本報（chinatimes.net.cn）記者周夢(mèng)婷 北京報道

金價(jià)走勢，冰火持續挑動(dòng)市場(chǎng)神經(jīng)。黃金10月21日，牛市年門(mén)逆勢“金價(jià)銀價(jià)大反攻”“金飾克價(jià)一夜大漲36元”等詞條登上微博熱搜。福半今年以來(lái)黃金價(jià)格波動(dòng)上漲，店凈如今正值淘寶、雙前京東雙十一大促，冰火多家黃金首飾品牌紛紛上調售價(jià)。黃金10月20日，牛市年門(mén)逆勢《華夏時(shí)報》記者從周大福方面了解到，福半考慮到金價(jià)持續上漲對成本的店凈影響，集團計劃在10月底提高定價(jià)（即一口價(jià)）黃金產(chǎn)品的雙前零售價(jià)格，大多數產(chǎn)品的冰火提價(jià)幅度預計在12%-18%。

周大福的黃金黃金首飾及產(chǎn)品分為定價(jià)和計價(jià)，“目前我們這定價(jià)和計價(jià)產(chǎn)品差不多是牛市年門(mén)逆勢一半一半，整體算下來(lái)，定價(jià)產(chǎn)品每克金售價(jià)比計價(jià)產(chǎn)品貴點(diǎn)，但因為牽扯到月底漲價(jià)，目前買(mǎi)定價(jià)產(chǎn)品的人員也挺多的?！?0月20日，北京王府井周大福店的店員告訴本報記者。

近兩年，伴隨黃金價(jià)格持續高漲，消費者購金意愿趨于審慎，令周大福業(yè)績(jì)明顯承壓。2025財年（截至2025年3月31日），公司不僅營(yíng)收與凈利潤雙雙下滑，零售網(wǎng)點(diǎn)數量也出現自2011年上市以來(lái)的首次負增長(cháng)。進(jìn)入2026上半財年（截至2025年9月30日止6個(gè)月），其零售點(diǎn)較2025財年末進(jìn)一步減少603家。在此背景下，周大福于年內已兩次上調定價(jià)類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格，此舉對其終端銷(xiāo)售有哪些影響，也成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

雙十一前漲價(jià)

在金價(jià)屢創(chuàng )新高的背景下，不少黃金珠寶品牌選擇了提價(jià)。10月20日，《華夏時(shí)報》記者從周大福方面了解到，考慮到金價(jià)持續上漲對成本的影響，集團計劃在10月底提高定價(jià)黃金產(chǎn)品的零售價(jià)格，大多數產(chǎn)品的提價(jià)幅度預計在12%-18%。

今年以來(lái)，國際金價(jià)大漲，根據Wind數據，年初至今，倫敦金現、COMEX黃金（紐約商品交易所推出的黃金期貨）漲幅超60%；隨著(zhù)金價(jià)上行，周大福的計價(jià)產(chǎn)品價(jià)格也相應上調，截至10月21日，周大福足金產(chǎn)品為1292元/克，今年3月14日，周大福足金產(chǎn)品價(jià)格為905元/克，半年多時(shí)間，其足金產(chǎn)品每克漲了387元。

據了解，此次已是周大福年內的第二次提價(jià)，今年3月其同樣針對定價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)上調?！凹瘓F設有機制密切監測金價(jià)波動(dòng)，并適時(shí)作出價(jià)格調整，以應對市場(chǎng)變化?！敝艽蟾７矫娓嬖V本報記者。

不止周大福，老鋪黃金同樣選擇了漲價(jià)。10月17日老鋪黃金發(fā)出公告稱(chēng)，將于2025年10月26日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調整，產(chǎn)品調價(jià)詳情，以線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品實(shí)際標價(jià)為準。除此之外，10月20日，記者在走訪(fǎng)過(guò)程中了解到，潮宏基對一口價(jià)產(chǎn)品近期也在進(jìn)行漲價(jià)，“目前正在調換價(jià)簽?！背焙昊粚?zhuān)柜店員告訴記者。

