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劉兵做酒水生意多年，白酒遍低前兩年在重慶渝北開(kāi)了一家煙酒店，雙節成為某酒水連鎖的行情加盟商。

但過(guò)去小半年，記名酒需市場(chǎng)的暖價(jià)年冷淡讓他失去了熱情，朋友圈一個(gè)月也更新不了幾次，格普前段時(shí)間干脆帶家人去了趟北京散心。于往

但最近兩周，白酒遍低劉兵又“回歸”朋友圈了。雙節上周剛轉了劉強東給季克良祝酒的行情視頻，這兩天又開(kāi)始發(fā)起幾家白酒的記名酒需中秋營(yíng)銷(xiāo)海報。

劉兵告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，暖價(jià)年近期詢(xún)價(jià)、格普拿酒的于往客戶(hù)又多了起來(lái)，“飛天、白酒遍低普五、1573都有，青花郎也有部分，主要是送禮和請客，只是拿貨量少，用幾瓶拿幾瓶?！?/p>

“淡季躺倒，旺季干活”，是今年很多酒商的寫(xiě)照。

二季度以來(lái)，白酒商務(wù)宴請需求明顯下行，煙酒店的高端白酒少有光顧，只能靠大眾價(jià)位的光瓶酒、掃碼促銷(xiāo)的次高端白酒保住流水。

國慶中秋雙節臨近，21世紀經(jīng)濟報道記者走訪(fǎng)了重慶渝北、沙坪壩等地十幾家商超，包括大型連鎖超市、本地超市、酒水連鎖、社區煙酒店。記者綜合各類(lèi)終端的反饋，最近半個(gè)月各家商超、煙酒門(mén)店的白酒銷(xiāo)量有明顯回升，但今年各類(lèi)高端白酒、次高端白酒的價(jià)格整體都低于往年，并且整體銷(xiāo)售情況不及往年同期。一家酒水連鎖告訴記者，今年雙節訂單同比有兩位數的下滑。

商務(wù)需求低迷，所有酒企對中秋團聚、宴席用酒的營(yíng)銷(xiāo)都更為重視了，而高端白酒在動(dòng)銷(xiāo)的同時(shí)，對價(jià)格的變動(dòng)依舊高度敏感。然而在一個(gè)需求下行并且受到抑制的市場(chǎng)，白酒量?jì)r(jià)兩全的難度超過(guò)往年，于是同等級、同類(lèi)型品牌之間的策略出現了明顯分化。

名酒需求回暖 價(jià)格低于往年

劉兵的煙酒門(mén)店在重慶中央公園商圈附近，周邊全是2015年以后的新小區、次新小區，客戶(hù)主要是附近中小企業(yè)老板和周邊社區的住戶(hù)。

他注意到，最近十來(lái)天詢(xún)價(jià)明顯增加，拿貨也有恢復，集中在名酒?！帮w天、普五、國窖的比較多，青花郎也有一些，因為中秋主要是送禮、國慶聚會(huì )多，客戶(hù)認品牌?！眲⒈鴮?1世紀經(jīng)濟報道記者說(shuō)，“飛天這周漲了二三十塊錢(qián)?！?/p>

重慶大學(xué)城一家1919門(mén)店告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，最近兩周高端白酒每天都能賣(mài)幾瓶，接了四五個(gè)批量訂單。

在附近一家永輝超市，負責酒水銷(xiāo)售的店員向記者主推了五糧液第八代的雙瓶+酒具禮盒裝，稱(chēng)最近活動(dòng)每天都能賣(mài)出至少一套。

對方介紹，店里高端白酒中，國窖1573、五糧液賣(mài)得最好，一周能有四五箱的訂單。

而飛天茅臺目前已經(jīng)缺貨?！爸百u(mài)過(guò)1499（元/瓶）價(jià)格，不知道活動(dòng)什么時(shí)候還有?！?/p>

由于商務(wù)宴請需求低迷，今年雙節白酒普遍更為關(guān)注中秋聚會(huì )、節慶宴席的營(yíng)銷(xiāo)。近期茅臺、五糧液、洋河等酒企紛紛圍繞中秋開(kāi)展了線(xiàn)上、線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)。

記者注意到，五糧液今年將第三度與央視合作中秋晚會(huì )，前不久剛上市的茅臺1935尊享款成為了2025大灣區電影音樂(lè )晚會(huì )的贊助商，后者最近還投放了一些app的開(kāi)屏廣告。

洋河則主要推廣次高端大單品夢(mèng)之藍M6+和今年升級后的第七代海之藍，與大潤發(fā)合作，在江蘇118家門(mén)店開(kāi)展品鑒+抽獎促銷(xiāo)活動(dòng)。

21世紀經(jīng)濟報道記者走訪(fǎng)了解到，今年茅臺系列酒、五糧液、郎酒、洋河、劍南春的熱銷(xiāo)產(chǎn)品均有宴席政策。一家京東酒世界介紹，一款次高端單品如拿貨5箱，每瓶可優(yōu)惠80元，單瓶實(shí)際到手價(jià)不到300元，屬于近年低價(jià)。

