來(lái)源：中國新聞周刊
國內文旅的野人一條空白賽道
讓中國眾多景區看到了
一條新的“求生之路”
林北一手拎著(zhù)柴刀，一手將一人多高的個(gè)救座山枯木枝扛在肩頭，往山上臨時(shí)搭的野人棚子走去。累了，個(gè)救座山他順勢仰倒在地上，野人扯起嗓子唱起了歌。個(gè)救座山此時(shí)，野人他已在野外生活了近四十天。個(gè)救座山打結的野人頭發(fā)高高聳起，臉連同米白色的個(gè)救座山?jīng)_鋒衣，都被泥土裹成了土黃色。野人林北每天最專(zhuān)注的個(gè)救座山事情之一，就是野人找柴火。進(jìn)入11月，個(gè)救座山山上寒意漸濃，野人他必須靠鉆木生火取暖、做飯。
這不是電影情節，而是湖南張家界七星山景區主辦的“荒野求生挑戰賽”的真實(shí)現場(chǎng)。10月9日起，100名選手進(jìn)入七星山，挑戰荒野生存。比賽分初賽和決賽，規則極其簡(jiǎn)單：選手只憑一把砍柴刀，自行解決吃住，看誰(shuí)能在深山里堅持得更久，中途可以退賽。初賽決出10人，休整三天后開(kāi)啟決賽。決賽要求選手生存40天以上，堅持最久者，能拿到20萬(wàn)元獎金。
來(lái)自云南的“冷美人”楊朝芹，是唯一堅持到后期的女選手。11月18日，退賽后的“冷美人”只是直播洗頭，就吸引了10萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)觀(guān)看。據不完全統計，相關(guān)視頻全網(wǎng)瀏覽量已突破110億。野外求生專(zhuān)家貝爾·格里爾斯也在社交平臺上為其點(diǎn)贊，稱(chēng)這個(gè)賽事“太對味了”。
這場(chǎng)全員草根參加的荒野求生賽事，踩中了國內文旅的一條空白賽道，近日在短視頻平臺迅速爆火，為景區和選手帶來(lái)了巨大流量，也讓中國眾多景區看到了一條新的“求生之路”。
10月8日，七星山杯國際“荒野求生挑戰賽”第二季開(kāi)賽。圖/視覺(jué)中國全員草根的“原始感”
鉆木取火，是七星山上的選手必須掌握的基礎技能。參賽前，“冷美人”在家里買(mǎi)了木棍，反復練習。但來(lái)到實(shí)戰場(chǎng)景中，山上濕度太大，她曾連續鉆了五六個(gè)小時(shí)，手被磨破，直到當天下午，才終于鉆出了火苗。
不是每個(gè)人都具備這樣的能力與毅力?！袄狭囊啊笔琴愂碌某修k方，每天都會(huì )發(fā)布選手狀態(tài)的短視頻。在初賽第22天的視頻中，選手王俊幾次點(diǎn)火失敗后，抄著(zhù)口袋，打算“戰術(shù)性躺平”。這意味著(zhù)他可能一天吃不到熱食，也沒(méi)有熱源取暖?！敖裉鞝顟B(tài)還行，少運動(dòng)就行?！彼麑︾R頭說(shuō)，然后枕著(zhù)一根粗木棍，鉆到一團茅草下休息。
野外食物匱乏，找食物是另一場(chǎng)硬仗，被選手們稱(chēng)為“打野”。張家界七星山景區是賽事主辦方，景區總經(jīng)理田健兵在接受《中國新聞周刊》采訪(fǎng)時(shí)介紹，吃什么、怎么吃，是求生的核心挑戰。
選手們?yōu)榱搜a充蛋白質(zhì)，會(huì )硬著(zhù)頭皮吃知了猴、蚯蚓、螞蚱、螞蟻等。相比之下，素食更容易獲取，梨、獼猴桃和山藥，是七星山上的基礎食材“三件套”。熱門(mén)選手“刀疤哥”的主食幾乎都是獼猴桃，一天能吃掉三十多個(gè)。刨山藥則更費勁，埋得深，容易折斷。為了挖出一根完整的山藥，有的選手得挖下一臂深的土坑。選手還要判斷未知植物能否食用。 “冷美人”的方法是直接“以身試毒”，嘗到不對勁，就立刻吐掉并漱口。
