40% Steam游戲收入不到100美元，游戲行業(yè)回暖背后的“幸存者偏差”
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游戲創(chuàng )作者阿圖爾·斯米亞羅夫斯基（Artur Smiarowski）認為，游元游業(yè)獨立游戲的戲收戲行幸存盈利能力在下滑，行業(yè)的到美淘金熱或許已在2024年達到頂峰。
據Gamalytic，暖背今年 Steam平臺上游戲的游元游業(yè)總收入預計為 47億美元，但收入排名后30%的戲收戲行幸存游戲平均僅賺取37美元。相比之下，到美今年也有約8%的暖背游戲收入超過(guò)10萬(wàn)美元，前5%的游元游業(yè)頭部游戲平均收入則超過(guò)30萬(wàn)美元。
這一數據是戲收戲行幸存Gamalytic通過(guò)算法估算的，因此存在誤差，到美但整體趨勢仍具代表性，暖背其揭示的游元游業(yè)是游戲圈近年愈演愈烈的馬太效應趨勢，新玩家、戲收戲行幸存小工作室的到美生存會(huì )越來(lái)越艱難。
相關(guān)數據在社區引發(fā)了游戲行業(yè)從業(yè)者的熱議。有從業(yè)者指出，一些產(chǎn)品不賣(mài)座，必須考慮到的一個(gè)因素是，現在的準入門(mén)檻太低，任何人都可以制作并發(fā)布游戲，更不用說(shuō)還有AI的加入，成千上萬(wàn)款此類(lèi)游戲的發(fā)布將嚴重損害平均水平。
“大約 50% 的新游戲根本無(wú)人問(wèn)津，除非他們真正深入研究某個(gè)特定類(lèi)型?！币灿杏脩?hù)認為，不受歡迎的部分原因是玩家審美疲勞，一些人以為只要模仿就能賺錢(qián)，如果是第二或第三款模仿某款已經(jīng)成功的游戲，或許能賺點(diǎn)錢(qián)，但第1000款類(lèi)似的游戲就已經(jīng)讓用戶(hù)失去了期待。
“建立觀(guān)眾群比以往任何時(shí)候都更重要?！彼姑讈喠_夫斯基給創(chuàng )作團隊的建議是，要建立穩定的粉絲群體，收集愿望清單，然后讓平臺的算法“認識你”，繼而滾雪球。
國內游戲產(chǎn)品情況也不例外。伽馬數據測算了三季度移動(dòng)游戲流水前十產(chǎn)品，僅騰訊游戲一家就入圍了7款，其中四款游戲包攬前四位。另外世紀華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、網(wǎng)易和疊紙分別入圍了一款游戲。據悉，榜單測算的產(chǎn)品流水包括國內iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場(chǎng)流水。
2025年上半年，無(wú)論是市場(chǎng)收入還是游戲用戶(hù)規模都再創(chuàng )新高，但金山世游發(fā)行副總裁劉異彼時(shí)就對第一財經(jīng)記者表示，上半年的拐點(diǎn)更多是頭部廠(chǎng)商的幾個(gè)頭部游戲拉高了天花板，中腰部廠(chǎng)商的生存壓力并未緩解。
“哪怕騰訊和網(wǎng)易這樣頭部的巨頭，也在強調怎么去做常青游戲，做更長(cháng)期的運營(yíng)。這和行業(yè)看到的增長(cháng)其實(shí)是矛盾的?！眲愓J為，游戲行業(yè)越來(lái)越好，也是因為大家看到了幾個(gè)非常出圈的經(jīng)典案例，如《黑神話(huà)：悟空》這樣的里程碑之作，但各個(gè)賽道上失敗的項目不計其數，大眾看到的只是幸存者偏差。
中腰部廠(chǎng)商的生存難題在于，向上沒(méi)有辦法做到《三角洲行動(dòng)》這種品質(zhì)的產(chǎn)品，“投不動(dòng)也卷不動(dòng)”，投入后失敗概率很大，而往下看，即便小游戲這樣的品類(lèi)，跑出來(lái)的廠(chǎng)商也都是大廠(chǎng)為主。
“市場(chǎng)始終是二八分化的，要不然往上卷品質(zhì)和制作，要不然就是切一個(gè)非常垂直的細分品類(lèi)，服務(wù)好一個(gè)特定的人群，然后做到這個(gè)內容生態(tài)位下的一個(gè)頭部，這樣也能活下來(lái)?！眲愓J為，游戲是一個(gè)內容行業(yè)，內容行業(yè)的特質(zhì)在于，永遠有機會(huì )出現一個(gè)爆發(fā)。
在半年報電話(huà)會(huì )上，吉比特董事長(cháng)盧竑巖也被問(wèn)到“游戲行業(yè)重回景氣周期”的問(wèn)題，他回答道，游戲行業(yè)并不是重新回到景氣周期，之前也沒(méi)有突然跌到很不好的狀態(tài)?！坝螒蛐袠I(yè)只是過(guò)了之前快速發(fā)展的周期，到一個(gè)比較平穩的狀態(tài)，自前幾年到現在，整個(gè)游戲市場(chǎng)的規模和機會(huì )沒(méi)有實(shí)質(zhì)的變化?！?/p>
盧竑巖也提到，游戲行業(yè)和其他行業(yè)不一樣的是，屬于文創(chuàng )行業(yè)，一個(gè)特點(diǎn)是，大家做得都不好，整個(gè)行業(yè)都不行，但如果大家都做得很好，整個(gè)行業(yè)的規模也會(huì )變大，這也意味著(zhù)一直都有機會(huì )。
(本文來(lái)自第一財經(jīng))
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