出于引流獲客、雙十一平臺競爭等目的即飛，電商平臺經(jīng)常對茅臺、天茅臺電貼五糧液等高端白酒給予官方補貼折扣；第三方商家入駐開(kāi)出的商補低價(jià)也不斷刷新消費者對產(chǎn)品價(jià)格的心理預期。

消費趨勢難以逆轉，跌破近年來(lái)白酒企業(yè)對線(xiàn)上渠道的雙十一態(tài)度從抵觸、被動(dòng)布局到主動(dòng)擁抱。即飛

這也使得白酒的天茅臺電貼即時(shí)零售渠道增長(cháng)迅速。根據美團閃購數據，商補國慶節前最后一個(gè)周末，跌破平臺白酒品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(cháng)約8倍。雙十一茅臺、即飛五糧液、天茅臺電貼瀘州老窖、商補汾酒、跌破劍南春等頭部品牌單日成交額均突破千萬(wàn)元級別。

國慶前夕，原本僅支持上門(mén)自取和快遞配送的“i茅臺”app官宣，正式上線(xiàn)即時(shí)配送服務(wù)，消費者下單最快30分鐘收貨。目前僅支持1L裝飛天茅臺和精品版500ml飛天茅臺兩款產(chǎn)品。

“雙十一”正式啟動(dòng)，新一輪“價(jià)格戰”或將開(kāi)啟。

10月14日，貴州茅臺通過(guò)官方微信公眾號發(fā)布渠道提示，提醒消費者選擇官方、正規渠道購酒。記者注意到，貴州茅臺將天貓、京東、蘇寧易購等十余家合作平臺的自營(yíng)渠道確認為正規購買(mǎi)途徑，但拼多多、淘寶、美團三個(gè)主流平臺不包括在內。

今年白酒行業(yè)整體低迷，貴州茅臺將全年經(jīng)營(yíng)目標定為9%增長(cháng)。

上半年公司表現穩健，實(shí)現營(yíng)收910.94億元，同比增長(cháng)9.16%；歸母凈利潤454.03億元，同比增長(cháng)8.89%，符合市場(chǎng)預期。

不過(guò)，被看作酒企未來(lái)業(yè)績(jì)“蓄水池”的合同負債指標出現大幅下滑。其預收貨款為55.07億元，與年初的95.92億元相比減少超42%，一定程度上反映經(jīng)銷(xiāo)商的鋪貨意愿下滑。

今年，飛天茅臺價(jià)格的頻繁波動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)熱議。

有媒體報道，茅臺集團總經(jīng)理王莉9月在華東調研期間與機構投資者召開(kāi)了一場(chǎng)小范圍交流會(huì )，其在會(huì )上表示，公司會(huì )把飛天茅臺批發(fā)價(jià)維持在1800元以上，強調量?jì)r(jià)平衡。

但據第三方平臺今日酒價(jià)10月17日數據，飛天茅臺散瓶批發(fā)價(jià)報1750元/瓶，已連續20天低于1800元。