“最近買(mǎi)酒的客人，80%都是用于聚會(huì )或者宴席，而且宴席剩的酒可以退?！绷硪患疑鐓^煙酒超市老板對21世紀經(jīng)濟報道記者說(shuō)。在重慶的宴席市場(chǎng)上，紅花郎、水晶劍、洋河海之藍是最常見(jiàn)的宴席白酒。

不過(guò)，幾乎所有終端都反饋，近期需求雖然有所回暖，但頭部白酒的價(jià)格只是小幅回升，并沒(méi)有顯著(zhù)回漲。從春節后開(kāi)始，白酒整體行情持續下行，二季度加速下跌，即使算上最近的回溫，價(jià)格依然是低于春節和去年國慶。

在記者走訪(fǎng)的煙酒店和酒水連鎖，不同終端飛天茅臺的售價(jià)在1900元到2000元之間，日均波動(dòng)10～20塊錢(qián)。在絕大部分終端，飛天茅臺依然是一天一價(jià)。

重慶大學(xué)城的一家頭部酒行店員對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，今年飛天原箱和散瓶的價(jià)格基本沒(méi)有差距了。

其他單品同樣少有增長(cháng)。只有一家本地連鎖煙酒行提到，國窖1573售價(jià)比上周漲了30塊錢(qián)。相反，多家門(mén)店反饋五糧液近期有促銷(xiāo)優(yōu)惠，到手價(jià)更劃算。

渠道謹慎、品牌分化

由于需求不旺，越是下游的終端，越不敢囤貨。

綜合21世紀經(jīng)濟報道記者走訪(fǎng)的終端反饋，一些終端最多提前一個(gè)月進(jìn)貨，有的社區煙酒店高端白酒每款只囤貨3箱，價(jià)格變化更快的飛天終端基本都不囤，客戶(hù)確定買(mǎi)才調貨。

一家酒水連鎖的店員解釋了原因，“前兩年酒價(jià)沒(méi)降之前，在廠(chǎng)家拿貨大多是月結，門(mén)店的壓力就比較小?，F在酒價(jià)降了，廠(chǎng)家也改變了拿貨方式，根據門(mén)店進(jìn)貨總金額給一個(gè)進(jìn)貨價(jià)格，且不退還?！?/p>

這樣一來(lái)，背靠平臺的酒水連鎖反而有更大的優(yōu)勢。

前述京東酒世界門(mén)店負責人就透露，京東平臺會(huì )給經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨價(jià)補貼，進(jìn)貨價(jià)的差價(jià)有補貼來(lái)填補，所以門(mén)店銷(xiāo)售價(jià)基本能保持穩定。

值得注意的是，品牌之間的策略也出現了分化。

隨著(zhù)雙節到來(lái)，第八代五糧液和國窖1573的批發(fā)價(jià)成為行業(yè)熱議的話(huà)題。由于國窖1573今年批發(fā)價(jià)高度穩定，兩大濃香大單品近期批價(jià)差距明顯縮小。往年，第八代五糧液相對于國窖1573，往往會(huì )有幾十元乃至上百元的批價(jià)優(yōu)勢。

但有行業(yè)人士評價(jià)，近期名酒大單品批價(jià)不同走勢，只是品牌選擇的路徑不同，在動(dòng)銷(xiāo)回款和穩價(jià)盤(pán)之間，不同品牌各自有不同的側重。正如多家終端向21世紀經(jīng)濟報道記者反饋，近期五糧液動(dòng)銷(xiāo)不錯。

相較于地位穩固的“一茅五”，其他高端白酒的價(jià)格差距進(jìn)一步拉開(kāi)。

從21世紀經(jīng)濟報道記者走訪(fǎng)的情況來(lái)看，飛天之外的頭部醬酒大單品中，青花郎最近的終端價(jià)格在790元至900元，君品習酒價(jià)格在650元至900元之間。茅臺1935近期有小幅回升，終端給出的報價(jià)多在700元。

“這三款里面青花郎銷(xiāo)量最好，名氣最大，大多數顧客都認識?！鼻笆?919、京東酒世界門(mén)店都對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

盡管市場(chǎng)有所回暖，渠道對后勢依然高度謹慎。

所有門(mén)店都向21世紀經(jīng)濟報道記者確認，雖然回暖，今年雙節的整體銷(xiāo)售肯定不如去年?！敖衲辏p節）訂單量大概有兩位數的下滑?！币患胰珖跃扑B鎖門(mén)店表示。

劉兵也注意到，今年客戶(hù)普遍單次拿貨量少，近期旺季也不例外，“用幾瓶拿幾瓶，像往年一樣按箱囤酒的幾乎沒(méi)有了，只有宴席按箱拿?！?/p>

加之線(xiàn)上平臺越來(lái)越頻繁的電商促銷(xiāo)競爭，讓酒商們對行情不敢抱有太高的期望。

劉兵向記者發(fā)來(lái)美團閃購即將于國慶前夕開(kāi)展的1499搶購飛天活動(dòng)頁(yè)面?！澳憧从謥?lái)了，這類(lèi)促銷(xiāo)每隔一段時(shí)間都有，我們怎么比得過(guò)？”

（作者：肖夏,侯朝霞 編輯：高夢(mèng)陽(yáng)）