“我們從旅行中獲取的樂(lè )趣，或許更多地取決于我們旅行時(shí)的人住心境，而不是進(jìn)風(fēng)景里酒店我們旅行的目的地本身?！?阿蘭·德波頓在《旅行的游催億新藝術(shù)》中的這句話(huà)，恰是生萬(wàn)商機當下青年旅行觀(guān)念轉變的最佳注腳。

當旅行的年輕意義從抵達某地轉向安放內心，曾經(jīng)風(fēng)靡的人住“特種兵式旅行” 便自然褪去熱度。要說(shuō)當下最時(shí)興的進(jìn)風(fēng)景里酒店旅行方式，主打松弛閑散的游催億新“酒店游”絕對chill。

現如今，生萬(wàn)商機越來(lái)越多的年輕旅行者不再帶有功利性，而是人住試圖真正去尋找一處得以釋放心理壓力的能量補給站。要說(shuō)他們旅行的進(jìn)風(fēng)景里酒店唯一目的，可能就是游催億新找一家具有在地文化特色的酒店。

以前旅行是生萬(wàn)商機“打卡景點(diǎn)”，現在是“選好酒店躺平”。在集體情緒高壓時(shí)代，酒店早已不再局限于空間消費，而是承載了地理海拔、文化海拔與精神海拔三重高度的生活大容器，更是旅游敘事從快轉為慢的價(jià)值轉折點(diǎn)，也是酒店業(yè)場(chǎng)景革命的開(kāi)始。

從刷景點(diǎn)到躺酒店

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或許連旅游界大V徐霞客也沒(méi)料想到，400多年前，自己的旅行方式是多么前衛、多么符合現代人的旅游觀(guān)——“余謂游不必騎、亦不必同，惟指示之功，勝于追逐”。

用現在的話(huà)來(lái)說(shuō)就是：“我不要走馬觀(guān)花，也不愿意跟團游，我要細細探索、深入體驗，不急著(zhù)到處打卡?！?/p>

在經(jīng)歷了兩年轟轟烈烈的特種兵式旅行后，消費者終究是乏了。部分旅行愛(ài)好者開(kāi)始轉向徐霞客式的在地深度慢游。

高強度打卡游，固然可以集齊很多知名景點(diǎn)的LBS，但緊湊的行程往往以體力的耗竭為代價(jià)，假期結束時(shí)就是氣球泄氣的時(shí)候。有數據表明，62%的年輕人會(huì )在旅行結束后常常感到沮喪，或因照片拍得不好，或因沒(méi)有足夠的時(shí)間深入游覽景點(diǎn)。

“許多人旅游時(shí)感到的疲憊，本質(zhì)上是身體和心理需求的沖突。身體需要放松，而心理卻因為‘物有所值’的執念無(wú)法真正慢下來(lái)。這種矛盾產(chǎn)生的內耗，往往比身體疲勞更讓人感到疲憊?！北本煼洞髮W(xué)心理學(xué)教授李明道出了高強度旅游并不快樂(lè )的根本原因。

“以前旅游是‘上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照’，1天連軸轉五六個(gè)景點(diǎn)，回家只剩一身疲憊?，F在只想找個(gè)親子主題酒店，讓小朋友在度假區內隨便玩玩，最主要的是輕松不費媽?！?90后寶媽Luna道出了選擇安吉云上草原景區度假酒店的緣由。

Luna的感慨，道出了當下無(wú)數旅者的心態(tài)轉變。這種從趕場(chǎng)式觀(guān)光到沉浸式休憩的切換，正是當下最時(shí)髦的旅行方式。根據美團/大眾點(diǎn)評的數據顯示，2025年暑期以來(lái)，“躺平游”攻略筆記較去年同期上漲70%；47%的年輕人更傾向于在一個(gè)地方進(jìn)行深度體驗，而不是游覽多個(gè)地方。

艾媒咨詢(xún)在2024年關(guān)于中國消費者國慶假期外出旅游偏好的旅行節奏調研中發(fā)現，有43.93% 的消費者偏好度假式旅游，他們將休息放在首位，而打卡景點(diǎn)則取決于心情。

那么，這群閑散客人，在酒店里究竟在做什么呢？根據DT商業(yè)觀(guān)察調查統計，位居榜首的答案是睡覺(jué)（86%），就連發(fā)呆（49%）也遠遠甩開(kāi)健身（40%）、看書(shū)（28%）……

由此看來(lái)，對于厭倦了人擠人的消費者來(lái)說(shuō)，旅行訴求似乎又回到了人類(lèi)文明的起點(diǎn)——吃好喝好，最重要的是睡好。如果從睡夢(mèng)中醒來(lái)，睜開(kāi)眼就能看到讓人一眼淪陷的無(wú)價(jià)窗景，那自然是最好不過(guò)了。

越有特色越受歡迎

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實(shí)際上，“找個(gè)地方躺著(zhù)”并不是今年的新鮮產(chǎn)物。小紅書(shū)上的#staycation（宅度假）相關(guān)話(huà)題已悄然流行了兩三年，目前已有1.1億瀏覽量，有接近40萬(wàn)人參與討論。

