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“螃蟹馬拉松”，跑出一條文旅融合新路子

發(fā)布時(shí)間：2025-12-01 05:11:43 來(lái)源：素昧平生網(wǎng) 作者：知識

▲11月2日，2025高淳馬拉松鳴槍開(kāi)跑。馬拉

當體育活力與地域特色互相碰撞，松跑文旅融合便有了最生動(dòng)的出條表達。近年來(lái)，文旅各地文旅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，融合各類(lèi)創(chuàng )新實(shí)踐層出不窮。新路

有的螃蟹依托山水景觀(guān)打造“打卡式”旅游目的地，有的馬拉深挖非遺推出沉浸式演出，有的松跑則借力體育賽事激活城市活力。這其中，出條舉辦與本地自然人文、文旅特色產(chǎn)業(yè)交融的融合馬拉松賽事，成為不少城市打造文旅IP、新路拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的螃蟹優(yōu)選路徑。

中國田徑協(xié)會(huì )發(fā)布的《2024年中國路跑工作報告》顯示，2024年全國累計舉辦各級各類(lèi)路跑賽事749場(chǎng)，總賽事規模達704.86萬(wàn)人次。

馬拉松賽事強勁的號召力，被不少城市視作激活文旅消費、塑造城市品牌的重要抓手——既能以賽事為媒，為城市聚集人氣，又能借跑者視角全景展現城市風(fēng)貌，繼而推動(dòng)體育、文旅、產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現“一場(chǎng)賽帶火一座城”的傳播效應。

而位于金陵古城南京的高淳區，也早早就把握了這一趨勢，將本地最具代表性的“蟹文化”與馬拉松賽事深度綁定，走出了一條“體育+文旅+產(chǎn)業(yè)”的特色發(fā)展之路。

暮秋時(shí)節，固城蟹肥。在南京市高淳區，一場(chǎng)“蟹味兒”十足的馬拉松剛剛落下帷幕。11月2日，金陵秋陽(yáng)鋪灑大地，2025高淳馬拉松鳴槍開(kāi)跑，萬(wàn)余名跑者聞令而動(dòng)，懷揣著(zhù)對秋日盛景的憧憬與對固城湖鮮蟹的惦念，奔跑在波光粼粼的固城湖畔。

仔細觀(guān)察就會(huì )發(fā)現，這場(chǎng)賽事的“蟹味兒”滲透在每個(gè)細節里：“答蟹有禮”互動(dòng)活動(dòng)、為馬拉松選手提供螃蟹禮包、設置趣味打卡點(diǎn)與互動(dòng)游戲、增設舞臺表演、新增蟹塘捕撈體驗活動(dòng)、賽后可以免費品嘗固城湖大閘蟹……可謂存在感滿(mǎn)滿(mǎn)。

“螃蟹”+“馬拉松”的組合，讓諸多跑者在賽道上開(kāi)啟一場(chǎng)兼具速度與煙火氣的文旅體驗。同時(shí)，高淳還將“吳楚-蟹鄉-水韻”主題文化巧妙結合，讓跑者在疾馳中觸摸地域文脈，進(jìn)一步豐富跑者的文化體驗。

值得注意的是，與其他賽事不同，今年的高淳馬拉松現場(chǎng)鳴槍嘉賓是來(lái)自高淳各行業(yè)的優(yōu)秀青年代表。近年來(lái)，高淳積極推進(jìn)青年友好型城市建設，而邀請各行業(yè)優(yōu)秀青年代表作為此次馬拉松賽事的鳴槍嘉賓，無(wú)疑就是“讓高淳對青年更友好、青年在高淳更有為 ”的真實(shí)寫(xiě)照。

▲跑者正在參加2025高淳馬拉松。

一汪好水育鮮蟹，一場(chǎng)賽事興文旅。事實(shí)上，高淳馬拉松自2015年創(chuàng )辦以來(lái)，就以國家地理標志產(chǎn)品、高淳特色產(chǎn)業(yè)固城湖螃蟹為切入點(diǎn)，打造具有特色的“螃蟹馬拉松”品牌。

歷經(jīng)10年沉淀，這場(chǎng)以“螃蟹”為魂的賽事，早已不是單純的體育競技，而是成為了串聯(lián)產(chǎn)業(yè)、激活經(jīng)濟的重要紐帶，也是高淳向世界遞出的一張“文旅名片”。

公開(kāi)資料顯示，憑借獨特的主題打造與優(yōu)質(zhì)的賽事服務(wù)，高淳馬拉松先后獲得中國田徑協(xié)會(huì )金牌賽事、最美賽道特色賽事、江蘇省十大最美跑步線(xiàn)路等諸多榮譽(yù)，品牌影響力持續攀升。

在知名賽事的強勢賦能下，固城湖螃蟹“肥而不膩、鮮而甘甜”的獨特品質(zhì)被更多人熟知。不僅拿下全國第一個(gè)水產(chǎn)類(lèi)“中國馳名商標”、全國第一個(gè)有機螃蟹品牌等多個(gè)行業(yè)標桿榮譽(yù)，2020年更是成功創(chuàng )建全國首個(gè)以螃蟹養殖為主導產(chǎn)業(yè)的國家級園區，2022年成功創(chuàng )建國家級生態(tài)養殖和健康養殖示范區。

顯而易見(jiàn)，通過(guò)賽事與螃蟹產(chǎn)業(yè)的深度綁定，高淳不僅讓特色鮮明的馬拉松賽事更具辨識度，也實(shí)現了賽事助力螃蟹產(chǎn)業(yè)“加速跑”的目標，跑出了一條文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路子。

當然，在用差異化IP點(diǎn)亮文旅新坐標這條賽道上，南京高淳的做法其實(shí)并非孤例。

像重慶的“火鍋馬”，就將火鍋這種當地美食文化巧妙地融入了馬拉松賽事之中；而在寧夏銀川，人們將當地特色產(chǎn)業(yè)葡萄酒與馬拉松結合，以數十家酒莊串聯(lián)賽道，讓跑者在塞上酒香中奔跑；在廣西桂林，則將馬拉松賽道與桂林特色的象鼻山、日月雙塔等景區景點(diǎn)相結合，讓跑友在奔跑中領(lǐng)略“桂林山水甲天下”的詩(shī)畫(huà)意境。

這些特色賽事的成功，進(jìn)一步印證了“地域特色+體育賽事+文旅產(chǎn)業(yè)”的融合邏輯。而這也表明，文旅融合的核心不在于各類(lèi)元素的簡(jiǎn)單粗暴疊加，而在于找準地域文化與體育賽事的契合點(diǎn)，并且要有久久為功的堅守。

長(cháng)此以往，方能像高淳馬拉松一般，通過(guò)“螃蟹馬拉松”凸顯自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和文化底蘊，進(jìn)而擺脫馬拉松賽事同質(zhì)化的窘境，形成獨特的品牌。

說(shuō)到底，當固城湖風(fēng)裹著(zhù)淡淡蟹香撲面而來(lái)，當人們在賽道上感受蟹鄉煙火、在賽后品嘗美味鮮蟹之時(shí)，那些由賽事帶來(lái)的短期流量正轉化為驅動(dòng)高淳文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的長(cháng)期動(dòng)力。而這，無(wú)疑就是文旅產(chǎn)業(yè)融合的最鮮活模樣。

撰稿 / 劉亞安（媒體人）

編輯 / 馬小龍

校對 / 賈寧

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