有聲音認為，炸山安踏體育股價(jià)下行或是始祖受到旗下品牌始祖鳥(niǎo)煙花事件影響。

9月19日，鳥(niǎo)引始祖鳥(niǎo)與蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區（海拔約5500米）合作呈現了一場(chǎng)名為《升龍》的眾怒藝術(shù)煙花表演，宣傳海報中提到活動(dòng)主題是安踏“向上致美”。

從現場(chǎng)視頻來(lái)看，天蒸該日傍晚，發(fā)億點(diǎn)火后，炸山三幕彩色煙花沿著(zhù)山脊依次燃放，始祖形成一條動(dòng)態(tài)的鳥(niǎo)引“升龍”景觀(guān)，且規模較大。眾怒蔡國強在現場(chǎng)講解時(shí)提到“這是安踏145根扇形彩煙，形成了一條3000米長(cháng)的天蒸藍白紅綠黃色的彩虹”。

20日，發(fā)億關(guān)于這場(chǎng)煙花秀的炸山輿情爭議在互聯(lián)網(wǎng)平臺蔓延開(kāi)來(lái)，網(wǎng)友們將其調侃為“炸山”，認為始祖鳥(niǎo)“吃戶(hù)外的飯，炸戶(hù)外的山”“號稱(chēng)敬畏自然，卻在生態(tài)保護區重拳出擊”“穿著(zhù)上萬(wàn)元的環(huán)保硬殼，卻在喜馬拉雅點(diǎn)炸藥”……

鋪天蓋地的批評沒(méi)有得到始祖鳥(niǎo)的正面回應。當日，始祖鳥(niǎo)和蔡國強都選擇了沉默，雙方先后刪除了所有與《升龍》煙花活動(dòng)相關(guān)的內容，從宣傳海報到活動(dòng)視頻全部被下架。

消極對待加劇了市場(chǎng)的抵抗情緒，輿論愈演愈烈。

9月21日，“云端珠峰”官方微信發(fā)布通報，稱(chēng)《蔡國強：升龍》煙花秀視頻在網(wǎng)絡(luò )發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時(shí)間趕赴現場(chǎng)核查，后續將根據核查結果依法依規處理。

官方通報后，此前一直保持緘默的始祖鳥(niǎo)與蔡國強先后發(fā)布致歉聲明，對相關(guān)輿情進(jìn)行回應。但始祖鳥(niǎo)在海內外平臺分別發(fā)布的道歉聲明內容并不一致，相關(guān)話(huà)題隨即登上熱搜。

于始祖鳥(niǎo)及其母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）而言，中國市場(chǎng)十分重要。

今年上半年，亞瑪芬體育實(shí)現營(yíng)收27.09億美元，同比增長(cháng)23.46%，營(yíng)業(yè)利潤為2.58億美元，歸母凈利潤1.53億美元。

其中，第二季度營(yíng)收同比增長(cháng)23%至12.36億美元，歸母凈利潤1820萬(wàn)美元，而上年同期為虧損370萬(wàn)美元，實(shí)現扭虧為盈。

區域來(lái)看，上半年，亞瑪芬體育在大中華區實(shí)現營(yíng)收8.56億美元，規模僅次于美洲（8.6億美元）；對應同比增速為42%，僅次于亞太地區（不包括中國）。

其中，第二季度，大中華區貢獻營(yíng)收4.1億美元，超過(guò)美洲的3.95億美元，成為規模最大的市場(chǎng)。

對于旗下品牌的發(fā)展規劃，管理層稱(chēng)，第二季度始祖鳥(niǎo)凈新增7家門(mén)店（新開(kāi)12家，關(guān)閉5家），始祖鳥(niǎo)的門(mén)店擴張策略涵蓋多種形式。2025年，始祖鳥(niǎo)仍計劃在全球凈增約25家門(mén)店，其中多數將落地北美，新開(kāi)門(mén)店總數與2024年大致相當，但會(huì )部分關(guān)閉奧特萊斯店及其他選址不佳的門(mén)店。

另外，在大中華區，始祖鳥(niǎo)將繼續聚焦門(mén)店網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化，今年大中華區整體將實(shí)現凈關(guān)店，其中包括關(guān)閉部分歷史合作門(mén)店，但品牌自營(yíng)門(mén)店數量仍將穩步提升，重點(diǎn)布局大體量、高質(zhì)量、高效率門(mén)店，預期2026年將在中國實(shí)現凈增開(kāi)店。

而由于亞瑪芬體育（Amer Sports）已被安踏收購，成為安踏發(fā)力高端、擴展海外市場(chǎng)的一步重要棋子，這層關(guān)系也使得外界將審視的目光擴展到安踏身上。

今年上半年，安踏實(shí)現營(yíng)收385.44億元，同比增長(cháng)14.3%；歸母凈利潤同比下滑8.9%至70.31億元，剔除2024年同期A(yíng)mer Sports上市一次性收益后，歸母凈利潤同比增速為14.5%。