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前不久，跑偏國家網(wǎng)信辦指導地方網(wǎng)信辦依據有關(guān)規定，涉黃涉暴搜榜對部分平臺采取了約談、娛樂(lè )警告、卦?xún)葟膰捞幚碡熑稳说忍幹锰幜P措施。容長(cháng)從通報情況看，期霸問(wèn)題集中于部分平臺的榜經(jīng)報熱熱搜榜單主榜高位出現不良信息以及破壞網(wǎng)絡(luò )生態(tài)等情況。

在網(wǎng)絡(luò )輿論盛行的濟日當下，熱搜榜不僅是跑偏用戶(hù)獲取信息的重要渠道，還有著(zhù)風(fēng)向標作用，涉黃涉暴搜榜是娛樂(lè )塑造年輕人認知、影響輿論走向的卦?xún)戎匾ぞ?。然而，容長(cháng)部分平臺的期霸熱搜榜卻“跑偏”了，常年被明星活動(dòng)及緋聞霸榜，榜經(jīng)報熱相關(guān)詞條成為明星團隊營(yíng)銷(xiāo)、粉絲追捧甚至相互攻訐的陣地。更有甚者，將涉黃、涉暴等極端內容當作引流推手，大肆傳播“小道消息”。涉黃涉暴、娛樂(lè )八卦?xún)热蓍L(cháng)期霸占熱搜榜，奪走了用戶(hù)的注意力，擠占了公共議題的傳播空間，也成為滋生飯圈文化等不良風(fēng)氣的土壤。

熱搜榜“跑偏”，一個(gè)重要原因在于平臺。在平臺、內容生產(chǎn)者、用戶(hù)三方中，平臺在傳播規則制定中擁有更大話(huà)語(yǔ)權。之所以一些不良內容能上榜，往往是因為背后有著(zhù)巨大的流量熱度。等出現問(wèn)題時(shí)，某些平臺就把“鍋”甩給算法，實(shí)在說(shuō)不過(guò)去。

算法不是借口，而是平衡技術(shù)進(jìn)步、商業(yè)利益與用戶(hù)權益、社會(huì )公共利益的重要手段。要從提高算法透明度、加強治理等角度規范平臺傳播規則，做好輿論引導。

此前，北京市網(wǎng)信辦曾推動(dòng)幾家屬地主要網(wǎng)絡(luò )平臺公示算法規則原理，引發(fā)關(guān)注。公示算法，盡可能降低理解門(mén)檻，提高算法透明度，是為了讓公眾看得明白，形成真正有效的監督，推動(dòng)平臺企業(yè)在關(guān)注公共議題、傳播正能量?jì)r(jià)值觀(guān)、營(yíng)造清朗討論空間等方面有所作為。

在治理環(huán)節，應督促平臺在設計算法時(shí)兼顧商業(yè)價(jià)值與公眾利益。一方面，算法推薦不能失之于“濫”，娛樂(lè )、獵奇內容不應泛濫，更不能將嚴肅話(huà)題娛樂(lè )化。另一方面，平臺應跳出“唯流量論”，提升算法的多樣性和開(kāi)放性，應對高質(zhì)量、公共性、正能量?jì)热葙x予更大權重，提升此類(lèi)內容的可見(jiàn)度，引導內容生產(chǎn)者優(yōu)化內容創(chuàng )作思路，為用戶(hù)輸送更多優(yōu)質(zhì)內容，推動(dòng)平臺內容生產(chǎn)實(shí)現良性循環(huán)。

此外，監管部門(mén)也需持續跟進(jìn)，開(kāi)展常態(tài)化巡查。對于故意以“專(zhuān)業(yè)壁壘”規避公眾監督的企業(yè)行為予以警示，并鼓勵形成行業(yè)自律、多方共治的局面。用戶(hù)應進(jìn)一步提升媒介素養，提升內容辨別能力和信息自主選擇能力，跳出“信息繭房”打造的舒適圈，倒逼平臺優(yōu)化算法、提供更多優(yōu)質(zhì)內容。

也應看到，平臺在算法推薦方面，尤其是涉及公共議題時(shí)，也面臨一些規則上的疑惑。監管要求仍需進(jìn)一步明確，規則也要不斷細化，只有為平臺劃出明確的規則紅線(xiàn)，才能規范企業(yè)執行，方便相關(guān)部門(mén)與群眾的監管、監督。