財聯(lián)社11月6日訊（編輯 馬蘭）本月底，黑五北美將迎來(lái)一年一度的促銷(xiāo)盛大購物季“黑色星期五”，這一天通常意味著(zhù)當地消費者的只買(mǎi)脹威者行瘋狂搶購，對零售商來(lái)說(shuō)意義非凡?；?/p>

　　然而一項新的款通調查顯示，今年“黑色星期五”較以往有了巨大轉變，脅下消費相當大比例的美國消費者將不會(huì )遵循過(guò)去的“血拼”理念，購買(mǎi)巨型電視、幅轉豪華家電等高價(jià)值商品，黑五而是促銷(xiāo)只滿(mǎn)足自己的日常所需。

　　Lightspeed調查了美國和加拿大的只買(mǎi)脹威者行3000多名成年人，發(fā)現近一半的基本受訪(fǎng)者表示，他們計劃將支出會(huì )在必需品和高端商品上作出分配，款通四分之一的脅下消費消費者則表示，計劃在黑五僅購買(mǎi)食品雜貨、美國洗漱用品和家居用品等日常必需品。

　　Lightspeed Commerce的創(chuàng )始人兼首席執行官Dax Dasilva在一份聲明中表示，“黑色星期五”仍然是決定零售商成敗的關(guān)鍵時(shí)刻，但消費者的行為正在發(fā)生轉變，因為他們正面臨著(zhù)生活成本上漲的壓力。

　　焦慮的消費者

　　2025年對美國消費者來(lái)說(shuō)，仍然是與高通脹搏斗的一年。盡管美國總統特朗普聲稱(chēng)美國已經(jīng)戰勝了通貨膨脹，但數據和民調都不支持這一論斷。

　　美聯(lián)儲主席鮑威爾也在8月時(shí)表示，通貨膨脹仍然處于高位，但自疫情后的高點(diǎn)有所回落。德克薩斯農工大學(xué)的勞動(dòng)經(jīng)濟學(xué)家Raymond Robertson則預計，今年冬天美國可能出現一波食品雜貨價(jià)格的上漲潮，明年初農產(chǎn)品的價(jià)格甚至可能上漲50%至100%。

　　沃爾瑪首席執行官Doug McMillon也警告，他們的顧客們十分焦慮，人們普遍在月底就花光了錢(qián)，所以月底通常只會(huì )購買(mǎi)小包裝商品。

　　更令零售商擔心的是，還有些顧客正在猶豫是否在“黑五”購物，因為他們并不相信黑五折扣的真實(shí)性。

　　Lightspeed的調查顯示，84%的消費者認為零售商會(huì )在促銷(xiāo)前抬高價(jià)格，以夸大折扣力度。Dasilva因此建議零售商對價(jià)格策略進(jìn)行更透明的解釋?zhuān)挥挟斚M者感到安心時(shí)，他們才會(huì )合理購買(mǎi)并減少退貨。

最新評論