目前淘寶京東皆已開(kāi)啟雙十一活動(dòng)，針對線(xiàn)上平臺，周大福推出滿(mǎn)3000減180等優(yōu)惠活動(dòng)，不過(guò)在線(xiàn)下門(mén)店尚未開(kāi)啟雙十一活動(dòng)，“目前雙十一活動(dòng)還沒(méi)出來(lái)，每月底會(huì )通知下個(gè)月活動(dòng)，不過(guò)雙十一雖然有活動(dòng)，但那時(shí)金價(jià)可能也會(huì )上漲，所以算下來(lái)還是目前買(mǎi)較為合適?！鄙鲜鲋艽蟾５陠T告訴記者。

針對周大福等企業(yè)這個(gè)時(shí)間段選擇上調一口價(jià)產(chǎn)品，廣東黃金協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼首席黃金分析師朱志剛對《華夏時(shí)報》記者表示，主要跟金價(jià)不斷創(chuàng )新高有很大的關(guān)系。知名戰略定位專(zhuān)家、福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng )始人詹軍豪則對本報記者分析認為，“雙十一前周大福等企業(yè)宣布漲價(jià)，一是受?chē)H金價(jià)持續攀升影響，原材料采購成本大幅增加，企業(yè)為維持利潤空間，不得不提高產(chǎn)品售價(jià)；二是品牌定位與市場(chǎng)策略考量，高端品牌借漲價(jià)強化稀缺性與高端形象，鞏固品牌價(jià)值；三是市場(chǎng)供需關(guān)系推動(dòng)，消費者對黃金飾品需求穩定，尤其在節日等場(chǎng)景需求旺盛，企業(yè)判斷市場(chǎng)能承受一定幅度漲價(jià)?！?/p>

零售點(diǎn)繼續減少

面對高金價(jià)，部分消費者對計價(jià)產(chǎn)品望而卻步，致使周大福業(yè)績(jì)在2025財年（截至2025年3月31日止年度）有所受挫，該報告期，其營(yíng)業(yè)額為896.56億港元，同比減少17.5%；歸母凈利潤為59.16億港元，同比減少9%。

2026財年第一季度（截至2025年6月30日止三個(gè)月），周大福零售值同比減少1.9%；第二季度（截至2025年9月30日止三個(gè)月），其零售值回暖，同比增長(cháng)4.1%。在這之中，一口價(jià)產(chǎn)品表現出色，根據公告，2026財年第二季度，周大福定價(jià)黃金產(chǎn)品零售值同比增長(cháng)43.7%，整體上定價(jià)產(chǎn)品的零售值貢獻于期內擴大至29.9%（2025財年第二季度為24.8%）。

但需要注意的是，周大福零售點(diǎn)正在持續下滑。2025財年，周大福零售點(diǎn)同比凈減少905家，結束了此前持續增長(cháng)的趨勢，截至該財年末，其零售點(diǎn)數量為6644家，步入2026財年，其零售點(diǎn)繼續減少，截至2025年9月30日為6041家，較2025財年末減少603家。

如今，這種背景下選擇漲價(jià)，將對企業(yè)有哪些影響？對此，詹軍豪對記者分析認為，“漲價(jià)初期，部分消費者或因價(jià)格敏感而暫緩購買(mǎi)，導致短期銷(xiāo)量下滑。但黃金保值屬性強，雙十一優(yōu)惠疊加品牌促銷(xiāo)，仍會(huì )吸引有投資和收藏需求的消費者，且高端客群對價(jià)格敏感度低，購買(mǎi)意愿受影響小。企業(yè)可通過(guò)滿(mǎn)減、贈品等促銷(xiāo)彌補漲價(jià)影響?！?/p>

朱志剛對記者表示，“金價(jià)持續高漲，可能會(huì )導致金飾生產(chǎn)與零售企業(yè)出現銷(xiāo)售量下降的市場(chǎng)困境，一口價(jià)產(chǎn)品可能是未來(lái)的發(fā)展方向，企業(yè)一方面可以推廣這類(lèi)產(chǎn)品，強化‘古法金’的傳承理念，另一方面可以開(kāi)拓精準細分賽道，以差異化產(chǎn)品和情感營(yíng)銷(xiāo)提升溢價(jià)空間；其次，也可以探索品類(lèi)跨界，為首飾增加智能化功能等吸引新消費群體等，從而在逆勢中開(kāi)辟新的增長(cháng)點(diǎn)?！?/p>

責任編輯：黃興利 主編：寒豐

(責任編輯：娛樂(lè ))