▲AI技術(shù)正在進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域。圖/IC photo

據上觀(guān)新聞報道，穿上人工智能（AI）技術(shù)正以前所未有的衣服速度和規模重塑線(xiàn)上服裝行業(yè)的展示方式。從靜態(tài)的價(jià)實(shí)模特圖、平鋪圖，底線(xiàn)到動(dòng)態(tài)的AI模特上身視頻、直播間，穿上一條完整的衣服虛擬形象生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈已然形成。

記者體驗發(fā)現，價(jià)實(shí)在一些平臺上，底線(xiàn)只需上傳一張商品圖，AI模特選擇預設的穿上模特和背景，平臺便能迅速生成多張不同姿勢、衣服不同場(chǎng)景的價(jià)實(shí)高清效果圖。但AI在生成過(guò)程中，底線(xiàn)也存在一些問(wèn)題：會(huì )“腦補”細節、優(yōu)化質(zhì)感，甚至添加實(shí)物根本不存在的設計。

這種對商品真實(shí)性的犧牲，與傳統的“修圖”功能有著(zhù)本質(zhì)區別，顯然應該引起相關(guān)方面的重視，并拿出具有針對性的舉措。

毋庸諱言，當AI技術(shù)的使用場(chǎng)景逐漸拓寬，乃至進(jìn)入線(xiàn)上商品展示等環(huán)節時(shí)，無(wú)疑表明AI技術(shù)在應用層面的進(jìn)步之迅速。于電商的商家而言，使用這樣的技術(shù)，自然有利于降低自身在產(chǎn)品宣傳、展示等層面的成本。

像有從事服裝電商運營(yíng)的人就對媒體表示，真人模特一天拍幾十套衣服，但AI一天能出圖上千套，據其估算，采用AI技術(shù)后，店鋪的視覺(jué)內容制作成本下降了超過(guò)90%。相應成本降幅如此之大，無(wú)疑會(huì )成為商家選擇這類(lèi)服務(wù)的驅動(dòng)力。

然而，值得注意的是，商家在依靠AI技術(shù)降低相應成本時(shí)，也應該確保所展示衣服與現實(shí)一致，守住貨真價(jià)實(shí)這條商業(yè)底線(xiàn)。這是保障消費者知情權、維護商業(yè)誠信的必要舉措。像報道中提及的“顏色偏差大，版型完全不對”“模特衣服上的刺繡細節實(shí)物上不存在”等貨不對板問(wèn)題，就違背了這一原則。

事實(shí)上，這樣的直播間，雖說(shuō)為商家降低了成本，但卻容易帶來(lái)“信任危機”。而要想避免類(lèi)似問(wèn)題的頻繁出現，就要對AI圖片、AI直播間等有基本的提醒和標識，這在相關(guān)的法規中也有明確。

我國《人工智能生成合成內容標識辦法》要求：用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò )信息內容傳播服務(wù)發(fā)布生成合成內容的，應當主動(dòng)聲明并使用服務(wù)提供者提供的標識功能進(jìn)行標識。服務(wù)提供者提供的生成合成服務(wù)為圖片、視頻、虛擬場(chǎng)景等內容時(shí)，須添加顯著(zhù)標識。

這些要求是對用戶(hù)使用AI過(guò)程中可能產(chǎn)生亂象的精準規制。就此去看，如果商家為降低成本在店鋪的視覺(jué)展示方面使用了AI技術(shù)，則有必要依照前述要求進(jìn)行顯著(zhù)標識。尤其是，電商直播間信息繁雜，在此背景下，相應標識需要更加明顯，方能起到提醒消費者的作用。

當“AI模特”穿上“AI衣服”，無(wú)疑是技術(shù)驅動(dòng)商業(yè)發(fā)展、探索商業(yè)活動(dòng)諸多可能性的重要一步。但在這個(gè)過(guò)程中，必要的真實(shí)性原則不能丟。畢竟，在市場(chǎng)交易環(huán)節中，保障商品展示環(huán)節的真實(shí)性，某種意義上就是為了獲取消費者的信任：從圖片到視頻，線(xiàn)上商品展示手段之所以愈發(fā)多元，其核心目的即是為了建立雙方之間的信任。

因此，當AI浪潮進(jìn)入社會(huì )生活的各個(gè)環(huán)節，人們在積極拓寬其應用場(chǎng)景時(shí)，也應該對真實(shí)性有所敬畏。如此，方能盡可能保障消費者的知情權，讓消費者在公開(kāi)透明的環(huán)境中進(jìn)行選擇。

撰稿 / 蘇士?jì)x（媒體人）

編輯 / 柯銳

校對 / 趙琳