每經(jīng)記者|楊棄非 每經(jīng)編輯|何小桃
越來(lái)越多的爆傳統影視行業(yè)“大佬”正擠進(jìn)短劇賽道。
10月22日，流水中國電影（600977.SH）在投資者互動(dòng)平臺回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，線(xiàn)上中影制片廠(chǎng)承接短劇拍攝項目。州次前一天，爆華誼兄弟（300027.SZ）也透露，流水公司正式創(chuàng )建短劇廠(chǎng)牌“華誼兄弟火劇”。線(xiàn)上
近段時(shí)間以來(lái)，州次百度、爆抖音、流水美團、線(xiàn)上京東、州次小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦紛紛布局，爆爭奪下一個(gè)“風(fēng)口”。流水
數據顯示，線(xiàn)上2024年全國短劇市場(chǎng)規模達505億元，首次超過(guò)全年電影票房。浪潮之下，諸多城市也看到機會(huì )，爭相競逐“短劇之都”。
其中話(huà)題度最高的，當屬鄭州。
DataEye劇查查近期發(fā)布《2025中國微短劇產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力城市報告》，鄭州排名全國第二，僅次于北京；根據智聯(lián)招聘發(fā)布的今年前三季度短劇行業(yè)人才需求，鄭州更以13.3%的職位數占比位居城市榜首，三季度需求更大漲75.6%。
不過(guò)也有聲音指出，鄭州短劇產(chǎn)業(yè)的特色是“走量但不保質(zhì)”，或者換句話(huà)說(shuō)，是“短劇制作流水線(xiàn)”。
這很容易讓人聯(lián)想到鄭州此前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。鄭州，何以擺脫這樣的“標簽”？而更值得關(guān)注的是，微短劇產(chǎn)業(yè)自帶文化創(chuàng )意屬性，它能否給鄭州帶來(lái)更多可能？
“野路子”
鄭州正在設法坐穩“豎店”品牌。
不久前，鄭州發(fā)布新一份“微短劇16條”。這是鄭州對于微短劇政策的再度加碼，并提出打造“微短劇創(chuàng )作之都”的目標。
鄭州文旅局解讀稱(chēng)，新政策源于鄭州微短劇行業(yè)的繁榮——在制作產(chǎn)量、市場(chǎng)規模、從業(yè)人員等多維度，鄭州都有實(shí)力進(jìn)入“全國微短劇三大重鎮”。
圖片來(lái)源：《2025中國微短劇產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力城市報告》而到目前，微短劇產(chǎn)量仍在持續增長(cháng)，今年前三季度，超800余家微短劇制作企業(yè)、近4萬(wàn)從業(yè)人員推動(dòng)了3860部微短劇作品審查上線(xiàn)，其中315部作品登上全國短劇熱力榜，較去年同期增長(cháng)27.1%。
放在5年前，或許沒(méi)人能想得到，鄭州能夠成為引領(lǐng)影視行業(yè)發(fā)展的“變局者”。事實(shí)上，縱觀(guān)西安、金華乃至北京、成都等微短劇重鎮，無(wú)不在傳統影視行業(yè)有過(guò)“高光時(shí)刻”，并因此沉淀下不少影視相關(guān)資源。
不同于“科班”的轉型陣痛，鄭州走的是另一條“野路子”。
在追溯歷史時(shí)，當地媒體通常認為鄭州微短劇的起點(diǎn)是信息流廣告業(yè)務(wù)。早在2020年前后，它們將故事性小視頻作為網(wǎng)絡(luò )廣告投放，并被外界認為是短劇的雛形。有業(yè)內人士曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)提到，在影視行業(yè)環(huán)境變化時(shí)，當“正統”影視公司遲疑于轉型時(shí)，他們“不嘲笑短劇土”，并在質(zhì)疑聲中得以發(fā)展。
而若再向前進(jìn)一步倒推，一條埋藏更深的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)線(xiàn)路也將得以顯現。
