如何重塑高端品牌萊珀妮，萊珀成為擺在拜爾斯道夫面前的妮上頭道難題。8月12日，半年報新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，銷(xiāo)售下調新京德國護膚品集團拜爾斯道夫公布了2025年上半年財務(wù)數據。機下報告期內，滑母該集團銷(xiāo)售額約52億歐元，公司有機增長(cháng)2.1%，全年與上年同期7.1%的業(yè)績(jì)有機增幅相比明顯減少。

拜爾斯道夫首席執行官華文頌（Vincent Warnery）在分析財報時(shí)坦言，指引全球護膚品市場(chǎng)的萊珀增長(cháng)比預期要慢，尤其在今年第二季度以及7月份表現比較明顯，妮上“因此，半年報我們調整了集團及消費品業(yè)務(wù)板塊2025年全年的銷(xiāo)售下調新京業(yè)績(jì)指引?！蓖瑫r(shí)，機下他預計，憑借產(chǎn)品創(chuàng )新，下半年集團的增長(cháng)將有所提速。

消費品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額約43.3億歐元，旗下品牌表現分化

財報中，拜爾斯道夫用“穩健”一詞形容上半年的業(yè)績(jì)表現。報告期內，該集團實(shí)現息稅前利潤（不計特殊因素，下同）8.36億歐元，息稅前利潤率為16.1%，上年同期這一數字為16.2%。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，拜爾斯道夫旗下?lián)碛邢M品業(yè)務(wù)板塊、德莎（tesa）業(yè)務(wù)板塊，其中，消費品業(yè)務(wù)是該集團銷(xiāo)售增長(cháng)的主要動(dòng)力，后者則以工業(yè)產(chǎn)品服務(wù)為主。今年上半年，消費品業(yè)務(wù)板塊實(shí)現銷(xiāo)售額約43.3億歐元，有機增長(cháng)1.9%，息稅前利潤為6.91億歐元；得益于電子事業(yè)部的亮眼表現，德莎業(yè)務(wù)板塊的銷(xiāo)售額有機增長(cháng)3%至8.58億歐元。

在消費品業(yè)務(wù)板塊中，主要分為妮維雅（包括Labello）、Derma（包括優(yōu)色林和Aquaphor）、高端護膚品牌萊珀妮（La Prairie）、醫療健康四個(gè)品牌組合，上半年的業(yè)績(jì)表現呈現分化態(tài)勢。

圖/拜爾斯道夫財報截圖

其中，在“大眾市場(chǎng)增長(cháng)低于預期”的背景下，核心品牌妮維雅的表現“低于預期”，上半年錄得銷(xiāo)售額約29.21億歐元，有機增長(cháng)1%，2024年上半年的有機增長(cháng)率為11.1%。今年第二季度，妮維雅的銷(xiāo)售額為14.39億歐元。

高端護膚品牌萊珀妮持續面臨挑戰，報告期內銷(xiāo)售額有機下滑10.7%至2.43億歐元。

盡管拜爾斯道夫稱(chēng)萊珀妮在“第二季度已經(jīng)呈現積極態(tài)勢，銷(xiāo)售額有機降幅收窄至1.5%”，但新京報貝殼財經(jīng)記者梳理發(fā)現，該品牌自去年起便已顯現疲態(tài)。2024年，萊珀妮銷(xiāo)售額有機下降6.2%至5.09億歐元。今年第一季度銷(xiāo)售額有機下滑17.5%至1.32億歐元，彼時(shí)，拜爾斯道夫集團稱(chēng)，萊珀妮在旅游零售業(yè)務(wù)方面持續遭遇“逆風(fēng)”，為應對市場(chǎng)變化，品牌在部分地區大幅削減了庫存。

與上述品牌相比，隸屬于皮膚科學(xué)業(yè)務(wù)的優(yōu)色林和Aquaphor跑贏(yíng)大盤(pán)，銷(xiāo)售額約7.9億歐元，有機增長(cháng)12.2%，該集團強調，優(yōu)色林品牌在中國市場(chǎng)的業(yè)績(jì)表現超出了預期。與此同時(shí)，主要包括漢莎（Hansaplast）和易理妥（Elastoplast）創(chuàng )口護理業(yè)務(wù)的醫療健康品牌銷(xiāo)售額約1.59億歐元，有機增長(cháng)8.4%，由創(chuàng )口護理品類(lèi)驅動(dòng)。

下調全年業(yè)績(jì)指引，推進(jìn)妮維雅在華戰略調整

按區域劃分，拜爾斯道夫集團消費品業(yè)務(wù)板塊在各大主要市場(chǎng)均實(shí)現了增長(cháng)。其中，歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額有機增長(cháng)1%至19.62億歐元；美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額約11.53億歐元，有機增長(cháng)2.5%；非洲/亞洲/澳大利亞市場(chǎng)增長(cháng)幅度最高，銷(xiāo)售額有機增長(cháng)2.7%至12.15億歐元。

面對充滿(mǎn)挑戰的市場(chǎng)環(huán)境與承壓的業(yè)績(jì)，拜爾斯道夫將“破局”重點(diǎn)移至中國市場(chǎng)。

以核心品牌妮維雅為例，據透露，該品牌正在中國市場(chǎng)積極調整品牌策略?！霸谥袊?，我們已果斷采取措施重塑和聚焦妮維雅品牌——從價(jià)格敏感的大眾護理向高端護膚轉型，并通過(guò)數字優(yōu)先策略推動(dòng)增長(cháng)?！比A文頌表示，“雖然這些調整會(huì )在短期內影響業(yè)績(jì)，但戰略舉措正在穩步推進(jìn)?！?/p>

此外，財報顯示，一直遭遇“滑鐵盧”的萊珀妮也在中國市場(chǎng)錄得增長(cháng)。得益于線(xiàn)上業(yè)務(wù)的亮眼表現，萊珀妮第二季度在中國市場(chǎng)實(shí)現了3%的逆勢增長(cháng)。拜爾斯道夫集團旗下另一個(gè)高端品牌香緹卡也憑借在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢持續保持增長(cháng)。

披露業(yè)績(jì)的同時(shí)，拜爾斯道夫調整了集團及消費品業(yè)務(wù)板塊2025年的業(yè)績(jì)指引。據預計，其消費品業(yè)務(wù)板塊全年銷(xiāo)售額將有機增長(cháng)3%-4%，此前的預期為4%-6%；對于德莎業(yè)務(wù)板塊，拜爾斯道夫維持此前銷(xiāo)售額有機增長(cháng)1%-3%的目標不變?；趦纱髽I(yè)務(wù)板塊的指引，該集團將全年銷(xiāo)售額有機增長(cháng)預期從4%-6%下調至約3%。

拜爾斯道夫方面表示，集團執行委員會(huì )“已決定不等比例削減營(yíng)銷(xiāo)投入”，以確?？梢猿掷m投資戰略性新品發(fā)布。新京報貝殼財經(jīng)記者了解到，今年以來(lái)，拜爾斯道夫在華動(dòng)作頻頻，例如，向妮維雅（上海）有限公司新增注資2300萬(wàn)美元，用于智能工廠(chǎng)改造、加速美白祛斑新產(chǎn)品研發(fā)等。

新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚

編輯 楊娟娟

校對 楊利