初賽期間，不少選手的臉頰已經(jīng)因饑餓明顯凹陷。有媒體對比參賽前后照片，許多選手因長(cháng)期缺乏穩定食物而“肉眼可見(jiàn)”暴瘦，有人29天瘦了25斤，甚至出現脫相。當被問(wèn)到“此刻最想吃什么”，王俊幾乎沒(méi)思考就回答：“揚州炒飯?！庇腥藢χ?zhù)鏡頭喊：“我想吃各種粉，我要吃廣西扣肉！”“我想吃10塊錢(qián)三斤的砂糖橘！”
目前七星山杯國際“荒野求生挑戰賽”正在進(jìn)行第二季。第一季于7月15日啟動(dòng)，來(lái)自湖南懷化的楊冬冬堅持到了70天奪冠，獲得10萬(wàn)元獎金。
此前，荒野求生是一個(gè)陌生的概念。國內觀(guān)眾了解的窗口之一，是2015年的一檔綜藝節目《跟著(zhù)貝爾去冒險》，節目由英國退伍軍人、探險家貝爾·格里爾斯主導，他擁有長(cháng)達十年的野外探險經(jīng)驗。
真正的荒野求生，并非人人能應對，需要參加者有相當的生存技能。七星山的賽事幾乎是零門(mén)檻，“老六荒野”創(chuàng )始人龍武在社交平臺上發(fā)布招募選手信息，只要求年齡達標、體檢健康，交一定的報名費即可。消息發(fā)布僅幾分鐘，100個(gè)名額就報滿(mǎn)了。
參賽者來(lái)自全國各地，有建筑工人、外賣(mài)小哥、退伍軍人等不同職業(yè)背景，多數人毫無(wú)野外求生經(jīng)驗。大家的參賽動(dòng)機也各不相同，有人為了愛(ài)好，有人希望沖獎金，有人想要出名。
龍武對《中國新聞周刊》回應，打造的并非嚴格意義上的專(zhuān)業(yè)賽事，更偏向于一檔開(kāi)放性的真人秀節目，在規則和設置上已大幅降低了危險和難度。對七星山景區而言，則是希望通過(guò)這種更貼近大眾的互動(dòng)方式，給景區引流。
實(shí)際上，荒野求生賽事第一季的開(kāi)局有些艱苦。沒(méi)有明星，沒(méi)有流量，甚至找不到冠名品牌。龍武記得，團隊預算緊張，錄制時(shí)工作人員都睡在地板上。但令主辦方?jīng)]有料到的是，全員草根的“原始感”逐漸擊中了網(wǎng)友的情緒。
當下綜藝節目、短視頻普遍精致化，在這場(chǎng)荒野求生賽事中，選手們數十天里不能洗漱，也不換衣服，每天灰頭土臉，只為活下去。這種粗糲的真實(shí)感，為網(wǎng)友提供了另一種貼近真實(shí)的低成本壓力釋放方式。
?。ㄒ曨l截圖）“荒野求生挑戰賽”部分選手：歸途（左上）、建哥建弟（左下）、“冷美人”（中上）、“苗王”（中下）、“刀疤哥”（右上）、林北（右下）。
一場(chǎng)“難辦”的節目
張家界資深旅游從業(yè)者朱海軍認為，這檔節目之所以出圈，是因為在大自然面前，人最脆弱、最真實(shí)的一面會(huì )被激發(fā)出來(lái)，每位選手都帶著(zhù)鮮明個(gè)性，形成了獨特的、有記憶點(diǎn)的個(gè)人IP。
比如熱門(mén)選手“苗王”。他來(lái)自貴州黔東南錦屏縣，戴著(zhù)毛線(xiàn)帽，總是瞇眼憨笑。在第一季中，他承認參加比賽是為了給女兒治眼疾。遺憾退賽后，他第二季又來(lái)了，并希望這次能拿到獎金，還債、修房子，給女兒買(mǎi)漂亮衣服?！白鳛閮蓚€(gè)孩子的父親，我聽(tīng)完這句，也哭了，很有代入感?！饼埼湔f(shuō)。
另一些選手，以獨特能力或反差感打動(dòng)觀(guān)眾。林北是藥劑學(xué)專(zhuān)業(yè)出身，能判斷哪些植物可以吃，如何處理拉肚子的情況，怎樣從自然界快速獲取鹽分，還時(shí)不時(shí)透出“返祖式”的天真，樂(lè )觀(guān)自在。
