一條視頻中，批量化兩名“兒童”身著(zhù)白色短袖，貨地帶在陽(yáng)光下開(kāi)心地玩滑板。視頻生產(chǎn)鏡頭一轉，李鬼兩人在動(dòng)作交錯時(shí)，游走身體竟然融合在一起，灰色暴露出數字合成痕跡。批量化

今年“雙11”期間，貨地帶北京市民王歡在某社交平臺刷到這條童裝推廣視頻，視頻生產(chǎn)深感詫異，李鬼直到看見(jiàn)角落一行“內容由AI生成”的游走提示，她才意識到孩子玩耍的灰色畫(huà)面是技術(shù)合成的?！斑@畫(huà)面錯得有些離譜，批量化讓人怎么相信商品的貨地帶真實(shí)效果？”她疑惑地說(shuō)。

近來(lái)，視頻生產(chǎn)商家利用AI技術(shù)帶貨的現象日益增多，有的出現違法違規情形：有借助名人效應，仿冒專(zhuān)家學(xué)者、奧運冠軍、影視明星為產(chǎn)品站臺；有冒充知名品牌誤導消費者。不少消費者和粉絲難辨真偽，出于對“偶像”或“品牌”的信任下單，卻沒(méi)意識到背后潛藏的風(fēng)險。

這些游走在灰色地帶的“AI李鬼”，涉嫌侵害當事者的肖像權以及消費者的知情權與選擇權，對當下網(wǎng)絡(luò )數字治理提出新挑戰。

AI帶貨視頻“批量化”生產(chǎn)

“兩人穿透彼此身體，明顯違背真實(shí)世界的物理規律，在行業(yè)中我們稱(chēng)之為‘穿?！??！辟Y深AI技術(shù)人員藍天說(shuō)。

他指出，當前主流AI視頻生成模型，其核心邏輯是在海量數據訓練基礎上，具備較強的語(yǔ)言理解和圖像生成能力，能夠根據文本描述“畫(huà)”出逼真畫(huà)面。然而，對于真實(shí)世界中復雜的物理規律，如重力、碰撞、物體間的不可穿透性等，AI仍缺乏深刻的感知與預測能力。

“‘穿?！茿I生成視頻中的典型漏洞，反映了當前技術(shù)在處理復雜動(dòng)態(tài)場(chǎng)景時(shí)的局限性，說(shuō)明數字內容構建與真實(shí)物理法則之間仍存在鴻溝?！彼{天說(shuō)。

記者調查發(fā)現，利用AI工具批量生成營(yíng)銷(xiāo)帶貨視頻，在電商運營(yíng)中相當普遍，網(wǎng)絡(luò )上甚至出現系統化教程。

在一個(gè)面向電商從業(yè)者的教學(xué)視頻中，一名自稱(chēng)經(jīng)驗豐富的直播電商博主，詳細講解如何借助AI快速制作吸引眼球的帶貨視頻。他用來(lái)作為“優(yōu)秀模板”向學(xué)員展示的案例，正是王歡看到的出現“穿?！眴?wèn)題的童裝視頻。

該博主講述制作“爆款邏輯”稱(chēng)：“學(xué)員跟我學(xué)習之后，利用AI批量生產(chǎn)這類(lèi)視頻，精準捕捉寶媽心理。視頻直擊寶媽群體對‘美觀(guān)’與‘實(shí)用’的雙重需求，這就是成功的關(guān)鍵?！?/p>

另一位博主在賬號中推薦更為“進(jìn)階”的操作。該博主以一條網(wǎng)絡(luò )播放量破千萬(wàn)的真實(shí)人物炸雞腿視頻為例，現場(chǎng)演示如何利用AI工具對原視頻人物進(jìn)行“深度改造”——不僅能更換面部特征、上衣和飾品，甚至可調整人物的體型與性別。

此類(lèi)教學(xué)內容的傳播，模糊了真實(shí)與虛構的邊界，給消費環(huán)境帶來(lái)隱患與風(fēng)險。

知名人士接連被冒名帶貨

“凡是‘捎貨’（帶貨）的肯定不是我！”10月初，在江西南昌舉行的一場(chǎng)國際學(xué)術(shù)年會(huì )上，中國工程院院士、國醫大師張伯禮以“打假”聲明作為開(kāi)場(chǎng)，向與會(huì )者展示了冒用他形象與聲音合成制作的AI偽造視頻。

“這是人工合成的假視頻，講話(huà)聲音聽(tīng)起來(lái)很像我，但所講的內容完全不是我的本意?！睆埐Y鄭重提醒公眾，務(wù)必提高鑒別力，警惕此類(lèi)數字造假。

