新華社北京10月15日電 題：市場(chǎng)監管部門(mén)重拳整治私域直播亂象

　　新華社記者趙文君

　　通過(guò)“偽科學(xué)養生課”“專(zhuān)家一對一咨詢(xún)”等形式誘導營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)私域實(shí)施將普通商品包裝成醫治百病的監管擊“神藥”“神器”，無(wú)資質(zhì)產(chǎn)品偽造或冒用批準文號、部門(mén)認證標志等……針對私域直播領(lǐng)域存在的重拳整治直播突出問(wèn)題，市場(chǎng)監管總局15日召開(kāi)“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì )，亂象介紹相關(guān)治理成效。全鏈

　　針對虛假宣傳違法行為向私域直播領(lǐng)域蔓延發(fā)展、條打規避監管的市場(chǎng)私域實(shí)施趨勢，市場(chǎng)監管總局近期部署全國市場(chǎng)監管系統開(kāi)展專(zhuān)項整治，監管擊對涉嫌虛假宣傳的部門(mén)私域直播間、私域直播平臺、重拳整治直播相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、亂象銷(xiāo)售企業(yè)等違法主體實(shí)施全鏈條打擊。全鏈

　　目前，條打全國市場(chǎng)監管部門(mén)共對私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，市場(chǎng)私域實(shí)施其中私域直播平臺6件、直播商家24件，已處罰沒(méi)金額293萬(wàn)元、擬處罰沒(méi)金額約663萬(wàn)元。

　　市場(chǎng)監管總局價(jià)監競爭局一級巡視員楊洪豐介紹，私域直播主要指企業(yè)或個(gè)人基于微信、小程序等，針對已建立聯(lián)系的特定用戶(hù)群體，通過(guò)直播方式與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)和溝通的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　私域直播亂象不僅涉及私域直播間經(jīng)營(yíng)主體，還涉及實(shí)體銷(xiāo)售門(mén)店。一些銷(xiāo)售門(mén)店通過(guò)“小恩小惠獲客、組建微信群、轉發(fā)私域直播鏈接、組織聽(tīng)課、協(xié)助下單收貨”的手段進(jìn)行坑騙。

　　對此，上海市場(chǎng)監管部門(mén)依法將這些門(mén)店認定為獨立違法主體予以查處，破除私域直播領(lǐng)域形式上宣傳和銷(xiāo)售分離的執法困境，今年以來(lái)已立案查處50余家，扭轉了“門(mén)店只算‘幫兇’不擔責”的局面，有效震懾違法經(jīng)營(yíng)者。

　　一些不法商家利用私域群聊誘導消費者進(jìn)入私域直播。在上海市場(chǎng)監管部門(mén)查辦的某因、某睹兩個(gè)私域直播平臺幫助其他經(jīng)營(yíng)者虛假宣傳案件中，平臺開(kāi)發(fā)了直播間訪(fǎng)問(wèn)人次和點(diǎn)贊數修改功能、訪(fǎng)問(wèn)人次倍增功能、機器人暖場(chǎng)功能，可操控大量虛擬賬號發(fā)布預設評論，與觀(guān)眾虛假互動(dòng)。

　　河南市場(chǎng)監管部門(mén)在辦理某健康科技公司虛假宣傳“雪某平”口服液案件過(guò)程中，追溯直播間、生產(chǎn)者、視頻制作方、經(jīng)銷(xiāo)商等主體責任，既查前端營(yíng)銷(xiāo)行為、又查后端商品質(zhì)量，并對直播數據存放設置最低保存期限，實(shí)現對“引流方、直播方、供貨方、銷(xiāo)售方”的一體化監管。

　　截至目前，廣東市場(chǎng)監管部門(mén)累計核查平臺內保健品銷(xiāo)售直播主體7213個(gè)、視頻39222個(gè)，形成有效線(xiàn)索606條，并全部移送屬地市場(chǎng)監管部門(mén)核查處理。

　　市場(chǎng)監管總局提示廣大經(jīng)營(yíng)主體，對照法律規定檢視自身經(jīng)營(yíng)行為，公平參與競爭；提示平臺內經(jīng)營(yíng)者，避免利用技術(shù)之能、挑戰競爭秩序邊界，借“私域”之名，從事?lián)p害人民群眾利益的違法行為。

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