“冷美人”的走紅更有代表性。參賽前，她妝容精致、涂著(zhù)玫紅指甲油，進(jìn)山不久后，便開(kāi)始灰頭土臉，日?？疚涷?，用美甲刨山藥。作為第二季堅持最久的女性選手，她經(jīng)歷了兩次生理期，痛到在地上打滾，堅持不退賽，也讓許多人共情。
湖南景云智旅研究院院長(cháng)唐偉在張家界從事文旅工作三十余年，他見(jiàn)證了這場(chǎng)賽事的發(fā)展，也采訪(fǎng)過(guò)部分選手。在他看來(lái)，從為了給孩子治眼疾的“苗王”，到想靠獎金給孩子買(mǎi)一塊電子手表的普通父親，沒(méi)有劇本、全員草根、動(dòng)機質(zhì)樸的故事，被短視頻放大，更容易擊中大眾的情緒。
龍武是一位資深荒野求生愛(ài)好者。四年前，他在張家界與朋友開(kāi)始組織小型體驗活動(dòng)，從最初兩三個(gè)人的規模，發(fā)展到了20人。他把視頻發(fā)到網(wǎng)上后，吸引了一些追隨者，長(cháng)期被困在壓抑生活中的人因此得到了療愈。龍武說(shuō)，他還希望讓更多人掌握基礎的生存技巧，對大自然心懷敬畏。
然而，當參賽者從20人擴展到100人時(shí)，運營(yíng)難度陡增。遇到的第一個(gè)難題是選址：場(chǎng)地要足夠原始自然，讓選手獲得荒野體驗；不能位于自然保護區，不能破壞生態(tài)；要有穩定的網(wǎng)絡(luò )信號，支持直播；不能離醫院太遠，選手若受傷，轉運時(shí)間要控制在半小時(shí)或一小時(shí)之內，團隊要做好實(shí)地測試?！斑@些條件本身就是矛盾的?！饼埼湔f(shuō)。
朱海軍長(cháng)期與七星山景區合作，他向《中國新聞周刊》提到，并非所有景區都適合承辦此類(lèi)賽事。七星山景區未被劃入自然保護區，不會(huì )觸碰生態(tài)紅線(xiàn)，這是能作為賽場(chǎng)的前提之一。此外，景區內部分區域相對獨立，可以與外界保持隔離，也為賽事落地提供了條件。
生態(tài)保護也是基礎前提，主辦方需要提前向林業(yè)、環(huán)保等部門(mén)報備，并嚴格遵循生態(tài)保護原則。運營(yíng)團隊參考了張家界現有的野生動(dòng)物資源評估，七星山景區還邀請了高校植物學(xué)專(zhuān)家實(shí)地勘查，標注出國家一級保護植物以及關(guān)鍵野生動(dòng)物的分布區域。為了兼顧節目的可看性和選手蛋白質(zhì)攝入的需求，主辦方還要投放一些家養禽類(lèi)，供選手打獵。
選手安全保障更為復雜?！坝^(guān)眾看到的只是他們在鉆木取火、在樹(shù)林里覓食，但這背后需要一整套完善的保護體系作為支撐?！碧锝”鴮Α吨袊侣勚芸氛f(shuō)。
龍武回憶，最初只有兩三人參加時(shí)，如果實(shí)在饑餓難耐或者遇到惡劣天氣，大家可以自行回家。但隨著(zhù)規模擴大，活動(dòng)必須有嚴格的制度。例如，夜間要禁止外出。有選手會(huì )期待深夜外出探險，但一旦出現意外，節目組很難搜救。如今規則明確規定，每晚9點(diǎn)至次日早晨6點(diǎn)，選手不得離開(kāi)庇護所。白天參賽者外出，也必須提前報備目的地、活動(dòng)范圍及預計時(shí)間，節目組會(huì )派人隨行。
荒野求生本質(zhì)上是極限運動(dòng)，遇到毒蛇、劇毒植物等風(fēng)險不可避免。龍武提到，團隊需要提前摸底區域環(huán)境，識別蛇類(lèi)活動(dòng)頻繁地帶、危險暗洞等，并對選手進(jìn)行系統培訓：知道哪些區域有毒蛇、常見(jiàn)毒蛇種類(lèi)、進(jìn)入陌生區域該如何用棍子敲擊趕蛇，甚至遭遇蛇咬后如何應對。