今年10月20日，天津中醫藥大學(xué)發(fā)布嚴正聲明，指出近期社會(huì )上有“伯禮醫堂”“伯禮國醫館”“張伯禮中醫院”“張伯禮大藥房”等多家機構，冒用張伯禮院士之名，通過(guò)社交媒體等平臺宣傳產(chǎn)品、培訓或評審活動(dòng)。聲明中強調，這些機構均與張伯禮院士無(wú)任何關(guān)聯(lián)，其行為嚴重誤導社會(huì )公眾，損害公眾健康權益，帶來(lái)醫療安全隱患，并涉嫌違反相關(guān)法律法規。

不僅專(zhuān)家學(xué)者深受其擾，知名媒體人也成為被仿冒對象。今年6月，北京市海淀區市場(chǎng)監督管理局查處首例濫用AI技術(shù)發(fā)布虛假廣告的案件。

根據消費者舉報，執法人員對北京某公司展開(kāi)調查發(fā)現，該公司通過(guò)一個(gè)擁有數十萬(wàn)粉絲的視頻賬號，宣傳其銷(xiāo)售的“魚(yú)油”具有治療頭暈頭痛、記憶力下降等功效。直播視頻中出現中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象。

經(jīng)深入調查，該公司銷(xiāo)售的所謂“魚(yú)油”，實(shí)際產(chǎn)品執行標準為普通糖果類(lèi)食品，不具備治療功能。經(jīng)權威機構鑒定，視頻中出現的“主持人”形象是利用AI技術(shù)偽造生成。最終，該公司因違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規定，受到市場(chǎng)監管部門(mén)行政處罰。

向AI換臉、虛假廣告等“亮劍”

北京市市場(chǎng)監督管理局副局長(cháng)周小豐表示，北京市支持AI技術(shù)在廣告中的廣泛應用，同時(shí)針對AI換臉、虛假廣告等問(wèn)題敢于“亮劍”。他說(shuō)，主持人、網(wǎng)紅等公眾人物社會(huì )認知度高，一些不法經(jīng)營(yíng)者利用AI技術(shù)等方式偽造圖片、音視頻開(kāi)展虛假宣傳，借助公眾人物知名度推銷(xiāo)商品服務(wù)獲利，侵犯了消費者合法權益。

“鑒于A(yíng)I技術(shù)的復雜性和應用的廣泛性，AI治理需要實(shí)現跨領(lǐng)域協(xié)同推進(jìn)。需要監管持續加碼、平臺強化責任，更需要網(wǎng)民參與?！敝袊ù髮W(xué)副教授、中國廣告協(xié)會(huì )法律與道德委員會(huì )專(zhuān)家朱巍表示。

在平臺治理方面，部分廣告企業(yè)著(zhù)手構建全流程管理機制。營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺巨量引擎商業(yè)安全治理標準負責人項韻介紹，面對AI廣告違背公序良俗、侵權抄襲、虛假宣傳等突出風(fēng)險，平臺聚焦“精準識別、從嚴處置”，今年第三季度前置攔截涉AI違規素材84萬(wàn)余個(gè)。

當前，對AI虛假廣告的治理正從依賴(lài)人工審核，向人機協(xié)同、智能識別方向演進(jìn)。巨量引擎商業(yè)安全產(chǎn)品負責人潘荻表示，通過(guò)應用多模態(tài)大模型，平臺提升了識別效率。系統可快速解析視頻素材，定位違規內容出現的具體時(shí)段或畫(huà)面，為審核決策提供參考。

潘荻說(shuō)，與傳統審核模型不同，融合AI能力的大模型能夠結合大量案例進(jìn)行學(xué)習，理解規則背后的邏輯?！懊鎸奈匆?jiàn)過(guò)的人臉或全新的造假技術(shù)，系統能基于對規則的理解識別違規本質(zhì)，從而顯著(zhù)提升對新型、隱蔽違規內容的發(fā)現能力?！?/p>

面對不斷演變的AI造假技術(shù)，治理體系需持續優(yōu)化。朱巍建議，應加強對合成內容的標識與溯源，推動(dòng)平臺、監管部門(mén)及技術(shù)提供商之間的數據共享與標準共建，構建覆蓋內容生成、傳播、識別全鏈條的治理生態(tài)，切實(shí)維護市場(chǎng)秩序與消費者權益。

針對AI廣告帶貨亂象，北京市市場(chǎng)監督管理局提醒：消費者若發(fā)現疑似利用AI技術(shù)進(jìn)行的虛假宣傳等違法行為，應注意留存證據材料，并通過(guò)12315、12345等熱線(xiàn)渠道向市場(chǎng)監管部門(mén)舉報，共同維護良好的廣告市場(chǎng)秩序和消費環(huán)境。同時(shí)，廣大經(jīng)營(yíng)者須嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規，不得利用AI等新技術(shù)手段冒用他人名義或形象進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。

來(lái)源：中國青年報