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違法成本低

在某社交平臺上，分身北京商報記者搜索“協(xié)和醫院于康教授”的協(xié)和詞條發(fā)現，目前還有不少與該教授有關(guān)的醫生健康飲食科普短視頻在傳播。以其中某條打出“于康教授：你知道嗎？被盜這7種水果對身體好處非常多”的短視頻為例，該視頻只能看到教授肩頸以上的臉賣(mài)部位，背景圖以山水畫(huà)為主。減肥在內容方面，食整視頻中在介紹完對肝臟好的治偽7種水果后，開(kāi)始為某養生講堂引流，分身稱(chēng)在添加其公眾號后可以免費領(lǐng)取相關(guān)食療養生課程。協(xié)和

在天使投資人、醫生資深人工智能專(zhuān)家郭濤看來(lái)，被盜“AI換臉”不法商用現象頻發(fā)與操作門(mén)檻低密不可分。臉賣(mài)目前，減肥在技術(shù)層面，食整AI換臉工具已高度普及，手機小程序、開(kāi)源軟件讓操作簡(jiǎn)化為“一鍵生成”，單次換臉成本低至幾分錢(qián)，無(wú)需專(zhuān)業(yè)知識即可完成。

在蘋(píng)果應用程序商店里搜索“AI換臉”，排名靠前、涉及AI換臉變裝等效果生成的星繪App、臉貓App及AI換臉App，下載量分別達到21萬(wàn)、6.9萬(wàn)和3.2萬(wàn)。另外，電商平臺上不少制作AI數字人的商家也并不會(huì )對數字人模型的來(lái)源進(jìn)行審核。北京商報記者以消費者身份咨詢(xún)某電商平臺制作AI數字人的商家獲悉，參照該人物形象及相關(guān)文案，最快只需2個(gè)小時(shí)就能進(jìn)行1:1克隆產(chǎn)出相關(guān)無(wú)AI水印的短視頻，按照200字及以?xún)任陌甘召M，只需花費45元。

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建表示，因AI技術(shù)逐漸成熟，操作門(mén)檻逐步降低，并且不法商家違法成本偏低，目前多數案件僅處行政拘留或小額罰款，民事賠償數額有限。

此外，據北京市海淀區市場(chǎng)監管局相關(guān)負責人介紹， AI深度偽造視頻鑒別成本遠高于侵權違法行為造假成本，并且大量AI合成視頻涌現電商平臺，但權利人可能并不知曉或知情后維權周期長(cháng)、程序復雜，使得部分權利人最終放棄維權。

溯源追責難

針對AI換臉，除違法成本偏低、承擔后果較輕外，對其及時(shí)監管和溯源追責也存在難度。

北京市京師律師事務(wù)所律師盧鼎亮表示，一方面，AI換臉造假手段迭代快，不法商家會(huì )通過(guò)鏡像翻轉、畫(huà)中畫(huà)遮擋、對抗性噪聲嵌入等方式規避檢測，監管技術(shù)難以實(shí)時(shí)跟進(jìn)；另一方面，平臺監管被動(dòng)，多數平臺仍以事后處理為主，等用戶(hù)投訴后才下架內容，速度遠不及AI造假傳播速度。

另?yè)^(guān)察，AI換臉的發(fā)布者和制作方都有“脫身之道”。從前述某社交平臺上“協(xié)和醫院于康教授”的短視頻來(lái)看，仔細觀(guān)看該視頻，能明顯看出教授的嘴型與配音并不匹配，且在視頻下方還有“AI生成，內容僅供參考，若有不適，請及時(shí)就醫，如有侵權請告知，立馬刪除”的小字提示。

北京商報記者與多位AI數字人制作商家交流時(shí)發(fā)現，各商家均會(huì )提出免責聲明，例如，聲稱(chēng)店鋪所有視頻與圖片素材均由AI生成，不涉及侵權；提供的視頻制作服務(wù)僅供合法用途，若因客戶(hù)使用本服務(wù)而導致任何法律責任，本店鋪不承擔任何責任等。

“制作商提出的口頭或文字免責聲明無(wú)效，因其不能免除侵犯他人人格權、欺詐消費者等法定責任。涉嫌違反《中華人民共和國民法典》中關(guān)于肖像權、消費者知情權的條款。且即便標注‘AI生成’，制作發(fā)布方未經(jīng)當事人同意使用其肖像仍屬違法違規，因為《中華人民共和國民法典》中明確肖像權需經(jīng)權利人許可方可使用，標注行為不能抵消侵權本質(zhì)?！备督ㄕf(shuō)。

“用AI治AI”需建“制度護欄”

近年來(lái)，為整治AI換臉，政策法規也不斷完善。例如，中央網(wǎng)信辦開(kāi)展“清朗·整治AI技術(shù)濫用”專(zhuān)項行動(dòng)，重點(diǎn)打擊未經(jīng)授權克隆生物特征等行為；國家網(wǎng)信辦、工信部等聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內容標識辦法》于今年9月1日正式實(shí)施，明確AI生成內容必須“亮明身份”；地方層面，北京、上海等探索AI管理地方立法，形成國家與地方協(xié)同治理格局等。

網(wǎng)信部門(mén)近日也開(kāi)始從嚴整治利用AI仿冒公眾人物開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題亂象，嚴厲處置“百貨超市小店”“娜娜好物聯(lián)盟”“環(huán)球護膚美妝甄選”等一批違法違規網(wǎng)絡(luò )賬號。同時(shí)，督促網(wǎng)站平臺發(fā)布治理公告，舉一反三，開(kāi)展集中清理整治，目前已累計清理相關(guān)違規信息8700余條，處置仿冒公眾人物賬號1.1萬(wàn)余個(gè)。

盧鼎亮表示，未來(lái)，如何明確和壓實(shí)網(wǎng)絡(luò )平臺的審查和管理責任，利用技術(shù)手段主動(dòng)發(fā)現、攔截違規內容，如何實(shí)現更有效、更普適、更難篡改的溯源和水印技術(shù)，如何實(shí)行執法人員可具體操作的實(shí)施指南和取證規范，如何加強國際司法協(xié)作共同打擊跨境AI犯罪等，都是進(jìn)一步的課題。

談及“用AI治AI”，盧鼎亮認為，這是當前應對深度合成技術(shù)濫用的重要思路，其本質(zhì)上是一場(chǎng)在數字世界中不斷升級的“攻防戰”。AI治理技術(shù)主要圍繞“偵測、溯源、阻斷”三個(gè)環(huán)節展開(kāi)，“用AI治AI”具有高效率與自動(dòng)化的特點(diǎn)， AI識別準確率還會(huì )隨著(zhù)數據積累和算法優(yōu)化而不斷提升。但“用AI治AI”也充滿(mǎn)挑戰。偽造技術(shù)也在不斷進(jìn)化，會(huì )專(zhuān)門(mén)針對檢測AI的弱點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，從而導致“貓鼠游戲”的永恒對抗。同時(shí)，沒(méi)有任何AI檢測能達到100%準確。誤將真實(shí)內容判為虛假，或漏掉高精度偽造內容，都可能帶來(lái)負面后果。如何設定閾值、建立人工復核申訴機制也至關(guān)重要，需要在機制上減少誤判風(fēng)險，防止“算法暴政”。未來(lái)的治理格局是攻防兩端AI技術(shù)的持續博弈與共同進(jìn)化，除技術(shù)外，也需要構建完善的制度護欄，讓技術(shù)創(chuàng )新在法治軌道上行穩致遠。

北京商報記者 劉洋 程靚