28年老牌企業(yè)被申請破產(chǎn)

　　全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)信息顯示，公司錦蘇寵物公司被申請破產(chǎn)清算，步入蘇州市吳中區人民法院已正式裁定受理，清算標志著(zhù)錦蘇寵物公司正式步入破產(chǎn)清算程序。寵物據介紹，行業(yè)洗牌錦蘇寵物公司成立于1997年，加速運營(yíng)約28年，公司主要經(jīng)營(yíng)寵物玩具、步入籠具、清算服飾、寵物牽引繩等商品，行業(yè)洗牌相關(guān)產(chǎn)品曾遠銷(xiāo)美國、加速加拿大、公司荷蘭、步入日本等多個(gè)國家。清算

　　然而，錦蘇寵物公司經(jīng)營(yíng)面臨風(fēng)險。天眼查數據顯示，近年來(lái)，錦蘇寵物公司涉訴案件達十余起，多為被告方。案件類(lèi)型涵蓋建設工程施工合同糾紛、借貸糾紛等，其中最高涉案金額超過(guò)547萬(wàn)元。

　　北京商報記者通過(guò)公開(kāi)信息找到錦蘇寵物公司的座機電話(huà)，撥打后該電話(huà)已顯示為空號。

　　錦蘇寵物公司并非孤例。成立于1997年的平陽(yáng)縣孔迎寵物用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“孔迎寵物公司”）也已進(jìn)入債權申報階段。

　　此外，杭州寵緣寵一下寵物用品有限公司、杭州寵緣寵、杭州寵緣寵四下寵物用品有限公司也已進(jìn)入破產(chǎn)清算審核程序。該公司初期以線(xiàn)上平臺為核心，通過(guò)為寵物建立電子身份檔案吸引用戶(hù)，并依托大數據提供個(gè)性化服務(wù)。2019年起，“寵緣”創(chuàng )始人轉向線(xiàn)下擴張，開(kāi)設多家直營(yíng)店，并設立3年內突破2000家門(mén)店的目標。此后，線(xiàn)下運營(yíng)陷入困境，創(chuàng )始人的關(guān)聯(lián)企業(yè)中多家已被吊銷(xiāo)、注銷(xiāo)或進(jìn)入破產(chǎn)程序。

　　寵物行業(yè)出口紅利漸退

　　這些曾經(jīng)依賴(lài)出口業(yè)務(wù)迅速崛起的企業(yè)，近年來(lái)陷入困境，背后反映出寵物企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨國內外市場(chǎng)雙重壓力。

　　國內寵物企業(yè)的起步源于“代工模式”。據悉，中國寵物制造業(yè)起步于上世紀90年代，依托勞動(dòng)力與產(chǎn)業(yè)鏈基礎，迅速成為全球寵物用品的重要代工基地。錦蘇寵物公司、孔迎寵物公司等企業(yè)抓住了“出口紅利”，通過(guò)OEM或ODM模式將產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美日等成熟市場(chǎng)。

　　然而近年來(lái)，寵物用品在海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)出現變化。從上市公司的經(jīng)營(yíng)數據可以看出，受海外營(yíng)收同比下滑影響，佩蒂股份三季報業(yè)績(jì)不佳。

　　值得關(guān)注的是，隨著(zhù)出口業(yè)務(wù)承壓，不少企業(yè)試圖轉向國內市場(chǎng)。然而，長(cháng)期依賴(lài)代工的它們在品牌建設、渠道運營(yíng)和消費者洞察方面嚴重缺失。國內寵物市場(chǎng)雖在快速增長(cháng)，但競爭也日趨激烈。在業(yè)內人士看來(lái)，電商平臺的崛起、新銳品牌的涌入，使得傳統制造企業(yè)難以在短時(shí)間內建立起品牌認知和用戶(hù)忠誠。

　　以杭州寵緣寵公司為例，其早期以“寵物電子身份證”和App管理為切入點(diǎn)，具備一定的數字化基因，但在轉向線(xiàn)下實(shí)體店時(shí)，未能控制擴張節奏，導致資金鏈斷裂。

　　國貨品牌信任度搭建中

　　盡管部分老牌企業(yè)倒下，但中國寵物市場(chǎng)規模仍在持續擴大?！?023年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國城鎮寵物消費市場(chǎng)規模已突破3000億元，年均增速保持在10%以上。不過(guò)，市場(chǎng)雖在擴張，競爭的規則卻已發(fā)生變化。

　　從早期代工出口，到進(jìn)口品牌風(fēng)靡，再到如今國產(chǎn)品牌逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，中國寵物行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“品牌本土化”浪潮。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(cháng)柏文喜認為，隨著(zhù)寵物數量的增加和消費者對寵物食品品質(zhì)要求的提高，行業(yè)集中度有望逐步提升。此外，政策支持和行業(yè)標準的完善也將有助于優(yōu)勝劣汰，提升行業(yè)整體水平。企業(yè)尤其需要注重品牌建設，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌形象塑造，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　寵物消費市場(chǎng)也將朝著(zhù)更專(zhuān)業(yè)化、細分化的方向發(fā)展。傳播星球App董事長(cháng)由曦表示，隨著(zhù)養寵人群的不斷增加和消費水平的提高，寵物經(jīng)濟的消費結構也在發(fā)生變化。寵物食品、玩具等基礎用品的需求依然保持穩定，但更加專(zhuān)業(yè)化、細分化和品質(zhì)化的寵物用品市場(chǎng)需求也在不斷增加。同時(shí)，寄養、攝影、寵物咖啡館等寵物服務(wù)市場(chǎng)也在快速發(fā)展，為養寵人群提供了更多選擇和體驗。未來(lái)，隨著(zhù)寵物經(jīng)濟的發(fā)展，行業(yè)需要更多創(chuàng )新和差異化來(lái)滿(mǎn)足消費者需求，同時(shí)要加強監管與規范，促進(jìn)寵物醫療行業(yè)的健康長(cháng)遠發(fā)展。

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