（來(lái)源：中華工商時(shí)報）

轉自：中華工商時(shí)報

????近日，上枷鎖演員溫崢嶸凌晨收工后在手機上刷到自己的身為守底“分身”在直播間帶貨，質(zhì)問(wèn)“你是直播溫崢嶸我是誰(shuí)”反被拉黑的荒誕場(chǎng)景，戳穿了AI時(shí)代直播行業(yè)的經(jīng)濟黑色寓言。這背后是上枷鎖盜播素材經(jīng)AI合成并重塑的黑色產(chǎn)業(yè)鏈——6000元即可定制的數字人服務(wù)、規避審核的身為守底鏡像翻轉技術(shù)、多賬號多平臺的直播運作模式，侵權成本如此之低，經(jīng)濟而維權卻難上加難。上枷鎖

????“溫崢嶸”被分身也絕非個(gè)例：央視知名主持人李梓萌曾被AI“分身”直播帶貨、身為守底全紅嬋的直播聲音也曾被復制賣(mài)土雞蛋、知名學(xué)者演講視頻遭AI改頭換面用來(lái)推薦圖書(shū)……消費者基于對公眾人物的經(jīng)濟信任下單卻買(mǎi)到劣質(zhì)商品，而公眾人物也因被利用而無(wú)端背負了風(fēng)險，上枷鎖最終造成了“平臺審核缺位、身為守底商家賺快錢(qián)、直播受害者買(mǎi)單”的畸形生態(tài)。當技術(shù)能輕易偽造真實(shí)，直播電商賴(lài)以生存的“信任”基石正被侵蝕。

????當前，對AI技術(shù)濫用的監管體系已從被動(dòng)應對轉向主動(dòng)防控。在國家層面，《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》與《人工智能生成合成內容標識辦法》構筑起“標識可溯、侵權必究”的制度底線(xiàn)，要求視頻標注“AI生成”、音頻嵌入數字水??；在地方層面，浙江出臺了《浙江省網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)行為規范指引》，全面回應AI時(shí)代到來(lái)后直播營(yíng)銷(xiāo)中須規范的問(wèn)題，避免深度偽造技術(shù)、數字人技術(shù)無(wú)序濫用。北京將李梓萌AI代言案納入廣告法監管，開(kāi)出行業(yè)首張重磅罰單。此外，2025年“清朗”專(zhuān)項行動(dòng)自4月啟動(dòng)以來(lái)，第一階段累計處置違規小程序、應用程序、智能體等AI產(chǎn)品3500余款，清理違法違規信息96萬(wàn)余條，處置賬號3700余個(gè)，形成了一定程度的監管震懾。

????盡管防控制度取得了一些成效，但從根本上解決AI濫用問(wèn)題仍面臨三重障礙：其一，技術(shù)規避方式層出不窮，致使監管規則“計劃趕不上變化”。盜播者用畫(huà)中畫(huà)遮擋標識、借虛擬定位繞過(guò)封禁，平臺AI識別系統常陷入“被動(dòng)防御”；其二，責任界定還存在模糊地帶。當AI合成內容跨平臺傳播，平臺間數據壁壘導致了侵權鏈條難以追溯，而“技術(shù)提供方-商家-平臺”的責任劃分尚無(wú)明確標準；其三，消費者維權成本過(guò)高。以演員溫崢嶸“被分身”為例，其團隊發(fā)律師函、粉絲日均舉報18個(gè)賬號仍難以遏制，對于普通創(chuàng )作者而言，維權成本更高，更易陷入“維權不如放棄”的困境。

????AI分身直播亂象，反映出平臺治理能力跟不上技術(shù)創(chuàng )新速度的失衡現象，而解決失衡需從技術(shù)、制度與倫理三方面協(xié)同架構防線(xiàn)，構建起“技術(shù)風(fēng)控+制度剛性+行業(yè)自律”的三維治理體系。

????技術(shù)層面需建立“溯源+攔截”雙重屏障。平臺應強制接入并實(shí)時(shí)升級AI內容識別系統，對數字人直播實(shí)行“實(shí)名備案+動(dòng)態(tài)監測”，將未按要求標識的內容直接攔截。開(kāi)發(fā)公眾可查詢(xún)的溯源工具，通過(guò)數字水印讓用戶(hù)一鍵驗證內容真實(shí)性，從消費端切斷虛假流量的生存空間。

????制度層面要實(shí)現全鏈條責任閉環(huán)。應細化廣告法、知識產(chǎn)權法在A(yíng)I場(chǎng)景的適用規則，明確“名人AI分身需書(shū)面授權、逝者形象需親屬同意”的剛性底線(xiàn)?？山梃b北京網(wǎng)信辦開(kāi)設AI技術(shù)濫用治理舉報渠道，形成“用戶(hù)標記-平臺核查-聯(lián)合處置”工作機制，打通市場(chǎng)監管、網(wǎng)信、公安的數據壁壘，對侵權賬號不僅封號，更要追溯資金流向、追究刑事責任。

????行業(yè)層面需培育“科技向善”的自律生態(tài)。直播平臺應建立“AI濫用黑名單”，設立侵權黑名單共享平臺，將多次侵權的商家與MCN機構納入信用懲戒，限制其參與直播經(jīng)濟。商家可采用第三方審計以確保全程合規，或將合規審查前置到營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意階段，從源頭開(kāi)啟合規審查。此外，可通過(guò)行業(yè)商協(xié)會(huì )制定《數字人直播倫理公約》，明確技術(shù)應用的邊界，避免無(wú)良商家“流量至上”壓垮商業(yè)倫理。

????當AI技術(shù)能無(wú)限復制“真實(shí)”的時(shí)候，我們更需守護真實(shí)的價(jià)值。唯有用權責清晰的治理體系，讓技術(shù)創(chuàng )新走在合法合規的軌道上，重建直播行業(yè)的信任基石，才能真正實(shí)現讓AI技術(shù)為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展賦能。