新華每日電訊：熱搜榜不應成為流量生意場(chǎng)
因在熱搜榜頻繁呈現炒作明星個(gè)人動(dòng)態(tài)和瑣事類(lèi)詞條等原因，新華國家網(wǎng)信辦近期指導上海、每日北京、電訊廣東等地網(wǎng)信辦，熱搜對微博、應成意場(chǎng)快手、為流小紅書(shū)、量生今日頭條、新華UC等網(wǎng)絡(luò )平臺采取約談、每日責令限期改正等處置處罰措施。電訊網(wǎng)紅炫富罵戰、熱搜明星個(gè)人私事等內容大量占據熱搜榜，應成意場(chǎng)使榜單的為流公共屬性淪為資本操控的流量生意場(chǎng)，主管部門(mén)一系列措施正是量生對此類(lèi)亂象的糾偏。
熱搜榜本應是新華公共信息的風(fēng)向標，近年來(lái)卻逐漸異化為“明星瑣事榜”。明星戀愛(ài)、懷孕、機場(chǎng)換裝、粉絲互掐等事件頻繁登上熱搜榜，占用公共資源，讓本應得到關(guān)注的社會(huì )議題被邊緣化。更重要的是，一些青少年沉溺于粉絲互撕、“飯圈”文化，不利于樹(shù)立正確人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)。
異化的熱搜榜遵循的是流量至上的邏輯。明星八卦、互撕吵架等信息天然具有話(huà)題性和傳播度，此類(lèi)信息充斥熱搜榜，逐漸形成“內容越極端越有流量，話(huà)題越低俗越熱門(mén)”的流量邏輯，不利于營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò )生態(tài)。對互聯(lián)網(wǎng)平臺來(lái)說(shuō)，炒作明星八卦盡管吃相難看，但卻能以較低成本催生流量，并由此帶來(lái)巨大商業(yè)利益。一段時(shí)間以來(lái)，即便被質(zhì)疑監管不力，部分平臺仍然以“算法中立”“算法沒(méi)有價(jià)值觀(guān)”等理由進(jìn)行狡辯，妄圖把責任一推了之。
整治變味熱搜榜、打擊“病態(tài)流量”，一方面要斬斷互聯(lián)網(wǎng)平臺扭曲的利益鏈條，另一方面要強化平臺的價(jià)值導向。提供熱搜榜單信息服務(wù)的平臺要著(zhù)重強化擬上榜信息審核，及時(shí)處置以偏概全話(huà)題。資訊類(lèi)平臺著(zhù)重清理標題黨、要素欠缺、不具公共價(jià)值的“新黃色新聞”。對互聯(lián)網(wǎng)平臺來(lái)說(shuō)，必須堅持主流價(jià)值導向，不得利用算法操縱榜單、控制熱搜或實(shí)施壟斷行為。
期待互聯(lián)網(wǎng)平臺從流量洼地變?yōu)閮r(jià)值高地，讓堅守真實(shí)、理性與公共價(jià)值底色的熱搜榜成為反映時(shí)代新風(fēng)、展示人間真情的大舞臺。
（本報評論員楊有宗）
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