此外，團隊還會(huì )提前與周邊醫院協(xié)作，儲備足量的血清。第一季錄制時(shí)，一位選手被蛇咬傷，由于提前接受了培訓，他甚至掐著(zhù)蛇的七寸，將其帶到了醫院，讓醫生明確蛇的種類(lèi)。
節目錄制時(shí)的一大隱患是火災防控。選手會(huì )在特定的場(chǎng)地，用竹子、茅草、樹(shù)枝等搭建庇護所，再生火做飯。田健兵提到，鏡頭之外，工作人員會(huì )在選手庇護所周?chē)罱ǚ阑鸶綦x帶，配備便攜滅火器、干粉滅火器等多種裝備。
第二季荒野求生賽事引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的一個(gè)節點(diǎn)，是“冷美人”楊朝芹的退賽。11月14日，初賽進(jìn)入第37天，醫療組發(fā)現她的體重從105斤降到了84.5斤，嚴重營(yíng)養不良。賽事方評估后建議退賽，楊朝芹最終接受了決定。
但這也引發(fā)了外界關(guān)于節目流量和選手健康如何平衡的討論。龍武在接受《中國新聞周刊》采訪(fǎng)時(shí)回應，賽事首先要求所有選手提供體檢報告，確認無(wú)基礎疾病后才能參賽?，F場(chǎng)也有安全員，對選手的狀態(tài)進(jìn)行觀(guān)察。一個(gè)人如果出現不適，很容易被辨別：原本活躍的選手突然沒(méi)了勁、動(dòng)作變緩慢，可能是體內缺鹽或長(cháng)期營(yíng)養不良積累所致。臉色、說(shuō)話(huà)語(yǔ)氣也可以成為判斷依據。
賽事還為每位選手配備求生哨、應急保溫毯、定位器以及實(shí)時(shí)監測生命體征的手環(huán)，并設置定期與不定期體檢，由醫院出具詳細報告，不達標者必須退賽。
景區火了
田健兵最早意識到賽事火了，是在10月中下旬。一些選手家鄉的文旅部門(mén)官員陸續來(lái)到七星山景區，或在線(xiàn)上與選手互動(dòng)。最近，來(lái)自陜西寶雞的選手文車(chē)車(chē)晉級決賽后，金臺、眉縣、鳳縣等地的文旅工作人員也來(lái)到張家界，帶著(zhù)獼猴桃、油潑辣子、搟面皮、豆花泡饃等特產(chǎn)，與選手一起宣傳家鄉美食。
荒野求生賽事的爆紅，為七星山這個(gè)在2022年才開(kāi)業(yè)、夾在天門(mén)山與武陵源之間的新景區，帶來(lái)了新的轉機。
“張家界景區的優(yōu)勢在于自然資源富集，但挑戰恰恰也在于資源過(guò)于富集?！碧锝”诮邮堋吨袊侣勚芸凡稍L(fǎng)時(shí)坦言。新景區想突圍，必須找到差異化的發(fā)展路徑。長(cháng)期以來(lái)，張家界景區以觀(guān)光游為主。有數據顯示，2023年張家界接待游客超過(guò)4000萬(wàn)人次，但人均消費不足1200元。如何讓游客從“匆匆過(guò)客”變成“深度體驗者”，是當地文旅界如今討論最多的話(huà)題之一。
田健兵在去年首次聽(tīng)說(shuō)荒野求生賽事。今年7月初，他與龍武打了一通電話(huà)，僅用7分鐘就一拍即合，決定把賽事落地在七星山。短短兩周后，第一季啟動(dòng)。七星山景區戶(hù)外資源豐富，是名副其實(shí)的“天然競技場(chǎng)”，但一直缺少能真正吸引普通游客的場(chǎng)景?！熬皡^有完整的應急預案，我們當時(shí)主要談?wù)摰氖?，如何確保選手安全、如何不破壞生態(tài)，以及如何宣傳才能真正出圈?！?/p>
節目爆火之后，一些地方也開(kāi)始跟進(jìn)。據不完全統計，河南伏羲山已有私人團隊籌辦類(lèi)似賽事，長(cháng)白山、太白山等地也出現了相關(guān)宣傳海報。
