新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）8月19日，賣(mài)股據報道法國運動(dòng)零售巨頭迪卡儂（Decathlon）正計劃出售中國子公司約30%的高端國傳股權。這一業(yè)務(wù)初步估值區間約10億至15億歐元（折合人民幣84億元至126億元）?；D

對此，型期迪卡儂中國在回復媒體時(shí)表示，儂中“迪卡儂始終扎根中國長(cháng)期發(fā)展，聞再攜手中國消費者和合作伙伴并肩前行。起新我們堅定踐行企業(yè)使命：用運動(dòng)的京報力量創(chuàng )造美好生活，讓運動(dòng)的賣(mài)股快樂(lè )在中國觸手可及。對市場(chǎng)傳言，高端國傳我們不予置評?；D”

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，型期早在今年4月，儂中迪卡儂中國就已有“賣(mài)身”傳聞。聞再當時(shí)迪卡儂中國官方回應的起新也是“不予置評”。

成立已有49年的迪卡儂于1994年進(jìn)入中國市場(chǎng)，一開(kāi)始主要從事生產(chǎn)采購業(yè)務(wù)，直到2003年在上海開(kāi)出第一家線(xiàn)下零售店，此后隨著(zhù)中國消費市場(chǎng)的快速發(fā)展，迪卡儂也相應加大了布局。2010年，迪卡儂中國開(kāi)始自營(yíng)物流時(shí)代，2015年迪卡儂中國商場(chǎng)數量達到166家，2017年底達到約260家。盡管最近幾年門(mén)店有所收縮，迪卡儂在中國的門(mén)店數量依然在200家以上。

在“賣(mài)身”傳聞背后，用低價(jià)打開(kāi)市場(chǎng)的迪卡儂近年來(lái)面臨業(yè)績(jì)壓力。2023年，迪卡儂營(yíng)收156億歐元，增長(cháng)率僅為1.15%。

對于平價(jià)大眾市場(chǎng)的挖掘逐漸看到天花板的迪卡儂于2024年開(kāi)始伸手進(jìn)入高端市場(chǎng)。在宣布漲價(jià)、發(fā)布全新LOGO后，迪卡儂對原有的業(yè)務(wù)線(xiàn)進(jìn)行重組，推出了公路自行車(chē)、跑步、攀巖、狩獵四大專(zhuān)業(yè)品牌，意圖向大眾打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌的形象。

作為迪卡儂全球前五重要的市場(chǎng)，迪卡儂中國是除法國本土以外第一個(gè)擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的海外市場(chǎng)。新京報貝殼財經(jīng)記者還注意到，在轉型期的今年6月28日，迪卡儂中國一天連開(kāi)三店，且均位于城市黃金地段。此外，迪卡儂也表示將持續新開(kāi)店及推動(dòng)老店煥新升級，今年總數將達 20 至 30 家，進(jìn)一步夯實(shí)本土化布局。

然而，高端專(zhuān)業(yè)品牌的培育需要漫長(cháng)的周期。短期來(lái)看，迪卡儂的品牌戰略轉型在業(yè)績(jì)方面尚無(wú)顯著(zhù)成效。數據顯示，2024年，公司營(yíng)收162億歐元，僅增長(cháng)3.8%，未回到雙位數增長(cháng)的軌道；凈利潤同比下滑15.5%至7.87億歐元，盈利能力面臨挑戰。

編輯 岳彩周

校對 柳寶慶