此前，有人曾提出中國四大新“賽博商幫”的概念，其中就包括以私域流量進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的“鄭州幫”。2018年，鄭州商家避開(kāi)當時(shí)大熱的抖音，選擇正在成長(cháng)階段的小紅書(shū)進(jìn)行店鋪引流。
此舉恰好踩中了內容電商的發(fā)展脈搏，越來(lái)越多的鄭州商家開(kāi)始專(zhuān)注線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的細分賽道，以“生產(chǎn)”種草筆記為業(yè)，其衍生的相關(guān)就業(yè)為鄭州本地貢獻了大量就業(yè)。也因此，鄭州和西安、長(cháng)沙、重慶、武漢等城市共同成為國內信息流廣告拍攝重地。
在這樣的發(fā)展模式下，如今鄭州的微短劇身上也留有不少信息流廣告的影子。比如，二者均以“數量為王”，得益于較早進(jìn)入行業(yè)，“鄭州幫”摸索出一種大量重復內容增加曝光的營(yíng)銷(xiāo)方式，并迅速成為行業(yè)標桿；而到現在，鄭州微短劇“月產(chǎn)超600部”的產(chǎn)量同樣冠絕全國。
圖片來(lái)源：《2025中國微短劇產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力城市報告》快速“變現”能力是另一大共性。今年4月，在一場(chǎng)小紅書(shū)內容電商線(xiàn)下教學(xué)會(huì )上，主講人大明概括“鄭州幫”的打法是“貼地飛行”，不追求聲量和品牌調性，只講轉化效率，且成本極低。微短劇幾乎“依葫蘆畫(huà)瓢”，在大眾印象中，它們講究爆點(diǎn)和爽感，刺激觀(guān)眾買(mǎi)單，更有創(chuàng )造出“8天充值破億”的《無(wú)雙》等業(yè)界傳說(shuō)。
“流水線(xiàn)”
從某種意義上說(shuō)，脫胎于信息流廣告的鄭州微短劇，在影視的外衣下，包裹著(zhù)“工業(yè)文明”的內核。
圖片來(lái)源：“河南衛視”微信公眾號曾有營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從業(yè)者形容，“鄭州幫”就如“電子流水線(xiàn)”和“線(xiàn)上富士康”，厲害之處并非跟流量、追“爆款”的能力，而是一套高度標準化、可復制的SOP”（Standard Operating Procedure，標準作業(yè)程序），讓任何人都可以快速上手并實(shí)現“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”。
就像在流水線(xiàn)上，“盡可能不讓員工動(dòng)腦子，他只要打好螺絲，要求就是打得別變形”。
與之類(lèi)似，在微短劇的數字神話(huà)背后，不僅是嚴格遵守方法論的沖突和節奏，更有著(zhù)嚴格遵守流水線(xiàn)生產(chǎn)規則的各個(gè)制作環(huán)節，其中既包括被不少觀(guān)眾詬病的演員套路式演技，也有觀(guān)眾看不到的短劇基地里車(chē)間一般的、坐滿(mǎn)一排又一排長(cháng)辦公桌的特效、剪輯和音效，他們充當了微短劇行業(yè)的“螺絲釘”。
鄭州遵循工業(yè)化邏輯的原因在于，人一直是鄭州產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。
在分析鄭州微短劇發(fā)展優(yōu)勢時(shí)，本地媒體總是不忘提及兩點(diǎn)：一是突出的區位樞紐和豐厚的人力儲備，構成演職從業(yè)人員的“蓄水池”；二是低廉的拍攝和生活成本，進(jìn)一步加劇了人和產(chǎn)業(yè)的聚集。
一個(gè)細節是，全國影視行業(yè)80%的燈光師都來(lái)自許昌鄢陵。在影視業(yè)的大環(huán)境下，許多北上廣等一線(xiàn)城市的影視人才返鄉，為當地行業(yè)發(fā)展提供了支撐。
河南源源不斷的高校畢業(yè)生則帶來(lái)了新生力量。數據顯示，截至今年6月，河南高?？倲狄堰_178所，全國第一，其中近2/3為大專(zhuān)院校，比排名第二的江蘇高出約10個(gè)百分點(diǎn)。
2024年，河南培養出49萬(wàn)大專(zhuān)畢業(yè)生，但本省就業(yè)去向落實(shí)率僅71.57%，遠低于廣東、浙江超89%的比例。