根據公開(kāi)信息，一則“長(cháng)白山荒野求生挑戰賽”的招募信息顯示，比賽30天，獎金100萬(wàn)元，地點(diǎn)為長(cháng)白山原始森林指定荒野區域。不過(guò)，長(cháng)白山管委會(huì )旅游和文化體育局工作人員接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，目前沒(méi)有接到任何單位或組織對該挑戰賽的備案，官方也沒(méi)有舉辦該活動(dòng)的計劃。
龍武提到，如今一些地方開(kāi)始匆忙推出“百人荒野求生大賽”的招募消息，讓他感到不安?；囊扒笊吘故菢O限運動(dòng)，風(fēng)險極高，百人規模的賽事遠比外界想象的困難得多。給每個(gè)人提供安全保障，工作量極大，“老六荒野”和景區一共調集了200多人參與到節目的運營(yíng)之中。
在第一季時(shí)，龍武就體會(huì )到了百人賽事的壓力。大部分選手毫無(wú)野外生存經(jīng)驗，通常一周內就會(huì )退賽。當參賽者減少到50人以?xún)葧r(shí)，承辦方的壓力明顯降了下來(lái)。因此在籌備第二季時(shí)，他增加了一個(gè)規則，選手可以?xún)扇私M隊，這能把100人變成50個(gè)單元，如果參賽者出了意外狀況，隊友互相還能支援。
龍武建議，地方想要舉辦這類(lèi)賽事，一定到當地政府做好完善報備，同時(shí)要有充足資金。他透露，第二季中，七星山景區投入約500萬(wàn)元，才保證了人員、物資和醫療的全面保障?！白罱芏嗳藙裎肄k1000人賽事，我做不了，你以為后勤保障、醫療保障那么簡(jiǎn)單嗎？”他直言。
更關(guān)鍵的是，目前國內尚沒(méi)有成熟的荒野求生賽事體系。一名荒野求生賽事資深策劃人指出，國內組織荒野求生賽事的原本就不多， “野外不是廣場(chǎng)——落石、蛇蟲(chóng)、失溫、受傷，每一個(gè)都可能危及生命”。
龍武坦言，即便是“老六荒野”，也很難獨立辦成此次賽事，背后離不開(kāi)七星山景區強有力的資金和保障支持。他建議有興趣的地方，最好從幾個(gè)人或者十人的小規模做起，逐步積累經(jīng)驗，“一旦發(fā)生安全事故，這類(lèi)賽事就很難再繼續了”。
11月18日，初賽進(jìn)入第40天，山里還剩14名選手。張家界山地氣溫驟降，賽場(chǎng)海拔約1400米，氣溫從20℃突降至0℃，山上的露水開(kāi)始結冰。當天，龍武團隊發(fā)現有選手甚至沒(méi)能成功生火。夜里，保障團隊每小時(shí)巡查一次，“那名選手很厲害，他自己狀態(tài)沒(méi)問(wèn)題，但我們整個(gè)團隊一夜沒(méi)睡，一直守著(zhù)他”。第二天，主辦方臨時(shí)決定14人全部晉級決賽。據了解，因賽事爆紅等，主辦方?jīng)Q定讓選手休整五天后，正式開(kāi)啟決賽。
接下來(lái)的決賽，為確保選手安全，地點(diǎn)將移至山下，海拔僅100米，位于溫度更適宜、有溪流的峽谷中。節目組還會(huì )提高巡查頻率，決賽規則也將更嚴格，只要任何一項指標不合格，選手將直接被淘汰。
在龍武看來(lái)，組織荒野求生活動(dòng)，首先要有對大自然的敬畏之心?！鞍踩肋h是第一位的。如果出現任何風(fēng)險，我們甚至會(huì )暫停賽事。它畢竟是一檔節目，而不是真正的極限求生挑戰?！?/p>
發(fā)于2025.12.1總第1214期《中國新聞周刊》雜志
雜志標題：一個(gè)景區的“荒野突圍”
記者：楊智杰（[email protected]）
點(diǎn)擊進(jìn)入專(zhuān)題： 張家界荒野求生挑戰賽引熱議(責任編輯：時(shí)尚)