顧名思義，“staycation”就是“stay+vacation”，即在家或者離家不太遠的地方度過(guò)休閑假期。早在21世紀初美國經(jīng)濟大衰退時(shí)期就出現過(guò)。那時(shí)候中產(chǎn)家庭財富縮水，便開(kāi)始流行在家附近度假。國內疫情后爆發(fā)的周邊游，與之大同小異。

在我們看來(lái)，當宅度假從社交話(huà)題落地為實(shí)際消費需求，酒店不再是單純的住宿空間，而是需要從地理、文化、精神三重維度升級體驗。在此趨勢下，特色酒店還是備受青睞。

根據抖音生活服務(wù)9月最新發(fā)布的“心動(dòng)榜酒店”來(lái)看，平臺“特色酒店”相關(guān)內容播放量已突破350億次。根據平臺數據，令消費者心動(dòng)的酒店，主要由6大決策因子驅動(dòng)：無(wú)價(jià)窗景、文化探尋、自然療愈、親子友好、當地風(fēng)情、品質(zhì)商旅等。

首先，從決策鏈路上來(lái)講，消費者不趕行程，并不代表完全沒(méi)有出片的需求。他們只是將打卡的期待放在了作為旅行第一站的酒店。這也是為什么無(wú)敵窗景會(huì )位居酒店高溢價(jià)房間之首。

其次，無(wú)論是文化探尋，還是自然療愈，亦或是親子友好等標簽，都向酒店業(yè)指明了一個(gè)方向——酒店的在地文化定位越精準，越能吸引細分人群，即越有特色越受歡迎。

針對此種消費趨勢，希爾頓大中華區及蒙古商務(wù)發(fā)展高級副總裁黃劼女士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“年輕旅行者優(yōu)先考慮符合個(gè)人興趣以及具有文化自豪感的體驗。我們在全球調研中發(fā)現，該人群的旅行偏好包括慢旅行、懷舊旅行、短途游，以及睡眠度假等，這些偏好并非打卡式旅行，而是更注重挖掘目的地文化，像本地人一樣體驗當地生活，從而達到放松身心、獲得樂(lè )趣和靈感的旅行目的?！?/p>

總之，游客對趕場(chǎng)式旅游的背離，本質(zhì)是對度假本質(zhì)的再認知。酒店躺平游，并不是無(wú)欲無(wú)求，相反會(huì )對酒店的接納能力提出更高更全面的要求。

宅度假的萬(wàn)億新商機

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酒店游的興起，不僅重塑了游客的度假方式，更催生了一條涵蓋住宿+餐飲、文化、地產(chǎn)的新產(chǎn)業(yè)鏈?！白∷?” 多場(chǎng)景融合，目前已成為品牌撬動(dòng)增長(cháng)的密碼。

在此趨勢下，主打沉浸式體驗的生活方式酒店開(kāi)始逆勢增長(cháng)。來(lái)自抖音生活服務(wù)的數據顯示，2024年抖音特色酒店數量相較2022年增長(cháng)了73%。2025年以來(lái)的增長(cháng)則更加亮眼。以今年五一和暑期為例，該平臺上特色酒店的核銷(xiāo)訂單量分別同比增長(cháng)133%、83%。

從相關(guān)的市場(chǎng)規模來(lái)看，艾瑞咨詢(xún)早前數據顯示，自2020年開(kāi)始短途游市場(chǎng)規模不斷上漲，而2024 年規模預計達到1.5 萬(wàn)億元，其中周邊游市場(chǎng)將增長(cháng)至6000 億元。

面對廣闊的市場(chǎng)空間，部分酒店已經(jīng)從單一住宿轉向一站式場(chǎng)景化服務(wù)，促進(jìn)消費場(chǎng)景創(chuàng )新，甚至部分高端酒店已經(jīng)開(kāi)始打造以酒店為中心的線(xiàn)路體驗旅游產(chǎn)品。例如，希爾頓集團、松贊、萬(wàn)豪等酒店品牌皆動(dòng)作敏銳地推出了深化用戶(hù)在地體驗的文旅產(chǎn)品。

對此，中國旅游協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)葛磊指出，中國旅游正在迎來(lái)度假時(shí)代，酒店的核心產(chǎn)品不再只是一間客房，而是內容、體驗和生活方式。

不過(guò)，也有業(yè)內專(zhuān)家表示，酒店行業(yè)相關(guān)品牌能否接住這波趨勢紅利，關(guān)鍵在于能否真正為消費者提供消費價(jià)值，而不是打著(zhù)特色酒店的旗號，暗戳戳地割著(zhù)這波旅修人的韭菜。

可以肯定的是，酒店游的流行，與其說(shuō)是選擇了一種新的度假方式，不如說(shuō)是選擇了一種更從容的生活態(tài)度。如今的中國旅行者正在重新定義旅行的意義，它不再僅僅關(guān)乎社交媒體上的打卡清單和朋友圈的九宮格素材，而是一場(chǎng)超越生活瑣碎且帶有人生意義探索的心靈旅修。