅臺（散裝，53度，500ml）批價(jià)已經(jīng)跌至1855元/瓶，較2022年1月的2900元/瓶下探超三成。

今年“雙11”期間，飛天茅臺批價(jià)再次行至低點(diǎn)。其中，10月15日的“雙11”大促啟動(dòng)當天，53度500ml飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價(jià)報1760元/瓶，隨后價(jià)格出現起伏，至11月1日，該酒散瓶批發(fā)參考價(jià)報1620元/瓶。這一價(jià)格較2021年峰值的3100元/瓶左右，已然接近腰斬。

不過(guò)，11月以來(lái)，飛天茅臺批價(jià)逐步回溫?！敖袢站苾r(jià)”微信公眾號顯示，11月17日，2025年53度500毫升散裝飛天茅臺批價(jià)1655元/瓶。

價(jià)格波動(dòng)之下，茅臺加強與電商平臺的溝通，包括去年在抖音開(kāi)設茅臺抖音旗艦店。今年上半年，茅臺管理層曾率隊到訪(fǎng)京東、阿里，雙方達成了多項共識等，做好“線(xiàn)上+線(xiàn)下”雙向賦能。

華西證券日前在其研報中提到，白酒行業(yè)本質(zhì)上，是渠道為王的生意。穩定的渠道價(jià)格是產(chǎn)品在市場(chǎng)穩定的基礎，合理的利潤空間是市場(chǎng)健康發(fā)展的保障，嚴格的價(jià)格管控是市場(chǎng)操作成功的關(guān)鍵。酒企在后續的價(jià)格及市場(chǎng)管控中，應重視渠道發(fā)展，保護好渠道利潤，而渠道利潤維護最根本的要素是做好供需平衡。

新京報記者 秦勝南

編輯 唐崢

校對 柳寶慶

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