▲動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》上映第17天，累計票房已突破十億，到浪動(dòng)畫(huà)電影成為2025年暑期檔票房黑馬。浪山圖/電影《浪浪山小妖怪》官方微博

據中國新聞網(wǎng)報道，為何根據網(wǎng)絡(luò )平臺數據，國產(chǎn)截至2025年8月18日，從吒出爆動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》上映第17天，到浪動(dòng)畫(huà)電影累計票房已突破十億，浪山成為2025年暑期檔票房黑馬，為何超過(guò)《功夫熊貓3》，國產(chǎn)創(chuàng )下中國影史二維動(dòng)畫(huà)電影票房記錄，從吒出爆也沖進(jìn)中國影史動(dòng)畫(huà)電影票房榜前十，到浪動(dòng)畫(huà)電影爆款潛力初顯。浪山

電影的為何火熱直接推動(dòng)周邊衍生品熱銷(xiāo)，浪浪山IP毛絨品類(lèi)受歡迎度最高，國產(chǎn)角色玩偶則賣(mài)到斷貨。這一火爆現象表明，在后《哪吒》時(shí)代，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影同樣可以做到“叫好又叫座”、實(shí)現市場(chǎng)和社會(huì )的“雙贏(yíng)”效應。

創(chuàng )造新奇的觀(guān)賞體驗

必須承認，傳統文化資源的創(chuàng )新轉化與現代敘事策略，是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影受到觀(guān)眾歡迎的前提條件。電影《浪浪山小妖怪》脫胎于2023年的爆款動(dòng)畫(huà)短片集《中國奇譚》第一話(huà)《小妖怪的夏天》，而《小妖怪的夏天》則是以古典神話(huà)小說(shuō)《西游記》中的無(wú)名小妖為主角，通過(guò)底層視角重新講述“取經(jīng)”故事，把人們耳熟能詳的西游世界以全新的方式呈現。

應該說(shuō)，基于傳統文化改編、依托人們熟知人物形象的好處在于電影無(wú)需對人物再多做介紹鋪墊，觀(guān)眾就可以瞬間激活記憶并馬上代入，這對于時(shí)長(cháng)有限的電影來(lái)說(shuō)往往有事半功倍的效果。

同時(shí)，能“以全新的方式呈現”人物，又需要足夠“出乎意料、情理之中”的豐沛想象力才能滿(mǎn)足觀(guān)眾的好奇心。這種“傳統IP現代化”的“舊瓶裝新酒”創(chuàng )作路徑，在《哪吒之魔童降世》中表現為“我命由我不由天”、叛逆又熱血的哪吒形象；在《浪浪山小妖怪》中是背負水壺、勇敢做自己的小豬妖。這一對傳統文化既尊重又創(chuàng )新的態(tài)度，使國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影既能夠滿(mǎn)足觀(guān)眾對傳統文化的情感需求，又能給人以新奇的觀(guān)賞體驗和審美享受。

引發(fā)情感共鳴

在這一意義上講，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的成功或許在于其在精神層面的寫(xiě)實(shí)，能夠引發(fā)觀(guān)眾的強烈情感共鳴?？此铺摂M的動(dòng)畫(huà)世界里，緊密聯(lián)系的是現實(shí)生活，它以獨特的方式反映出人們內心的情感與現實(shí)困境。

比如《浪浪山小妖怪》中小豬妖等角色，就像現實(shí)生活中努力奮斗的普通人，他們懷揣夢(mèng)想、歷經(jīng)挫折、不斷成長(cháng)，這些故事和情感讓觀(guān)眾仿佛看到了自己的身影。

相較而言，真人電影雖然也能展現現實(shí)生活，但受限于真實(shí)場(chǎng)景和人物表現的相對真實(shí)性，在對一些情感和社會(huì )現象的表達上，有時(shí)難以像動(dòng)畫(huà)電影那樣做到極致地抽象與放大。而動(dòng)畫(huà)電影可以通過(guò)象征、隱喻等手法，將現實(shí)生活中的復雜情感和社會(huì )問(wèn)題以一種更具想象力的方式呈現，使觀(guān)眾在欣賞奇幻故事的同時(shí)，也能獲得對生活新的思考和感悟。

聚焦內容品質(zhì)

值得一提的是，與真人電影相比，動(dòng)畫(huà)電影幾乎不受演員因素的制約或干擾，因此有可能將全部精力聚焦于內容品質(zhì)。

在真人電影領(lǐng)域，演員片酬特別是明星片酬是不能忽略的一個(gè)因素，然而占比過(guò)高的片酬事實(shí)上會(huì )壓縮電影在制作環(huán)節的投入，還可能導致影片過(guò)于依賴(lài)明星效應，忽視內容本身的打磨。而且，演員一旦陷入負面新聞，還會(huì )對影片口碑和票房造成嚴重影響。

而動(dòng)畫(huà)電影只需將資金主要投入到劇本創(chuàng )作、畫(huà)面繪制、音效制作等內容創(chuàng )作環(huán)節，就可能大幅提升電影內容本身質(zhì)量。據報道《浪浪山小妖怪》的主創(chuàng )制作團隊就有600人，他們精心打磨1800多組鏡頭，20多位畫(huà)師共完成近2000張場(chǎng)景，每一個(gè)細節都蘊含創(chuàng )作者對內容品質(zhì)的追求；電影畫(huà)面則選擇水墨、寫(xiě)意、粗線(xiàn)條，甚至保留二維動(dòng)畫(huà)的“稚拙感”。他們不用考慮演員檔期、形象等問(wèn)題，可以心無(wú)旁騖地用畫(huà)筆和技術(shù)去構建一個(gè)符合自己理想的動(dòng)畫(huà)世界。

這種看似反潮流、反效率的“不經(jīng)濟”選擇，卻讓觀(guān)眾感受到情緒上的信任感。事實(shí)上，歷經(jīng)五年精心打磨的《哪吒2》同樣如此。

此外，觀(guān)眾對真人電影可能存在的審美疲勞，也為國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展提供了契機。隨著(zhù)電影市場(chǎng)的不斷發(fā)展，真人電影的題材和表現形式逐漸趨于同質(zhì)化，觀(guān)眾對于千篇一律的劇情和套路化的表演難免失去興趣。然而動(dòng)畫(huà)電影以其豐富的想象力、獨特的藝術(shù)風(fēng)格和創(chuàng )新的敘事方式，為觀(guān)眾帶來(lái)了全新的視聽(tīng)體驗，也滿(mǎn)足了觀(guān)眾對新鮮感和獨特性的追求。

可以說(shuō)，高品質(zhì)未必會(huì )產(chǎn)生高票房，但低品質(zhì)肯定不會(huì )受到觀(guān)眾喜歡。這樣看來(lái)，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“叫好又叫座”的現象恐怕憑借的是對傳統文化的創(chuàng )造性轉化、專(zhuān)注內容品質(zhì)的制作理念、對現實(shí)情感的深刻表達以及獨特的藝術(shù)魅力。

未來(lái)，中國動(dòng)畫(huà)電影若能繼續保持對內容的執著(zhù)追求，在選擇“好故事”的基礎上同時(shí)還能把“好故事”講好，必將能持續創(chuàng )造更多輝煌，為觀(guān)眾帶來(lái)更多優(yōu)秀的作品，推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。

撰稿 / 原平方（學(xué)者）

編輯 / 遲道華

校對 / 李立軍

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