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維護正常價(jià)格體系，茅臺開(kāi)始對抖音店鋪下手

發(fā)布時(shí)間：2025-12-01 12:40:27 來(lái)源：素昧平生網(wǎng) 作者：百科

　　封面新聞?dòng)浾?喻奇樹(shù)

　　雙十一剛過(guò)，維護市場(chǎng)就傳出消息，正常抖音正在關(guān)閉違規銷(xiāo)售茅臺酒的價(jià)格直播間和店鋪。分析人士表示，體系這應是茅臺茅臺為維護其主流產(chǎn)品正常價(jià)格體系而采取的重要舉措。

　　15日，開(kāi)始市場(chǎng)消息稱(chēng)，對抖有經(jīng)銷(xiāo)商表示，音店已收到“抖音小二”通知：

　　第一，鋪下所有帶茅臺的維護店鋪目前都在平臺研判處理，店鋪會(huì )出現違規清退等提示，正常等待平臺判定結果。價(jià)格

　　第二，體系售賣(mài)茅臺1935的茅臺商家，馬上下架所有茅臺1935商品。開(kāi)始

　　但是，抖音上的“茅臺文旅官方旗艦店”和“茅臺醬香酒旗艦店”等官方店鋪仍正常營(yíng)業(yè)。不過(guò)，這些店鋪均無(wú)飛天茅臺和茅臺1935常規版銷(xiāo)售。

　　近期，封面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，有抖音多個(gè)店鋪推出1499元的飛天茅臺，甚至1299元的飛天茅臺，有的店鋪宣稱(chēng)是海外版，有的還作出假一賠四的承諾。

　　而在市場(chǎng)零售終端，近期，飛天茅臺較前幾月價(jià)格有較大幅度下降。部分煙酒店，飛天茅臺價(jià)格降到了1700元下方。

　　在這樣的情況下，有茅臺經(jīng)銷(xiāo)商直言壓力大，“愁白了頭”。

　　除了茅臺，在抖音平臺，其他多個(gè)品牌白酒同樣被一些線(xiàn)上店鋪以各種形式低價(jià)出售，給白酒廠(chǎng)家造成了巨大壓力。前期，已有多家白酒品牌被迫發(fā)出提示通知，公布自己授權店鋪，以盡力減少對其正常渠道體系的沖擊。

　　對此，有分析人士表示，抖音等線(xiàn)上平臺酒商的低價(jià)舉措，已極大沖擊和瓦解白酒原有市場(chǎng)渠道體系，抖音小二此次出手清理市場(chǎng)，應該是受到了來(lái)自廠(chǎng)方或政府部門(mén)的壓力，此時(shí)出手，一是不傷平臺業(yè)績(jì)，同時(shí)平臺規范線(xiàn)上白酒市場(chǎng)秩序，也有利線(xiàn)上白酒市場(chǎng)健康發(fā)展。

責任編輯：過(guò)博文

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