要讓更多人“聚沙成塔”，有效充實(shí)新興行業(yè)，建立一套標準化的流水線(xiàn)生產(chǎn)模式無(wú)疑是一條捷徑。
對此，鄭州曾在富士康的引進(jìn)上嘗到過(guò)甜頭?！傲魉€(xiàn)化”的微短劇行業(yè)，則扮演起另一種“富士康”的角色。
有從業(yè)者曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)指出，在鄭州微短劇行業(yè)，剪輯主要通過(guò)實(shí)操試剪來(lái)測試選拔、不設硬性學(xué)歷要求，演員同樣不要求科班出身。如今雖多了經(jīng)驗需求，但成為演員的大門(mén)依舊向所有人敞開(kāi)。
文化力
不過(guò)，這套由鄭州引領(lǐng)構建的行業(yè)規則，正在出現“裂痕”。
圖片來(lái)源：新華社有當地微短劇導演指出，短劇正在向精品化發(fā)展，2年前五六萬(wàn)元啟動(dòng)資金就能完成一部微短劇，到去年一部戲投資能達到百萬(wàn)級別，具體到燈光配置，也從“一拖一”升級為“一拖四”。
變化同樣來(lái)自平臺。湖州影視城短劇出海負責人魯恩文曾在接受采訪(fǎng)時(shí)指出，掌握行業(yè)最大話(huà)語(yǔ)權的是作為平臺方的紅果，它的政策將決定“短劇之都”花落誰(shuí)家，“如果平臺政策有變動(dòng)，鄭州的月產(chǎn)量甚至會(huì )從800部腰斬至400部，‘短劇之都’也就無(wú)從談起”。
更大的挑戰來(lái)自其他城市。
近年來(lái)，越來(lái)越多城市瞄準微短劇行業(yè)。除了與鄭州“一較高下”的西安，上海、杭州、深圳、成都等城市也紛紛出臺各類(lèi)政策、打造拍攝基地。而這些影視行業(yè)的“專(zhuān)業(yè)選手”本身具備文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色，也進(jìn)一步推高了微短劇的“水位線(xiàn)”，讓鄭州的行業(yè)短板愈加凸顯。
而在精品短劇領(lǐng)域有所斬獲的杭州、上海等城市，無(wú)不擁有文化產(chǎn)業(yè)的積累。以馬廄制片廠(chǎng)所在的浙江為例，擁有橫店、象山等頭部影視基地，背后則是成體系的影視生態(tài)，一系列資源均能為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供養分。
反觀(guān)鄭州，在構建起微短劇“工業(yè)化”底座的基礎上，眼下更需要抬高“文化力”的墻板。
一個(gè)被外界廣泛提及的具體問(wèn)題是，鄭州短劇公司大多以出品承制為主，業(yè)務(wù)環(huán)節相對單一，尚未覆蓋劇本原創(chuàng )、IP孵化、平臺渠道等上游領(lǐng)域。這嚴重限制了鄭州短劇的行業(yè)話(huà)語(yǔ)權和資源調動(dòng)能力。
河南省高校影視教育協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張永強曾提到，鄭州要打造的是“微短劇創(chuàng )作之都”，其中“創(chuàng )作”二字就表明要在原創(chuàng )性上發(fā)力。
而對于一座城市而言，文化力不只是特定產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)，還意味著(zhù)不同人群、不同領(lǐng)域的多元融合，以此激發(fā)出城市的創(chuàng )意和活力。
一項嘗試出現在科幻產(chǎn)業(yè)上。今年9月，河南提出在“高起點(diǎn)規劃建設鄭州航空港科幻產(chǎn)業(yè)園”，并強力推動(dòng)以科幻為核心的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈群建設。由此，鄭州也成為北京、成都、深圳等具備科幻本底的城市之后，一個(gè)幾乎“從零開(kāi)始”的“闖入者”。
但從某種意義上說(shuō)，這或許才是微短劇行業(yè)能為鄭州帶來(lái)的更重要作用——在產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展周期之下，提升城市文化內涵，積蓄換道超車(chē)的可能。
記者|楊棄非
編輯|何小桃杜恒峰校對|段煉
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